中美贸易战下的跨境电商面临的困境及对策研究.doc

中美贸易战下的跨境电商面临的困境及对策研究摘要:在中美贸易战背景下，物流成本高、文化制度差异大以及关税壁垒的不确定性让我国跨境电商面临着更为艰难的处境，如何应对中美贸易战给跨境电商带来的短期困境，提升我国进出口电商企业长期竞争就是本文要研究的关键问题。关键词:贸易战；贸易保护主义；跨境电商；困境一、中美贸易战下我国跨境电商困境分析(一)我国跨境电商面临的困境在全球范围内，我们国家是第一大跨境电商贸易国，然而电商贸易不管是量还是质都缺乏应有的竞争能力。着眼于全球视角，美国的跨境电商贸易出口额全球第一，英德分别位居二三，法国商品也尤其受到青睐。中国和美国互为最大电商贸易国，电商贸易比重不断增长。我国电商B2C比例每年逐步提升，跨境电商以3C电子产品和服装为主，这些产品成本低、标准化程度高、规模化优势强、产业链成熟，在欧美发达国家市场受到欢迎。但我国出口产品并不具备核心竞争力优势，主要靠低价优势占领发达国家低端市场。如今我们国家电商平台的竞争日趋激烈，这就导致电商的成本与日剧高。从源头上工厂加入更加降低了价格，这让很多电商在价格上处于劣势，价格战愈发白热化。而同时，各大电商平台都增加了各种收费名目，企业为了推广和宣传，投入大量资金参与竞价排名，用烧钱来推动流量。我国跨境电商面临着剧烈价格战导致的销售价下降，和大量推广费用面临的成本上升的双重压力。在本质情况上来看，我们国家的跨境电商出口产品主要是一些低端产品，同质情况比较严重，而且缺乏核心竞争力和不可替代性，主要依靠价格优势，一旦汇率、关税和其他国际环境发生变化，那么就会遭遇重大困境。(二)中美贸易战对跨境电商的影响分析在18年的3月份，美国现任川普政府提出了要对我国征收将近600亿美元的惩罚性关税，紧接着我国政府做出了相应的回击，对美国开出大约30亿美元的报复性关税。在双方谈判进展缓慢的情况下，川普政府大约实施了500亿美元的关税，而中国政府做出同等回击，对美国进口商品也施加了不同程度的关税。着眼于双方的关税政策而言，美国对于中国的进口征税产品大体上囊括:钢铁板材、家电、半导体、科技产品、医疗器械、药物疫苗和工业机器。而中国对美国报复性关税主要包括:大豆、小麦、高粱、玉米、猪肉、烟草、飞机、汽车、塑料和化工产品。未来如果贸易战进一步升级，川普继续对中国追加1000亿美元的关税，那么中国很可能对苹果等大额进口产品加征关税。着眼于中美贸易战而言，美国对于我们国家加征关税除了钢铁板材之外，基本上集中在了高新技术领域，而中国的报复主要集中大豆等大宗农产品上。尽管美国豆农可能受到毁灭性打击，但是从跨境电商的角度来说，中美贸易战对中国电商的影响更大，因为我国电商产品受到价格的影响更大。二、中美贸易战下我国跨境电商对策分析(一)政府方面双方经济贸易战的开打在很大程度上是由于川普政府基于为企业的减税政策考虑，我国跨境电商主要面临价格问题，一旦成本上升，价格优势不再，缺乏核心竞争力的跨境电商就会陷入困境。因此，我国政府应该适当给跨境电商企业以税收优惠政策，通过出口退税等方式降低企业的成本。另一方面，还应该结合目前对高新技术企业的减税政策，对制造企业适当减税，鼓励企业生产研发和出口，通过降低税负提升企业的竞争力。与电子商务相关的政策法规政府要强化制定落实，使之能够和国际无缝衔接，可以更好地应对贸易壁垒。强化质量管理体系，严惩失信行为，强化对电商的监管。同时由于物流成本一直是限制跨境电商发展的重大问题，政府要给予资金和政策支持，发展海外仓，构建跨境电商物流体系。(二)提高我国电商企业核心竞争力我们国家出口企业利用规模化和低成本优势出口由来已久，然而这导致了缺乏创新意识和核心竞争力，特别是同质化和模仿严重长期以来不利于出口结构优化。所以在科技产品出口方面，首先要了解美国市场上相关法律，避免出现专利雷同的局面。商品出口之前，要做好美国法律壁垒的应对措施，快速建立“337”调查和其他诉讼手段的反应。我国电商企业始终凭借价格作为根本竞争力，该类模式对于企业构建核心竞争力是非常不利的，所以在中美贸易战警钟长鸣之下，跨境电商必须着力于提升自身企业的核心竞争力，开发品牌产品，提高产品附加值，建立客户粘度，以生产优质产品为理念。技术企业提升科技含量，无法短时间内提升科技含量的企业要强化工艺流程，做到精益求精，而产品制造上不处于绝对优势的企业要做好售后服务，提升物流效率，实现精细化管理，提升各个利润节点，打造口碑产品。不断提升物流仓储效率，对于商品实施全过程追踪，把控好所有的服务环节，提高服务竞争力。根本上要杜绝假货、次货，在研发、生产、运输和管理上严格把关，从软实力和硬实力两方面入手，形成企业文化，建立品牌形象，利用国内大数据和供应链的优势打造自己的核心竞争力。(三)降低成本凭借着强有力的研发能力，苹果公司傲视全球，公