浅析公益广告中的情感开题报告.doc

大连工业大学/艺术设计学院毕业设计(论文)开题报告(设计管理方向用表)学生姓名专业班级学号论文题目浅析公益广告中的情感诉求及社会功能选题的意义公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，或使之关注并参与解决共同的社会问题，或改变其不良行为。如何把握运用公益广告的情感诉求规律和原则，以引起目标受众对议题的注意，对公益广告效果的研究有着重要的意义。同时，公益广告作为一种有广告艺术文化魅力的社会宣传、教育力量和不可或缺的思想政治教育形式，已成为我国综合治理社会问题重要体系的组成部分，其社会功能也不容忽视，它具有商业广告和其他宣传、教育形式难于替代的作用和独特的地位。此外，合理把握和运用公益广告的情感诉求规律和原则，以及正确定位公益广告的社会功能，不仅影响社会公众的思想情操和价值观念，而且在很大程度上决定着一部公益广告影片是否能产生道德感召力量，决定其艺术上的成败。公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小精炼的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。课题在该领域的水平和当前国内外研究动态公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国，发展到现今已颇为繁荣且成效显著。当时的美国商业萧条，经济发展缓慢，同时还出现了一系列令人不安的社会问题，而市场经济的发展又呈现出市场伦理化的趋势。因而社会开始对广告界提出不同往昔的要求，美国实业界人士提出，如果广告宣传对产品和服务的销售如此有一效，那么它向人们推销各种各样的设想也一定会大有裨益。广告界顺应这个大势，提出了广告的使命在于促进公众的利益。这样，作为一种独特的富有魅力的宣传工具和社会教育力量的公益广告，便应运而生，并且被广泛用来促进社会问题的解决。公益广告在我国的发展只有20多年的时间，而在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告，成为了社会特殊的公共精神文化。与发达国家相比，我国公益广告事业尚处于初级阶段。有资料表明:我国的公益广告在广告总量中所占比例非常小，在制作水平和传播效果上，也有待提高;各类大众传媒刊播公益广告的版面和频次还处于不稳定状态，公益广告的社会影响力仍很微弱。主要理论依据本课题通过文献资料研究、实证研究、比较研究以及理论联系实际的方法。所获得资料来自于校阅览室各期刊报纸、院图书馆、网上数据库和实际案例。社会学理论告诉我们，社会化是人类社会的文明不断传递和发展的基本条件。当个体在社会环境或社会角色发生很大变化时，就应有一个为适应新情况而在生活习惯、行为准则、价值观念等方面做出重大调整和进行重新学习的过程，这就是再社会化。社会学家认为社会变革可以通过三种方式实现，即“教育”、“强制”、“工程”。这三者相辅相成，共同决定了社会的发展。而教育是一个基础环节，公益广告的形式和内容都决定了它在这一基础环节中扮演着重要的角色。特色和创新等方面公益广告包括了广告和公共关系活动两个方面，其特点可归纳为四点：一是思想性强，传播内涵意义重大；二是参与者广；三是覆盖面宽，受众人群多；四是作用力强。公益广告的创意者和制作者，要努力探索公益广告的“新视点”和“新表达”，使公益广告呈现出一幅新鲜面孔。首先，要打破思维枷锁，清除权威定势。思维枷锁反映在广告创作上首先是体现为“权威定势”。我们生活在一经验的世界里，但从思维的角度来说，一个人的经验往往具有很大的狭隘性，束缚着思维创新的广度。其次，要拓展创新视野，开发广告功能。在进入广告创意阶段，就需要运用多种思维方式，以达到拓展视野、深化层次的目的，进而开发我们对事物的理解，努力获得创造的启示，能以全新视点、全新的认识和全新的理解，引发与众不同的、突破恒常定势的表现形式，产生化平淡为神奇的创造力。最后，要激发创新潜能，挖掘创新动力。公益广告行为是一项公共关系行为，公关关系的活动角色主要是人。因此，要挖掘公益广告的更新创意，实质上就是要调动人的情感上的积极性。参考文献[1]叶茂中.发展有中国特色的公益广告[J].广告大观(综合版),2010,(05)[2]张敏.为公益广告提供法制平台——关于公益广告发展繁荣的想法和建议[J].广告大观(综合版),2007,(05)[3]何春晖.公益广告与城市形象[J].公关世界,2008,(11)[4]杨淑芳.公益广告的德育和美育功能[J].现代企业教育,2010,(08)[5]杨一宁.浅析公益广告[J].科技信息(学术研究),2008,(30)[6]赵静.公益广告边缘化现象应引起高度重视[J].北京观察,2009,(06)[7]李璟.谈我国公益广告的发展与前景[J].科技信息,2010,(25)[8]