李宁出山“救火” 押宝CBA或资金吃紧.docx

李宁出山“救火”押宝CBA或资金吃紧李宁出山“救火”押宝CBA或资金吃紧近日，李宁公司突然宣布了之前业界猜测已久的“重大事项”——CEO张志勇退任，创始人李宁重新出山掌管公司，并同时公布了新的改革计划。这一次，重新复出的李宁还能像飞在鸟巢体育馆空中的那个手一样拯救李宁公司吗？或者，他能够像另一位知名企业家柳传志那样，重新复出而力挽狂澜吗？张志勇退任源于改革失败7月5日，李宁公司在香港举行媒体说明会，宣布CEO张志勇自7月4日起退任行政总裁一职。去年，前李宁首席品牌官方世伟、首席运营官郭建新、Lotto事业部总经理伍贤勇、首席产品官徐懋淳和政府及对外公共事务部总监张小岩等高管人员相继离职。如今加上张志勇，至此，李宁公司高管层算是来了一次彻底大换血。“从李宁公司近期的人事变动就能看出来，这是一盘很大的棋局，只不过今天突然将军了。”人民大学公共传播研究所研究员孙希对《投资者报》记者说道。对于张志勇的退任，在这次发布会上李宁显然并不愿意多谈，其一直不断强调董事会高度认可张志勇的杰出贡献。“首先是做CEO之前领导李宁公司的核心业务，在他的领导下李宁公司经历了突飞猛进的发展。他的离职，是董事会和管理层对现在和未来的环境考虑，现在是重组管理团队的最佳时机，最利于公司股东和投资者。”李宁在发布会上说道。张志勇，上海人，中央财经大学毕业，1992年加入李宁公司担任出纳，2001年担任总经理，2004年担任公司CEO至今，他是李宁公司历史上的第14位员工。他带领李宁公司突破了久久徘徊不前的10亿元销售大关，一直做到现在年销售额近百亿元。可以说，张志勇对于李宁公司的发展功不可没。但这并不能掩盖张志勇的失误之举。虽然，这次发布会上李宁公司并没有回答张志勇退任的原因，但是大家都知道这是张志勇在为自己之前的错误埋单。2012年，张志勇领导李宁公司宣布品牌重塑，其中包括改变标志、渠道调整、优化结构等一系列措施，但如今看来，这一行为不但没有让李宁公司业绩上升反而大幅下滑。据今年6月李宁公司发布业绩预警公告称，与去年同期相比，预计公司2012年第四季度鞋产品订单金额同比将有两位数的降幅，服装产品订单金额也将有超过20%的降幅。其实，因为品牌重塑的失败，李宁公司内部对于张志勇诟病早已开始。“一个企业内部管理出问题，外部营销不给力，企业发展战略有问题，你说不是总裁负责谁来负责？现在李宁公司生意不好绝对是张志勇的责任。”一位李宁不愿具名的内部人士对《投资者报》记者表示。不过也有人持不同意见。“实说实话，这不是一个人的责任，当时制定策略的时候，管理层都是认可的，现在也不能让一人承担责任。”一位已经离职的李宁前管理人员对《投资者报》记者说道。关键之道体育咨询有限公司CEO张庆曾与张志勇做过7年同事。他表示，张志勇担任CEO期间将李宁公司从不足10亿元营收带到近90亿元，虽有行业增长之大势所趋，但功不可没，同理，在高速增长过程中所累积的种种矛盾，尤其是某些决策、用人及管理等方面的失误与失察，亦负有责任。“夸大或贬低一个人在一家企业的正负作用均不可取。”张庆在其个人微博中这样写道。对于张志勇的退任之后谁来接管公司，李宁公司做了如下安排：在聘任新行政总裁之前，李宁公司将由创始人李宁和执行副主席金珍君管理。这意味着李宁很有可能重新出山掌管李宁公司。其实，早在十几年之前，李宁本人就已经开始脱离公司的具体管理岗位，因此在此时回归，也说明李宁公司到了很危急的时候。“这两年，李宁比以前回总部的次数多了，一般都会参加会议，提出一些自己的意见。可能也是受到业绩压力的影响所致。”李宁公司上述不愿具名的内部人士对《投资者报》记者说道。当然，在这个时间节点上，尤其是奥运营销大战在即，CEO缺席对公司的影响很大，这次估计再也没有比李宁本人更适合的人来带领公司走过这一段艰难的路程。李宁在会上宣布，管理层变动完成后，他个人将主要专注于对外事务、关系和公司发展战略。而张志勇还将继续担任李宁公司的执行董事和出任执行委员会的首席顾问，目的是确保在新行政总裁上任之前公司管理层的平稳过渡。