搜索引擎广告的推广策略研究 开题报告.doc

毕业设计（论文）开题报告表学生姓名学号所在学院专业、班级指导教师指导教师单位毕业论文题目搜索引擎广告的推广策略研究实习单位开题报告内容选题依据（选题经过，国内、国外研究现状，初步设想及突破点等）1、选题经过随着互联网技术的不断发展和深入，信息化的普及和发展极大地改变了人们的生活方式。世界正变得越来“小”，我们甚至可以大胆的称之为“地球村”。这一切的变化都源于互联网的发展。搜索引擎广告的出现也是信息技术发展的一种重要结果。随着科技的进步、社会的发展以及激烈的市场竞争，搜索引擎广告的作用已经越来越明显，并且受到了越来越多人的关注，基于这一内容笔者选择了这一论文题目。2.国内研究现状杨赋立将搜索引擎与传统营销理论相结合进行分析研究，指出品牌名称通过搜索引擎进行搜索是一种新的信息传播方式了,是一种基于网络传播的衍生大众传播方式。李福良在其研究中指出，企业网站建设己成为企业推广的有效途径，企业网站在搜索引擎的排名，决定着企业网站的点击率和访问量，决定着企业产品被潜在用户发现的可能性[4]"陈远在指出关键词广告是网络广告的一种形式，基于搜索引擎的关键词广告以它独有的优势为企业带来了巨大的品牌效益，吸引了越来越多的企业注册关键词广告。并且从优缺点、广告策略等方面全面探讨了关键字广告。汪潇在研究中分析了关键字广告存在的一些问题，搜索的文件格式单一，结果不准确，不符合个性化趋势、商标侵权、滥卖关键字存在的社会问题等。王玉在研究中也提出了搜索引擎广告市场发展的障碍问题，并提出面对现在付费搜索引擎日益火爆的营销市场，我们还是应该采取冷静的态度，在网络服务提供商、商家和用户之间找到一个合适的平衡点，以谋求网络营销的效用最大化。朱瑜列举了多种点击欺诈的方法，并详细的进行了分析。但是由于技术及搜索引擎引擎现有盈利模式的局限，这个问题还不能得到根本性的解决。因此，广告客户与搜索引擎网站将长期面临着搜索引擎广告欺诈性点击的风险，与欺诈者和点击付费欺诈行为的激烈较量仍将持续地进行下去。姜鹏在研究中指出消费决策依赖于消费者对于某一产品、服务或活动的态度。对于搜索引擎营销而言，如何有效地影响消费者的态度，是决定营销效果的关键问题。陈磊通过对搜索用户搜索记录的分析指出赞助商链接不如推广能够吸引广告点击量。搜搜尽管引用了Google的赞助商链接，但由于改变了展示策略广告点击率达到0.27%，为五大搜索引擎之首。3.国外研究现状JoeDusart研究称，许多企业都有展示公司的网页，但是营销咨询专家指出，如果不进行网络营销和推广这些网页将会很快被目标用户所遗忘。并且进行网络营销的目的不是为了吸引成千上万的人来浏览站点，而是要关注企业的潜在客户，吸引这些忠实用户。LovisaNymark等在学位论文中通过大量的数据调研对GoogleAdwords进行分析研究,给中小企业应用Adwords给出指导，并研究了如何高效应用Adwords的理论方法。LaurenTroxclair在研究中提出了搜索引擎广告中的商标侵权问题。通过对GovernmentEmployeesInsuranceCo.以及PlayboyEnterprise,Inc两家公司的研究，对Google等搜索引擎提供商对商标的保护提出了建议，并对公司保护商标使用权给出了提示。BorisMordkovich通过分析点击欺诈的原因及方式，对企业就搜索引擎提供商提出了建议，试图来消除或是抵消欺诈点击带来的影响。AnindyaGhose对搜索引擎营销中的竞价排名广告方式进行研究，与其他搜索引擎广告方式，像付费收录、关键字广告等进行比较，说明竞价排名的利弊，给企业实施竞价排名提供了参考。SylviaWolf在其学位论文中以美国某休闲游戏公司位对象，研究该公司的搜索引擎营销战略。并以欧洲多国市场的实际运行数据为基础，跟踪分析搜索引擎营销战略的效果。本文在研究总还给出了搜索引擎营销战略的一般步骤及其研究方法。ToddWebber在文章中研究了Google地图搜索，分析了地图搜索中的营销机会，并给出利用Google地图进行企业营销的具体方法，对丰富完善企业搜索引擎营销战略给出了很好的建议。4、初步设想与突破点本人对文章的初步设想为首先对选题的背景以及相关的研究动态、研究方法进行论述，之后对我国搜索引擎广告的发展历程以及搜索引擎广告的特征进行介绍，然后指出搜索引擎广告推广的一些策略，最后对搜索引擎广告的前景进行展望。文章的主要突破点在于根据搜索引擎广告的特点来展开对搜索引擎广告的推广策略，以使策略更具有针对性和实际操作性。理论和实践的意义及可行性论述1.理论意义由于搜索引擎广告是一中新兴的广告形式，因而我国目前对其的研究较少。本文以搜索引擎广告的推广策略为研究对象，对搜索引擎广告进行了较为深入的研究，因而能够丰富搜索引擎广告方面的理论知识