中国女装行业分析报告.pptx

澄清站位搏击而发目录中国女装行业背景之总述51、国民品牌意识逐步加强；2、国民受教育程度不停提升，各国、各地域文化正在日益交融；3、三、四级城市消费水平不停提升，市场容量不停增大；4、城镇化水平不停提升，城市规模越来越大，社会流动性加大，社会结构发生变迁；5、居民生活水平深入改进，恩格尔系数一直处于下降趋势，居民衣饰、娱乐、旅游、教育等消费比重越来越高；技术原因要做基于一下几点战略考虑：（1）确定企业研发、战略性技术贮备方向，未来行业关键技术将是什么；（2）判断技术进步进程和相关技术改变影响及其走势。对于女装而言，技术上优势打造不但在于技术内涵领先，更在于这种技术在时间上领先利用。全球经济一体化，拥有强大消费能力中国市场成为国际各大品牌必争之地，越来越多国际品牌推进着中国服装业发展，本土服装品牌必须尽快赶上世界步伐。◆即使当前中国经济面临严峻环境，但经济基本面是好，本身特点决定了增加依然是未来中国经济主旋律。◆国家、地方层面产业勉励政策，以及消费需求强劲为品牌衣饰提供了一个良好行业增加空间。◆消费者个性化需求催生市场细分深入深化，新品类创造、深度专业化将是服装竞争利器之一。◆国际市场辽阔空间在很长一段时间内能够大力支撑我国服装产业增加，但由低成本带来价格竞争优势将逐步消失，商业模型转型成为其必定。萌芽期中国女装行业背景之资本背景中国女装行业背景之女装行业占国民经济比重中国女装行业背景之上下游情况中国女装行业背景之上下游情况中国服装产业面临七大拐点中国女装行业发展背景之上下游情况我国服装业四大特点我国女装市场存在主要问题市场规模分析这一层次消费者收入偏低，平时消费支出很大百分比仅仅是为了满足比较基本衣食住行方面需求。中低级消费者对价格较敏感，对于服装购置，她们更多在意质量，看是否耐穿，耐用。该消费层主要从普通商场或服装店商店购置所需，购置冬装价位普通在1000元以下。其消费对应低级市场主要是中国品牌。城镇人口百分比改变趋势●中国服装企业出路在于新细分市场寻找和新商业模式创新。◆服装竞争特征已经发生转变，智力和资本成为主导原因，服装产业全方面进入品牌化经营和价值经营阶段。◆中国服装产业存在低层次竞争过分、整体设计与运行水平不高等问题，市场集中度较低，市场洗牌清理和格局重新定位是必经产业阶段。◆市场容量及增加速度给每个服装企业以机会和空间，新商业模式不停创新成就了一批优异服装品牌。一样，不停细分市场和新商业模型能够继续赋予许多第一品牌机会。◆品牌竞争将会愈加激烈，国际著名服装品牌、国内已经有服装品牌、曾经OEM工厂因产能过剩而自创新品牌三军鏖战，服装企业唯有不停提升自己竞争能力，才能在激烈竞争中立于不败之地。消费者分析--影响消费者行为原因消费者分析--影响消费者行为原因这一层次消费者收入偏低，平时消费支出很大百分比仅仅是为了满足比较基本衣食住行方面需求。中低级消费者对价格较敏感，对于服装购置，她们更多在意质量，看是否耐穿，耐用。该消费层主要从普通商场或服装店商店购置所需，购置冬装价位普通在1000元以下。其消费对应低级市场主要是中国品牌。消费行为消费者分析--购置决议过程消费者分析--购置决议过程消费者分析--购置决议过程消费者分析--购置决议过程消费者心理影响原因影响消费神理原因判断矩阵品牌品牌忠诚金字塔各国品牌大师品牌忠诚定义普通来说，一次完整购置决议过程以下消费者分析有些原因是企业不可控制比如外部环境，有些原因则是企业能够控制比如营销刺激，有些则是企业需要了解比如消费者特征。经过一系列分析，我们能够提炼出两方面原因:一是消费者个人原因，包含人口统计特征(如年纪、收入、职业等)和消费者态度，二是企业营销原因(如产品、品牌著名度，广告以及销售促进)消费者分析消费者分析消费者分析关于服装质量方面5个问项成功地萃取了一个特征根大于1因子，而且因子荷重都大于0.5，符合研究要求。关于该原因3个问项成功地萃取了一个特征根大于因子，而且因子荷重都大于仓5，符合研究要求关于该原因6个问项成功地萃取了一个特征根大于因子，而且因子荷重都大于0.5，符合研究要求从问项成功地萃取了1个特征根大于1因子，而且因子荷重都大于0.5，符合研究要求，累积方差解释力靠近69%，解释力强。而对品牌无所谓这一项为负项，说明其为负相关项。9个原因中有6个原因与态度忠诚显著正相关，其中产品质量、服务完整、风险躲避态度、个人形象概念态度对态度忠诚在0.01显著性水平正相关，初步证实了本研究假设，既质量越好、服务越周到，消费者态度忠诚就越高，而消费者态度越倾向躲避风险，越在意品牌与个人形象身份相符等，其态度忠诚就会越高，而促销宣传对态度忠诚在0.05显著性水平负相关，对相关群体重视程度对态度忠诚在0.01显著性水平负相关。说明促销会降低消费者态度忠诚;消费者越重视相关群