(完整word版)2017年中国键鼠市场研究报告.doc

2017上半年键鼠市场调研报告一、中国键鼠市场发展概述·电竞大环境下的有为与难为不得不说，在电竞大环境的驱使下，与其着边的所有行业都异常的火热。当然最直观而且效果最广的可以说是键鼠领域了。虽然Cherry领衔的OEM厂商没有在今年中诞生更多机遇游戏、电竞的轴体，但电竞市场对于机械HYPERLINK"http://detail.zol.com.cn/keyboard/"键盘的需求量并没有下滑，并且千元级甚至更高的键盘产品关注度也都日益上涨。HYPERLINK"http://detail.zol.com.cn/mice/"鼠标领域更是“打”的激烈，有太多鼠标打着“电竞”的旗号和热度去宣传自家的产品，不管它是否适合电竞，过度的宣传、推广也造成了用户对整个键鼠行业些许的迷茫。键盘追高端鼠标打入门有太多的用户现在去追求高端的键盘产品，一些RGB机械键盘的守家也从一千多元将至8、9百元，没有技术的“革新”让众多厂商不得不降低高端RGB机械键盘的门槛。而鼠标市场却在200元以下的领域争得你死我活，很多厂商在“入门级电竞”市场投入的大量的产品，而且收益也确实不错。二、中国鼠标市场结构分析（一）2017上半年中国键鼠市场品牌结构·键盘雷柏继续领军鼠标罗技一家独大2017上半年中国键盘市场品牌关注比例分布在去年全年，血手幽灵占据了这个榜单的榜首。而从今年的一季度开售，雷柏逆袭成为冠军，血手幽灵仅以3.1%的键盘关注度比例列位第五名开外，或许这是因为血手幽灵上半年新品较少并且没有任何“大动作”所致。雷柏、罗技分别以13%和12.9%的比例分布列位第一和第二；第一梯队仅此两大外设厂商。Cherry、达尔优、海盗船、雷蛇分列3-6名，布局比例为7.8%至5.8%，每二者之间差距都非常小，双飞燕、血手幽灵、微软以及赛睿列位7-10名，最大相邻差距仅为0.5%。2017上半年中国鼠标市场品牌关注比例分布罗技以接近30%的比例排名第一，甚至比列位第二的雷蛇（12.5%）与雷柏（9.5%）的综合还要高，第四名为达尔优，占比为7.2%。赛睿、微软、双飞燕、血手幽灵、美加狮、富勒分别排行5-10名。在上半年的键鼠市场，排名的变动还是比较大的，雷柏无论是在键盘还是鼠标方面都表现不错，键盘榜继续排行榜首，而鼠标比例也是列位到第三名，算是键盘、鼠标双栖的优质厂商，在上半年雷柏键鼠发布了非常多的新品，而且每款新品都有着不错的产品形式以及关注度。罗技在鼠标行业“一家独大”已经持续了半年，鼠标市场带动了整个罗技品牌，使得罗技在键盘关注比例也有所上升。22017上半年每月品牌关注比例上半年每月品牌关注比例在看过了上半年键鼠市场品牌的关注度后，紧接着我们来看看上半年1-6月每月品牌的关注比例动向及分布。2017上半年HYPERLINK"http://detail.zol.com.cn/keyboard/"键盘市场每月品牌关注比例分布（点击图片观看大图）如图所示，雷柏在键盘市场1、2月份突破迅猛，而在3月有小幅度下降，4、5、6三月却有明显回升，但4、5、6月由于罗技上升明显未能赶超罗技，但最终上半年也以微弱的优势“击败”罗技位于榜首。达尔优在一季度3·15期间丰富的推广方式以及这一波“打假”是非常有效的，但随后产品方面也没有太令人激动的产品爆出，从3月份以后关注度也小有下滑，Cherry在6月发布会后的关注度上升，CherryMX1.0以及MX8.0RGB键盘的上市确实有着不小的关注，海盗船也是在5月底曝光新品后直至6月台北电脑展有着非常可观的关注度，而位于7-10位的血手幽灵、赛睿、双飞燕等也都没有太多革命性产品，关注度非常平稳没有过度的大起大落。2017上半年HYPERLINK"http://detail.zol.com.cn/mice/"鼠标市场每月品牌关注比例分布（点击图片观看大图）鼠标市场罗技确实“一家独大”，在上半年并没有什么新品的情况下，这一情况我们也很不理解，或许是品牌常年霸榜的缘故；我们还是从第二名开始看，雷蛇上半年上市了“锐蝮蛇”等多款的鼠标产品，旗舰款双模的配备确实有很强的关注度；列位第二名也一点都不意外。雷柏在上半年持续发力，牛仔布艺的鼠标以上是直接提升了关注度，V系列鼠标产品的例行更新也是迎来的新的一波热度。随后的达尔优在上线新的925等多款电竞鼠标后也是有不错的关注度和销量，在这个榜单中领我们非常意外的时“美加狮”，在今年的上半年美加狮官方宣布了破产，原以为这个曾经高端旗舰的品牌会慢慢的淡出整个市场，结果库存以及品牌的关注度却直线飙升，人们在共同缅怀这曾经的王者的同时，也帮助经销商清理了一些以后再也买不到的绝版库存。32017上半年关注最高的10大产品三、产品结构分析（一）2017上半年度最受关注HYPERLINK"http: