产业集群、区域品牌与区域经济转型.docx

产业集群、区域品牌与区域经济转型产业集群、区域品牌与区域经济转型内容摘要：区域品牌是产业集群和区域经济的集中表现。依托产业集群优势，打造区域品牌，已经成为区域经济转型发展的战略性思路。打造区域品牌，应依托产业集群特色，科学地规划，明确区域定位，打造品牌集群，形成区域品牌经济。关键词：区域经济产业集群区域品牌传统的品牌理论主要研究单个企业的品牌，而随着产业集群的出现，区域块状经济的发展，品牌已经超越了单个企业的层面。区域品牌、产业品牌成为区域经济和产业集群的代名词，且其影响和作用日益凸现。利用产业集群优势，打造区域品牌，已经成为区域经济转型发展的战略性思路。区域品牌的内涵区域品牌由“区域”和“品牌”组成，因而区域品牌包含至少两层意思：区域性，指品牌存在于某一特定区域内，对其他区域具有排他性；品牌性，也就是具有品牌效应，品牌是识别某一产品或服务区别于其他同类或相关产品的符号、标记、图案等。因此，区域品牌就是指在某一特定产业集群区域内，基于当地自然因素和人文因素形成的具有相当规模、较强生产能力、较大市场占有率和影响力等优势的产业产品，并且该产业产品具有较高知名度和美誉度，从而形成以区域著称的集体品牌或综合品牌。如景德镇陶瓷、嵊州领带、大唐袜业等。从区域品牌的内涵看，其构成包含三个基本要素：区域特征、品牌内涵和产业基础。区域特性指任何区域品牌的形成都是与本地区的特色密切相关的，区域内经济、自然、历史文化和社会资源等都会影响到本区域内产业的选择和发展，从而影响本区域独特的品牌的形成。品牌内涵指区域品牌代表着区域特定的产业、产品的属性、个性、文化和营销等，不但将本区域同其他区域区别开来，产生独特的知名度和美誉度，而且具有吸引特定投资者和消费者的效应。区域品牌的产业基础，指区域品牌的建设是区域特定产业不断发展、成熟，产业影响力不断提升的过程，区域品牌的出现表明区域产业集群已经发展到一定阶段，集群的生产规模、区域创新和产品质量等优势已经凸现，能为区域品牌的创建奠定坚实的经济基础。产业集群是打造区域品牌的理想载体（一）产业集群的地理集聚现象隐含着区域品牌的内涵产业集群是指在某一特定区域内，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。也就是说，产业集群是一种经济地理现象，即生产相同或类似产品产业的地理群居现象。这种地理集中现象是要素资源的自然流动，是选择最合适区域进行市场配置的经济活动过程。对此，迈克尔·波特曾形象地描述：“对于产业而言，地理集中性就好像一个磁场，会把高级人才和其他关键要素吸引进来”。产业的地理集中现象在世界许多国家和地区都普遍存在，“第三意大利”产业的地理集聚举世闻名，几乎每个产业区都形成了品牌经济。产业集群主要体现为特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。可以说，产业集群的地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素，这是打造区域品牌的支撑条件和基础。（二）产业集群的专业化特征凸显区域产业的发展优势产业集群化发展是区域产业发展战略的选择和定位。产业集群的魅力在于能够强化专业化分工。在集群内大量的中小企业致力于发展自己具有比较优势的产业环节，不断提高自己的核心能力，通过市场这只“无形的手”而结合在一起，实现优势互补，形成独特的产业规模优势，具有集群外企业所不具备的竞争能力。一个国家和地区的竞争优势并不一定是看整个国民经济，而主要看该国家和地区有无独特的产业或产业群。换言之，区域核心竞争优势通常寓于某些独特的产业部门。集群在专业化发展过程中逐步凸显出区域产业的特色和优势，这是形成区域品牌的产业基础。