(完整word版)节日活动策划方案(word文档良心出品).doc

“圣诞礼物任意送全城狂欢到元旦”活动及招商方案一、活动目的圣诞节，元旦节，人们倾向于对朋友、家人送礼物，送祝福来庆祝节日。在顺应节日的同时，创造更多气氛，是举办此次活动初衷。主要有以下目的：1、推广掌上公交，增加公司品牌形象。本次活动以掌上公交作为重要的参加活动载体，既与公交其他媒体紧密结合，增强媒体综合竞争性，又增加掌上公交使用量，为掌上媒体业务和今后其他活动打基础。2、深化客户服务，资源整合商家，拓展合作渠道。公司主要为客户提供公交媒体服务，举办类似活动能拓展合作项目；同时也整合有资源的商家，将有限的礼品玩转转化成人气、销量。3、创造活动效益，营造圣诞节日氛围。二、活动要素活动名称：圣诞礼物任性送全城狂欢到元旦活动时间：2015年12月19日-2016年1月10日活动地点：冠名商指定地点、站牌位置活动参与形式：微信号参与+冠名商落地活动+转发朋友圈+红包派送+现场摇一摇三、活动内容（一）微信摇一摇，礼品任意送城市公交多个中心位置（中心广场、王府井、长江广场、黄河路口、炎帝广场、车站路口、妇幼保健院、电脑大市场、金龙大酒店、口腔医院、神农公园、文化路口、红旗广场、响石广场等核心商圈）的站牌装摇一摇蓝牙设备，并在站牌上贴好相应指示牌。2015年12月16日-2016年1月10期间，每天将放出一定数量的礼品，供参与者摇奖。关注株洲公交微信号，线上集礼品卡券，集满即送奖品。圣诞（元旦）专车坐一坐，豪礼等你拿12月24日和1月1日下午乘坐布置一新的节日专车，从指定地点出发到冠名商处参加狂欢活动，途中车内有圣诞老人（1月1日是玩偶形象）与乘客互动，凡上车参与的乘客将获得丰富的奖品，并有以下几种方式参与：上车摇一摇就可以获得小礼品；车上参与问答互动，答对问题即可获得礼品。到冠名商处参与精彩活动，通过抽奖获得大礼品（礼品为IPAD,以及现金礼品券）；晚上可以去指定特色餐馆享受免费晚餐和篝火晚会,并获得超值礼品。四、活动亮点1、节日专车首次亮相株洲，引爆全城轰动用公交车设计装点成圣诞元素专车（元旦节装点成元旦元素专列），并定名为XXX（冠名商名字）圣诞（元旦）专车，专车从指定出发点至冠名商处，活动期间能最大力度地曝光冠名商的品牌形象和其他信息。2、微信摇一摇再次引起全城轰动活动期间全程使用微信摇一摇抢礼品的形式，吸引参与者，并利用微信集卡券的方式，提高参与者的关注度和积极性。五、推广计划以公交媒体、公交微信、掌上公交、车载电视宣传平台为主，结合株洲晚报、株洲生活圈、自媒体联盟组成媒体联动，展开系列宣传。媒体类别数量内容时间公交站牌50块活动介绍冠名商体现2015年12月12日-2016年1月9日公交站亭5块活动介绍冠名商体现2015年12月12日-2016年1月9日公交电视15秒，40次/天活动宣传冠名商体现2015年12月12日-2016年1月9日掌上公交全覆盖活动介绍冠名商具体体现2015年12月12日-2016年1月9日互联网媒体自媒体联盟发布及转发活动介绍及评论活动期间落地活动现场媒体活动介绍冠名商产品介绍活动期间株洲晚报2期预告活动12月23日12月31日电台口播2次以上新闻预告12月23日12月31日推广时间：2015年12月12日——2016年1月9日推广内容：1、2015年12月12日——12月15日，在微信、掌上公交平台上发布活动信息，告知人们摇一摇的位置，以及集卡券领礼品的参与方式，为正式的开始积聚关注度和人气。2、12月12日——2016年1月9日，站亭站牌掌上公交等公交媒体上刊广告。3、12月16日，摇一摇活动正式启动，所有宣传造势跟进。4、节日专车出现日之前，在各个媒体上做好预告和宣传。5、节日专车出现日，做事件营销宣传，如标题“株洲惊现圣诞专车”“全城搜索圣诞专车”。六、招商政策招商范围：房产、商场、快消品、酒类、数码、餐饮、咖啡馆、婚庆、知名微电商等类别。奖品产品为各个商家的现金红包、代金券、实物奖品。招商A：总冠名1家总价值：10万赞助费用：5万元+价值2万元礼品赞助回报：1、指定为活动的主会场和礼品发放处；2、活动主题前冠名商家logo，所有媒体上体现商家名称；3、所有活动站牌体现商家logo和活动信息；4、圣诞老人或玩偶着装上体现商家logo和商家信息；5、车身和车内体现商家信息；6、其他所有活动物料有商家信息；7、参与者体验价值。招商B：特色餐馆1家总价值5万赞助费用：10000元+价值5000元用餐+价值5000元礼品赞助回报：1、指定为活动的分会场；2、指定为活动的协办单位，在所有媒体上体现商家名称；3、1个站亭和5个站牌的活动模板下体现商家信息；4、专车内体现商家信息；5、参与者体验价值。招商C：礼品赞助不限总价值1万费用：5000元礼品1、指定为活动的礼品赞助单位，在户外媒体上体现商家名称；2、