名人代言虚假广告法律规制研究.doc

天津理工大学2010届本科毕业论文名人代言虚假广告法律规制研究摘要名人代言虚假广告问题，近年来一直是社会各界关注的热点。名人做虚假广告已经屡见不鲜，由此引发的社会危害性也不可低估。部分名人为了片面的追求经济报酬，利用消费者对其的喜爱和信任为虚假广告代言，导致消费者上当受骗，合法权益收到侵害。由于我国现行广告法律制度的缺失，造成了名人代言了虚假广告却无需承担法律责任的现状。目前，国内对名人代言虚假广告的问题仍停留在声讨及谴责阶段，相对国外来说存在一定程度的缺陷。在名人代言广告泛滥的今天，对名人代言虚假广告法律规制进行研究具有一定的理论与实践意义。本文从名人代言虚假广告产生与发展、虚假广告与名人广告界定开始分析，并通过对世界各国名人代言虚假广告的法律规制的分析比较，找出我国在认定名人代言虚假广告法律规制上的缺失和不足，并有针对性的从立法层面、监管层面和监督层面等提出完善我国名人代言虚假广告法律规制的建议。关键词：虚假广告名人代言虚假广告法律规制目录摘要1目录2前言4第一章绪论51.1背景51.2研究名人代言虚假广告的意义51.3研究思路6第二章理论综述62.1虚假广告的和名人广告的界定问题62.2关于虚假广告的特征问题。72.3关于虚假广告的危害问题。72.4关于虚假广告的成因问题。72.5关于虚假广告的法律责任问题。82.6名人代言虚假广告的代言有责任说和代言无责任说82.7名人代言虚假广告应当承担法律责任的理论依据问题92.8关于虚假广告的治理对策问题。92.9我国对名人代言虚假广告的法律规制研究9第三章世界各国主要国家对11名人代言虚假广告的法律规制研究113.1美国113.2日本113.3韩国123.4英国123.5法国133.6总结13第四章名人代言虚假广告产生的治理对策研究144.1成因分析144.1.1商业利益的本能驱使154.1.2《广告法》等相关法律的漏洞154.1.3大众媒体的缺乏自律154.1.4国家行政监管的不力154.2于名人代言虚假广告的法律规制164.2.1加强立法、完善相关法律体系164.2.2加强监管力度164.2.3加大对虚假广告的处罚力度174.3增强自律174.3.1媒介自律174.3.2广告从业人员自律174.4消费者自我保护18结论19文献综述20·前言近年来，随着市场竞争的日益激烈，广告产业也迅速发展起来，由于广告宣传的需要，名人代言广告的宣传策略也更加普遍。于是，众多的名人代言广告如雨后春笋般出现在我国广告媒体上。名人广告代言广告在给广告主带来巨大利益的同时也给名人带来非常可观的收入。许多名人在金钱的诱惑下，不惜为虚假广告做推荐及证明，这种行为不仅侵害了消费者的合法权益，而且损害了社会的公共秩序和社会利益。总之，虽然名人代言广告是一种强有力的宣传策略，但其也存在了较大的危害性及局限性，虚假广告尤其是名人代言虚假广告对社会经济运行造成了巨大危害。本文从名人广告与虚假广告的界定出发，回顾名人代言广告产生与发展的历史，通过研究关于名人代言虚假广告的相关文献，对比世界各国国家关于名人代言广告的法律规制研究，找出我国关于名人代言广告的缺陷并提出改善建议。第一章绪论1.1背景在市场经济发展较早的西方国家,随着产品品牌竞争的加剧,名人广告在20世纪初就陆续问世。美国著名的智威汤逊广告公司率先在力士香皂的印刷广告中呈现影星照片,以后各家化妆、洗涤用品厂商纷纷仿效,如美国棕榄公司的香波广告也采用这种方法。从1926年起,美国烟草公司就开始持续不断地邀请商界大亨、社会名流、体坛名将和电影明星为其推荐“红光牌”香烟。我国广告业恢复与1978年。随着我国商品经济的发展,广告业更是突飞猛进。名人代言广告作为广告中的一种形式,已蔚为时尚,成了广告中的佼佼者。今天,无论我们是走在大街小巷,还是翻看报纸杂志,或是打开电视机和收音机,那些彩色缤纷的名人代言广告都会让你目不暇接,眼花缭乱。现在，众多商家不惜众金寻找名人代言其产品，而名人为广大商家赚取丰厚利润的同时，也获得了非常可观的大笔收入。但是，随着市场主体竞争激烈状态的白热化，名人代言广告这种有力的武器已经逐渐暴露出了它的严重弊端。2004年，由唐国强、解晓东先后“主唱”的广告片，让很多人记住了一个专治不孕不育的医院。但这个医院是否夸大了治疗效果，是否在用广告炮制“送子”神话，也一度引发了舆论的普遍关注。而央视前知名主持人文清，也因代言“眼保姆”备受批评。据报道，一消费者说“一个劲强调视力的严重危害，‘恐吓’之后，文清姐姐拿着产品跳出来，说该产品非常非常先进，15分钟恢复视力”。2006年4月，相声演员郭德纲成了“藏秘排油茶”的代言人，一时间广告满天飞。可不久后，就有媒体经调查后发现：“藏秘排油茶其实与藏茶并无关系，研制单位根本找不到”，之后，“藏秘排油茶”还被中