伽马数据：2024客户端游戏市场营销发展报告.pdf

客户端游戏市场营销发展报告北京伽马新媒文化传播有限公司前言近年来中国游戏产业整体增速趋于平缓，移动游戏高速发展的势头终止，挖掘更多领域的机会成为游戏产业发展的关键。在这一背景下，客户端游戏的发展前景也进一步受到关注，得益于客户端游戏多年来稳定的市场表现以及产业精品化发展趋势的推动，客户端游戏市场收入在2023年创下历史新高，其更深层次的发展逻辑与发展趋势值得被深入研究与探讨，尤其是在市场营销层面，需要强化探索，这也是现阶段制约客户端游戏市场进一步发展的关键。基于以上背景，伽马数据（CNG）撰写了《客户端游戏市场营销发展报告》，以期帮助游戏企业梳理和解决更多市场层面的相关问题，进而推动客户端游戏的持续发展。为确保内容的专业性，本报告在数据获取层面，伽马数据（CNG）主要通过对企业收入、产品收入、用户行为等维度进行监测与调研获取更多有价值信息，同时也对多为业内专家进行了深访，进而从多个维度获取信息，确保报告内容的价值。客户端游戏市场状况客户端市场发展迎来新机遇精品化趋势、跨端生态都将成为推动要素客户端游戏市场规模状况客户端游戏收入创历史新高符合精品化发展趋势成发展推动力2023年，中国客户端游戏市场实际销售收入达662.83亿元，连续三年同比增长，且2023年创下历史收入新高。在少有新品进入的情况下，客户端游戏市场占比仍基本稳定在20%左右，客户端游戏本身在精品内容层面的优势成为其稳定表现的根源，尤其在视听体验、操作反馈、内容丰富度等层面，具备移动端游戏难以替代的优势，产品也普遍具备较高品质。近年发布的新品如《永劫无间》便是基于品质优势，为客户端游戏市场带来部分增量。同时，部分移动端精品游戏，如《原神》《崩坏：星穹铁道》等产品的客户端版本均带来增量，相关增量体现在客户端游戏的生态辐射层面，移动端精品化趋势主动朝向客户端拓展。因此，客户端游戏整体符合中国游戏产业精品化发展的特点，这也是客户端游戏获取更高收入的重要推动力。中国客户端游戏市场实际销售收入（亿元）客户端游戏市场规模占整体市场比例30.00%中国客户端游戏市场实际销售收入（亿元）增长率26.64%700.00662.8310.00%615.14613.7323.08%588.0025.00%559.208.00%21.88%600.0020.07%19.83%5.15%5.00%20.00%500.004.38%400.0015.00%0.00%300.00-0.73%10.00%200.00-5.00%5.00%100.00-9.09%0.00-10.00%0.00%2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年数据来源：伽马数据（CNG）注：客户端游戏市场实际销售收入不包含单机游戏、跨端游戏收入。4客户端游戏生态市场状况生态价值超700亿元且呈上升趋势非原生游戏也可从客户端客户端游戏生态辐射游戏产业市场规模（亿元）客户端游戏生态辐射游戏产业市场规模增长率寻较多增量800.00745.26748.84761.6420.0%701.73在观察客户端游戏产业发展状况时，其直接产生的收入只是一部700.00655.89分，由客户端游戏生态辐射的市场也值得深入关注，这有助于全15.0%13.6%方位评估客户端游戏的商业化价值。600.0010.0%2023年，客户端游戏生态辐射游戏产业市场规模达761.64亿元，500.008.5%同比增长8.5%，甚至高于其本身直接产生的商业价值。客户端生400.005.0%态辐射价值内容产生的重要因素主要来源于两点，一方面来源于300.00用户对于高品质客户端游戏内容生态的追求；另一方面来源于客0.5%0.0%户端游戏本身所形成的生态体系，包含玩法、文化影响力等方面200.00的积淀。-5.0%100.00-6.3%0.00-10.0%2019年2020年2021年2022年2023年注：客户端游戏生态包含：客户端游戏IP改编游戏收入、多端互通游戏中客户端游戏市场收入、其他（如客户端云游戏）等收入。数据来源：伽马数据（CNG）5客户端游戏生态市场状况客户端游戏IP改编为主要外延生态价值整体规模趋于稳定客户端游戏生态价值中，基于客户端游戏进行IP改编是客户端游戏释放较早、且规模最大的价值来源，每年稳定产生的生态价值超过600亿元，并持续在头部移动游戏产品中发挥重要作用。IP改编主要围绕玩法体系、IP影响力产生作用。客户端游戏在玩法体系上，经过多年探索与更新，本身玩法内容丰富，并培养了用户的游戏习惯，因此在改编成其他游戏的时候，能为其他游戏提供大量成熟的玩法体系，使得游戏产品能快速研发上线，且产品特性易被用户接受，进而占据优势；在IP影响力层面，客户端IP本身的文化、故事、角色等均经过了多年沉