社交时代短视频的传播特征分析.docx

摘要短视频的传播特征分析是当下媒体社交时代与时俱进的重要研究内容之一，随着互联网时代的到来，移动智能手机上的各款应用软件迅速更迭，其中以聊天软件和各类短视频APP最受欢迎。而且，就目前来看，短视频产业受到了国内外的共同关注、研究与开发。本文的研究目的在于提高我们对传播规律的理解,使我们在预测和把握传播方面能处于一个更有利的位置。解释媒介的学习功能；能解释传播效果产生的过程；解释传播的功能；解释媒介在形成人们价值观方面所起的作用。社交时代下对传播特征的研究，有利于探索和了解传播学在社交时代背景下的最新发展与逐步完善的历程。传播学的生命力不仅在于它的理论框架体系化,更在于它的实际生活中的应用价值.传播学的学习、研究和应用,将对社会信息资源的开发和利用,对社会信息交流系统的建设,对新技术带来的社会变革,以及因社会变革而引起的社会、人际关系的变化,都具有十分重要的意义。本文共分为四部分进行阐述。第一部分是讲阐述社交时代的具体概念。第二部分是阐述短视频传播特征的研究背景及面临的问题。第三部分主要阐释分析短视频的传播特征。第四部分分析为什么这种传播特征可以达到这种效果。本文采用了案例分析法、文献综述法以及定性分析法等方法，通过对当前流量较大的短视频APP的传播特征分析探究社交时代下传播学的实际应用价值和最新发展。关键词社交时代；短视频；传播特征目录摘要IAbstractII第1章绪论11.1研究背景及目的21.1.1国外研究现状31.1.2国内研究现状41.2选题的依据和意义第2章研究内容52.1.社交时代的具体概念62.26短视频的发展概况及面临的问题2.3短视频与社交时代的关系6第3章短视频的传播特征73.1自由化的信息生产和上传73.2信息内容更具个性和创意73.3信息传播更加便捷立体83.4.社交产品的融合发展8第4章传播效果与受众个体的关系9结语10参考文献11致谢12第1章绪论1.1课题研究背景1.1.1国内研究动态国内外短视频发展都仍处于探索阶段，随着4G移动网络和移动智能终端的普及，网络视听服务成为互联网行业生态最具活力的领域，也已经成为大众创业的重要领域，对国民经济的贡献率不断提升。正是因为短视频为中国网络视频产业带来的巨大商业价值，致使网络视频行业在短视频制作方面不断投入更多的资金和人才，所以短视频制作行业呈现出一种“膨胀化”发展态势。这种迅猛的发展速度势必引起了当代学者的关注和探究。借鉴国外成功模式也是发展短视频的路径之一，因此国内学者多研究国外短视频发展的成功模式，注重营销价值、注重内容，关注社交功用。同时由于国内的短视频传播内容的娱乐化倾向比较明显，所以，国内的学术期刊，学术论文还有报纸对短视频的研究还停留在比较浅显的层面，目前大多数的学术论文或期刊对短视频的研究分析主要是对当前短视频的发展概况、发展趋势以及运营模式、传播方式和传播策略的研究等等。鲜有学者对短视频的传播特征进行针对性的分析和深度地挖掘。1.1.2国外研究动态国外对短视频的开发与应用相对中国更早，并且在新闻领域的应用也被挖掘得最早。短视频新闻服务兴起有两个重要背景：一是受众对移动端视频的接受度迅速提升，尤其是年轻受众。二是移动时代受众注意力跨度不断缩短。与中国的发展状况不同，在国内短视频火热的当下，美国路透社发明了一款以短视频为媒介的新闻应用“ReutersTV”,该款APP最大的特点之一就是会将全球发生的热点事件用短视频的方式传递给你，显然国外媒体更加注重积极探索短视频在新领域的开发与应用。并且在国外正在兴起的短视频新闻服务Twitter、Facebook等社交媒体让文本新闻出现了简短化和碎片化的趋势，如今这一趋势已蔓延至视频新闻领域。国外正在涌现越来越多专门制作短视频新闻的机构，引发新的新闻创业热潮。1.2选题的依据和意义随着社交时代的到来，各种新型传播方式的出现兴起对社会和人类生活产生了非凡的影响。一方面，为人类忙碌的生活增添了新的乐趣又或者更加便利、丰富了人们的生活。短视频近几年的发展蒸蒸日上，并且实现了与多个领域的融合发展。短视频最初的功能主要是娱乐功能，短视频行业发展到现在，功能的多向性得到开发，其文化价值和商业价值越来越受到创业人士的重视。譬如，在直播、电商以及新闻信息的传播中都引入了短视频的传播形式。在党的带领倡导之下，为早日实现全面小康社会的奋斗目标，建设文化强国，就必须重视对任何新型传播形式的关注和研究，媒介传播对受众世界观和价值观的培养功能是巨大的。葛兰西曾提出“媒介霸权理论”，该理论明确说明了媒介在对国家统治和国家控制以及大众生活中产生的无可替代的地位。受此启发，结合当前发展迅猛的短视频行业作为选题依据。对于短视频传播特征的研究意义在于有利于我们对传播学理论进行发展和完善。在不同的历史发展阶段，新生事物是社会发展的表现和载体