文案撰写技巧.docx

文案撰写技巧所谓有戏剧感的案，倒不一定非要有故事性，通常像比照、矛盾、夸张、叙事、奇，都是让案具有戏剧感的方法。以下略举数例，提供做为参考：比照的方式例如：某温柔的女人，在周末开始攻击〔百货公司〕某不太有时间看书，所以才要看书〔系列库广告〕某在摄氏30度的街道，突然听到了圣诞歌〔旅行社广告〕某它跑坏的时候，我就健康了〔运动鞋广告〕某才7岁小的孩子，开着40吨重的挖土机赚钱这句话是我写的，因为曾在新闻节目上看到，台湾真有这样一个小孩。反逻辑例如：某星期天是一周的开始还是结束某闭上眼睛，开始看这本书〔有声书〕某脚踏车可怕~~开车的人都会这么想〔汽车平安性能〕某这个媒人婆，今天结婚了我有个朋友，老爱帮人牵红线，自己却四十出头了还没对象，最近听说她要结婚了，嗯~这故事用来卖喜饼广告似乎不错。夸张与悬念某我家的猫今天自己煮了一条鱼〔微波炉〕某那一天相遇的两个人，一起喝了山多力，关灯却不睡某录取通知来的那一天，换个更响的闹钟〔求职所广告〕某视力1.2的人，以时速70公里驾驶，视力会降到0.6〔交通平安〕某我们穿着浴袍开营业会议〔休会议饭店〕某嗜甜的越狱人〔咖啡〕这句话来自左岸咖啡的平面广告，有一篇是讲嗜甜的越狱人，内不短，但是颇富悬疑有趣的戏剧性，可惜后来又有一篇是描述一个人很在意水杯距离的案，似乎就不那么精采了!又有一次看到一个国外黑啤酒的广告，原atch的意思似乎是“Ilikedark”，假设翻成“我喜欢黑”，就欠缺夸张及悬疑的戏剧感，於是我将它改为“我决定投奔黑暗”，也许能较吸引人。真人真事型像劳力士手表的案始终都用这方式撰写，当然有时杜撰出来的故事也能有真人真事的感觉，像心情故事就是。常听人说，广告除销售外，也具有娱乐价值，其实案是否要到达娱乐消费者的作用，倒不尽然；但是不可讳言的，具有娱乐效果的案，就如同许多有效的案一般〔如使用数字、事实、比较….等〕，必能抓住读者目光，并让读者有兴趣读下去，这总比写一些大家视而不见的案要吧!