浅谈服装吊牌设计.doc

浅谈服装吊牌设计[摘要]服装吊牌是一张小小广告牌，是一种连接服装与消费者的纽带，吊牌将文字、图形和色彩信息通过一定的形式组合成视觉传达的特征符号，消费者在购买服装商品之时，通过吊牌识别服装信息，因此吊牌对提高服装企业的品牌形象有着积极的作用，也是现代时装文化的必然产物。本文主要对服装的吊牌设计进行了较为浅酌的分析，阐明了吊牌在现代服装中的原则、要素与吊牌设计的发展趋势。关键词：服装吊牌设计原则趋势AbstractClothingtagisasmallbillboard,isaconnectionofthegarmentandconsumerbond,tagtext,graphicsandcolorinformationthroughsomeformofvisualcommunicationfeaturesymbol,consumersinthepurchaseofclothingproducts,clothingtagidentificationthroughinformation,thustoimprovetheenterprisebrandclothingtagtheimagehasapositiverole,butalsotheinevitableresultofthemodernfashionculture.Thisarticlemainlytoclothingtagdesignundertookrelativelyshallowlyanalysis,clarifiedthetaginthemodernclothingprinciples,elementsandlogodesigntrends.Keywords:logoappareldesigntrends目录引言11服装吊牌设计的概况11.1何为服装吊牌设计11.2服装吊牌设计的造型11.3吊牌设计的发展状况12服装吊牌设计的趣味性22.1吊牌设计材料的趣味性22.2服装吊牌设计工艺的趣味性32.3服装吊牌设计编排的趣味性33服装吊牌设计的发展趋势4结束语4参考文献54引言二十世纪末，在卖方市场变为买方市场的情况下，服装业在激烈的市场竞争中，面临着前所未有的挑战。而消费者与商品之间的纽带之一就是商品上的商标或品牌标志。同样的布料制成的服装，如不看它的商标，要评定它的市场价格已很难了，驰名商标与一般商标，其价格也相差很大。所以，服装商品的经营者和设计师应十分重视服装设计中的每一个环节，这其中也包括服装的商标与吊牌的设计。1服装吊牌设计的概况1.1何为服装吊牌设计吊牌一词在古代词汇里是旧时官厅捕人的拘票。现代社会里所指的吊牌，也称为牌子或者纸牌。主要是用于品牌特点的诉述。新华字典、辞海里对吊牌没有特定的解释。吊牌是品牌标志的一种形式，我们这里所研究的服装吊牌即为服装品牌的代言物。也就是服装的一种产品标识。1.2服装吊牌设计的造型服装吊牌是俏费者识别企业特征的一个重要方面，同时也是服装装饰的一个重要方面。它的造型不同给人的联想和直观感受往往不一样。人们普遍的感觉是:圆形—丰满、圆润；矩形—稳定、厚重；椭圆形—丰满、扩张；菱形—活泼；正方形—规整；梯形—稳固；三角形—虽稳定，但在工业、交通标志中已列为“禁止”、“注意”的标志外形，所以，正三角形一般不宜作商标的外形:服装商标的造型，主要有条形、对折形式的梯形式，另外还有不规则形式。服装吊牌的形式以双面印卡片式、单面印卡片式、对折式为多，也有插袋式、本册式，造型有长方形、正方形、圆形、不规则形等。1.3吊牌设计的发展状况吊牌作为服装品牌形象的重要载体，目前在学术界还没有系统的归纳和整理研究过，为了它更具价值更具艺术也更具品牌传播意义使其可以更好更专业一些。因此笔者想从视觉传达与识别的角度，试图通过这些视觉设计要素进行分类、整理，并通过观察、比较和分析，努力探寻实际日常生活中人们对吊牌的设计识别与应用启示，找到更加符合品牌传播价值与当代社会发展趋势的吊牌设计新方向。2服装吊牌的趣味性小小的吊牌上，凝聚着多少设计师的心血。他们因年龄、从事设计的经历、文化教育的背景、学识素养、以及服务企业的不同，而设计出如此丰富多彩、构思精妙、材料考究和工艺特殊的吊牌。可以看到他们的受着流派分呈的设计领域的影响，在用色上的简约;也可以揣摩到他们在选用材料及工艺上的煞费苦心。因此，吊牌所呈现出的趣味性，已远远超过这方寸之地，它的作用和影响并不亚于包装或其他设计媒介。2.1吊牌设计材料的趣味性图2-1江南布衣吊牌设计商业设计所使用的材料是多种多样的，一方面根据产品不同的档次，可选择使用高档到低档不同材料;另一方面，为了突出创意，建立独特的品牌个性，也会采用一些非常用的材料。服装吊牌中别致材料的运用，大多是吊牌中的一部分材料，如塑料、PVC、真皮、麻绳、