浅析传统媒体与新媒体的关系.doc

浅析传统媒体与新媒体的关系摘要：新媒体的出现给传统媒体带来了挑战，但互联网的快速发展也同样刺激着新媒体的前进之路。在全媒体时代下，传统媒体与新媒体不只是面临着挑战和困难，还会有新的机会在等待。当下，传统媒体与新媒体的融合是需要两者积极地将好处相互融合在一起，将各自的不足不断地改进，从真正意义上的做到传统媒体和新媒体之间的优势互补和融合。本文在分析传统媒体与新媒体的关系的同时，还详细的论证了传统媒体与新媒体各自的特点、优势和不足；新媒体环境下传统媒体的现状；以及传统媒体与新媒体融合的策略和融合对传统媒体的启示。本文还以传统媒体的向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》作出了举例，来论证传统媒体在向新媒体的转型的原因和做法。最后，以媒体融合给传统媒体的启示来影响传统媒体的发展，最终使得传统媒体与新媒体能够完美的做到媒体融合。关键词：传统媒体；新媒体；媒体融合；全媒体时代；互联网＋目录目录内容一、传统媒体与新媒体的界定（一）传统媒体及其特点（二）新媒体及其特点（三）传统媒体与新媒体的关系二、新媒体环境下的传统媒体发展现状（一）现状分析（二）传统媒体在媒体融合背景下的优势（三）传统媒体在媒体融合背景下的不足三、传统媒体与新媒体的融合策略（一）传统媒体与新媒体的融合对策（二）媒体融合下传统媒体的做法和变化1.移动手机端时代下纸媒的做法和变化2.移动手机端时代下电视台的做法和变化四、传统媒体向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》（一）澎湃新闻的定位及基本概况（二）澎湃新闻改革的原因（三）澎湃新闻向新媒体转化的策略五、媒体融合对于传统媒体发展的启示六、结语一、传统媒体与新媒体的界定（一）传统媒体及其特点传统媒体即就是与新媒体的对立的概念，主要包括广播、电视、报纸等传统媒体以及目前兴起的自媒体以外的网络，等比较具有传统意义上的媒体。传统媒体有自己的传播方式和方法，主要是通过固有的媒介和机械装置，向社会受众定期的发送一些信息和提供各种平台。传统媒体的主要特点：1.传播而快速性。广播电视等为代表的传统媒体主要是以光速进行传播，是现如今除了新媒体之外传播速度最快的媒介。传统媒体当中的广播电视利用该优势，可将一些重大的突发性的事件及时的解决。2.内容的丰富性。广播电视等传统媒体为人们提供了丰富的精神食粮，在为人们生过的各个方面都提供了相对的需求，比如新闻、体育、综艺、生活服务等。为了满足不用受众的不同需求，电视台和电台还推出了许多专业的频道，如新闻台、音乐台、综艺娱乐台、纪录片台、经济台等。3.舆论监督的功能特点。舆论在我国的社会中代表的是民心和民意，是需要收受到监督和管理的，当然这对新闻事件起到了推动和影响的作用。然而传统媒体当中的电视和广播在舆论监督等方面约束着自己和他人。4.提供服务的功能特点。无论是商业还是工业，消费的程度才是繁荣发达的体现。想要达到消费的目的，就要懂得如何宣传自己。然而在西方国家的电视台里，几乎所有的电台电视台都在依靠广告维持，这在证明，电视广告在对于商业的信息沟通和交流方面产生了重大的作用。新媒体及其特点新媒体和传统媒体一样，对于对方来说，是一个互相独立达到状态。新媒体是近几年内发展较快的一个媒体概念，新媒体是在传统媒体之上发展和衍生出来的一个部分，是对于传统媒介的再创造。新媒体是运用了当今发展前端的互联网技术作为传播的载体，主要以手机、电脑等为传播渠道进行对受众的传播，向受众传播和提供的内容和传统媒体是相通的。新媒体的特点是：形式较为丰富。传播内容的形式较为丰富是新媒体的特点，然而传统媒体在传播过程中就相对的比较注重内容的传播。而新媒体不仅仅注重于内容的传播，还在文字性的内容之上添加了图片、音频和视频，更加清晰和直观的反映了所报道的时间的完整性。互动性较强。传统媒体在进行内容的传播中，受众只能接收但不能反馈。而新媒体的优势就在于可以双向互动，传播出的新闻和信息，受众不仅接收到了信息，还能与传播者一起互动、讨论关于新闻和信息，提出建设性的意见和建议，达到互相共赢的局面。传播渠道广泛、覆盖率较高。这是传统媒体与新媒体在传播方向上的最重要的差距。新媒体能够超越传统媒体正是通过改良了传播的范围和所触及到的覆盖面。新媒体通过手机终端以及电脑终端等向受众们传播了信息，对于现在人手一部手机的局面来看，新媒体的传播不仅速度快而且范围广，所以新媒体的传播渠道和覆盖率是较高的。（三）传统媒体与新媒体的关系在全媒体的时代发展下，新媒体与传统媒体的关系，只有做到融合才能达到共赢。虽然新媒体的快速发展对于传统媒体来将是挑战，但对于传统媒体和新媒体，两者的关系并不是绝对的。新媒体在其内容、传播渠道以及交流等方面还是离不开传统媒体的，目前的互联网电视、手机电视等都是在很大程度上依赖着传统电视内容，新媒体之所以领先于传统媒体，是因为新媒体在依靠着存放于网络平台上