新生代：2024美妆用户需求及消费趋势洞察.pdf

新生代SINOMONITOR历经短期波动后，国内美妆市场开始反弹，零售规模再创新高，虽暂时进入“增长平台期”，但市场细分与个性化需求的崛起，为行业注入了新的活力。从防晒、面膜等基础护肤需求，到抗衰老、防皱等进阶护肤需求，再到彩妆的精细化、个性化趋势，消费者的需求日益多元化、复杂化。本报告立足于美妆行业的复苏背景，从年轻世代对个性化美妆的追求，到成熟群体对品类与包装的偏好变化，旨在深入洞察“在消费需求持续变化、市场细分深化”的当下，美妆行业如何在挑战与机遇并存的环境中寻找新的增长引擎。为更好帮助客户了解美妆人群消费需求与未来趋势，新生代基于2024年3月发布的CMMS-精华版最新数据，同时辅以近三年历史趋势对比，获得本报告相关研究成果。中国市场与媒体研究是中国最大单一来源消费者行为与媒介研究数据库，是国际标准认证的唯一中国地区消费者全景数据库。•消费者数据连续跟踪中国消费者行为、生活变迁达20年之久，并成功地支持广告主、广告公司以及媒介客户的品牌及媒介策略的制定•消费者数据提供全面了解消费者体验各个方面的行为和态度：目标消费者/媒体受众是谁、TA们的人群画像如何、有怎样的人群特征、产品消费的品牌是什么、考虑因素以及下意识的购买态度、TA们的媒介接触行为怎样、要如何触达等等•CMMS消费者洞察数据库可以追踪自1998年以来，跨越20多年的中国消费者的消费行为与触媒行为的变化趋势，并分析预判在未来可能发生的变化CMMS消费者洞察数据库自1998年开始，至今已深耕26年，精华版覆盖多达108城市，年度样本量超过12万被访者数据，二十多年来沉淀百万级样本体量。•数据库内容覆盖人群画像、产品消费、媒介触达、生活形态与价值观等基于“人”的全景数据•研究中国一线至五线108个城市超12万消费者•产品数据涵盖快消、耐消及服务220+品类，超过5,500个品牌；媒体数据涵盖8大媒介，家庭大屏、移动互联网APP等超1000个媒体品牌•智能化研究分析平台，一站式数据洞察及延伸分析服务012017-2023美妆行业限额以上单位零售总额变化趋势零售总额（亿元）同比增长率（%）14.0%13.0%14.0%10.0%10.0%5.1%-4.5%4,0263,9364,1423,4002,9922,5142,6192017201820192020202120222023数据来源：国家统计局，2017-2023年社会消费品零售总额——化妆品类；5限额以上单位是指年主营业务收入500万元及以上的零售业企业/单位2023美妆消费者年龄段分布（%）15-19岁7.9%20-24岁17.5%25-29岁13.7%30-34岁11.4%35-39岁12.0%40-44岁11.0%65.6%45-49岁9.4%50-54岁6.8%55-59岁6.3%60-64岁4.0%数据来源：CMMS-精华版2023（108城市），Base=过去一年使用过美妆的被访者601平均年龄22.2岁城镇家庭中人群占比28.8%02平均年龄36.1岁，孩子平均年龄8.8岁城镇家庭中人群占比25.4%03平均年龄54.6岁城镇家庭中人群占比13.1%数据来源：CMMS-精华版2023（108城市），Base=过去一年使用过美妆的被访者72021-2023细分人群个人税前月收入（元）202120236691.66282.05813.65538.94850.04839.4未离巢独身Z世代α世代监护人银发初老群体2021-2023α世代监护人月消费变化趋势（元）子女入学/升学/转学/留学202120231190.01284.126.3%1094.4985.5子女文化教育月花费个人每月生活费数据来源：CMMS-精华版2021-2023，Base=过去一年使用过美妆的被访者（上图），过去一年使用美妆的α世代孩童母亲（下图）8新生代启示随着消费人群的不断细分，品牌需要更加精细地划分市场，为不同年龄、职业、地域、生活方式的消费者提供定制化的产品和服务。由于子女升学的需要，α世代监护人可能会面临较大的经济压力，限制其个人消费。品牌可以推出性价比高的美妆产品，或者设计多件组合优惠活动，同时满足其对美妆产品的需求。虽然银发初老群体的收入水平相对较低，但他们在复杂经济形势下具有较强的抗压性。品牌可以针对这一群体宣传抗衰老、护肤等产品，以满足他们保持体面妆容的需求。9022021-2023护肤细分品类使用变化趋势（%）20212023保湿/滋润系列96.4%爽肤/紧肤水73.9%面膜70.3%美白系列70.2%护手产品64.4%润唇膏63.7%防晒系列62.7%精华60.1%眼霜58.7%护身体系列41.7%抗衰老/防皱系列40.8%去斑系列18.7%祛痘系列17.6%数据来源：CMMS-精华版2021-2023，Bas