网店运营方案.doc

第页共NUMPAGES8页网络营销电子版网店策划书花卉网店的运营方案前言：随着生活的信息化，电脑的普及运用，网上购物已经慢慢的取代了传统的购物模式。网上购物不受时间和空间的限制一级产品的多样化给消费者更多地便利于选择，吸引了越来越多的消费者，是现金流行的购物模式。因此网上开思安成为一种潮流并且越来越多的人选择网上创业。网上创业成本低效益高，比较符合收入低的大学生人群。前景分析：现在我们正处于网络时期，上网购置商品正成为人们日常消费的重要方式之一，据威望数据测算，2002年至2006年，淘宝网购物占全国商品零售总额的比例已从0.04％上升至0.85％。调查显示，在未来一年有淘宝网购物意向的人群中，具有高中及以上文化程度的中高学历者盘踞尽对上风，高中（中专、技校）、大专和本科学历者分辨占到此类人群的36.6％、33.3％和19.6％。淘宝是亚太最大的网络零售商圈，淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。调查还显示“80后”的年青人对于淘宝网购物的兴趣最高，约占淘宝网购物人群的34.6％。因此作为大学生的我们应该优先选择在淘宝上开C店。行业背景分析：根据国务院相关加强城市绿化建设通知，我们知道中国到2010年，全国城市规划建设完成的绿地平均指数达到了35％以上，绿化面积覆盖率达到了40％以上，平均每人的公共绿地面积达到10平方米以上。城市化进程加快对产业的带动作用，使整个花卉产业发生了翻天覆地的变化，这些变化给花农带来了巨额的经济收入。目前中国的很多城市建成区需要大量苗木用于城市园林绿化，苗木生产的量，远远不能满足城市人口和城市用地的迅速扩大。花卉行业已经成为国家内需的一种重要手段，花卉苗的火爆同时促进与拉动着大规模的园林绿化建设，如中国诸多城市积极争创省级甚至是国家级的园林城市。这些大规模的创建都强劲而有力地拉动了国内开发商对园林植物和花卉苗木的需求。除此之外，很多小城镇和新农村建设如火如荼的开展，也拉开了一轮建设高潮，这也是花卉苗木产业发展的又一潜在市场。市场及竞争对手分析（以安徽省花卉市场为基础）：安徽省花卉市场：安徽苗木花卉发展有基础、有优势、有机遇、也有挑战。为进一步抢抓机遇,加快推进安徽省这一朝阳产业的跨越式发展,推进其产业结构升级和增长方式转变。1安徽省苗木花卉产业现状1.1苗木花卉生产情况据安徽省花卉协会不完全统计安徽省苗木花卉种植面积达3万多hm2,拥有苗木花卉专业市场57个,大中型苗木花卉HYPERLINK"http://www.xbmiaomu.com/miaomuqiye/"\t"_blank"企业201家,从业人员35万,苗木花卉业年产值达到38亿元。全省不少地方形成了自己的当家产品、主打产品、特色产品。全省苗木花卉生产销售正呈现出大发展的良好势头。1.2苗木花卉生产布局主要集中在合肥、黄山、芜湖、滁州等地,其他区域都有零星生产,陆续兴起。安徽省地处暖温带和亚热带过渡带,气候宜人,物种繁多,种质资源丰富,拥有可HYPERLINK"http://www.xbmiaomu.com/miaomuzhishi/list.php?catid=876"\t"_blank"栽培利用的苗木花卉78科445种,开发潜力极大。花卉产业属于劳动密集型和资本密集型产业,目前正在由高成本的沿海发达地向低成本的中西部地区梯度转移。安徽承东启西,处于南北过渡地带,适宜多种植物生长,在苗木花卉的引种、驯化和推广方面,安徽省地理位置的优势十分明显。2.2文化积淀,传统优势安徽省苗木花卉凝聚着深厚的文化传统,成为徽派文化的重要组成部分。安徽以徽派园林和徽派盆景为代表,安徽苗木花卉蕴藏着丰富的文化积淀,承载着光荣的文化历史和传统,闪耀着独特的魅力,是其他地方无法取代的。2.2.1人才优势。安徽省苗木花卉生产历史悠久,合肥、黄山、芜湖、滁州等地的广大群众都有良好的花卉生产经验和HYPERLINK"http://www.xbmiaomu.com/miaomuzhishi/list.php?catid=872"\t"_blank"技术积累,花农在苗木扦插和嫁接等方面实践经验丰富,操作熟练程度非常高,这是苗木花卉产业发展必不可少的群众基础;由于生产历史悠久,自然产生了一大批园林苗木花卉行业的项目经理以及农民苗木经纪人,他们周年走南闯北,把苗木花卉推向全国大HYPERLINK"http://www.xbmiaomu.com/