香薰精油策划案样本.doc

精油~带您启动一段“芳香之旅”目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK"file:///E:\\TDDOWNLOAD\\香薰精油策划案.doc"\l"_Toc#_Toc"一、立项PAGEREF_Toc\h2HYPERLINK"file:///E:\\TDDOWNLOAD\\香薰精油策划案.doc"\l"_Toc#_Toc"二、可行性分析PAGEREF_Toc\h4HYPERLINK"file:///E:\\TDDOWNLOAD\\香薰精油策划案.doc"\l"_Toc#_Toc"三．宣传PAGEREF_Toc\h5HYPERLINK"file:///E:\\TDDOWNLOAD\\香薰精油策划案.doc"\l"_Toc#_Toc"四、流程PAGEREF_Toc\h7HYPERLINK"file:///E:\\TDDOWNLOAD\\香薰精油策划案.doc"\l"_Toc#_Toc"五、招展招商PAGEREF_Toc\h11HYPERLINK"file:///E:\\TDDOWNLOAD\\香薰精油策划案.doc"\l"_Toc#_Toc"六、预算PAGEREF_Toc\h14HYPERLINK"file:///E:\\TDDOWNLOAD\\香薰精油策划案.doc"\l"_Toc#_Toc"七、附录PAGEREF_Toc\h14TOC\o"1-3"\h\z\u一.立项1、产品简介精油就是植物生命，灵魂与血，它来源于埃及、古罗马和欧洲。英国VJOSA国际美容机构率先使用超高压二氧化碳萃取法，即运用超高压科技，以二氧化碳气体萃取植物精油，提炼出了高纯度VJOSA精油。它为原植物70倍功能，它通过神经传到大脑，调节中枢神经系统，调节人体内分泌，使人心理、身体及皮肤回到年轻、青春焕发状态。2、市场分析（1）消费趋势：随着时代发展，人们生活水平在不断提高，对于精神生活和物质生活需求也朝着更高档目的迈进。精油消费主群体是女性，由于当代都市女性比较注重外观形象，求美心理强烈，越来越注重追求潮流，享有生活，善待自己。由于当代男性面对生活及社会压力较大，精油对男性消费市场也有诸多潜力，因此精油具备很大市场潜力。（2）市场支持：，中华人民共和国化妆品销售总额超过1500亿元，并且每年以21%高速递增，但中华人民共和国香薰产品比重局限性万分之一，女性人均香薰产品消费仅为发达国家1%，中华人民共和国每年均有近几十亿香薰产品零售市场亟待增补。因此无论是从消费群体角度看，还是从商家角度看，香薰产品是一种极具潜力价值开发产品。同步，中华人民共和国从来都是世界芳香产业中重要供应者，然而在香薰精油生产及消费方面始终都处在缺失状态，因此咱们以为香薰产品在中华人民共和国是具备很大潜力。（3）产业发展：香薰精油重要市场在北美、西欧及日本，这几种市场约占全球市场80%，销售额高达136亿美元左右，其她国家和地区消费量很少。3、举办地分析大连——中华人民共和国北方知名港口，工业、贸易、旅游都市，它是扼守京津沪门户，是环渤海经济区圈首，是东北亚商贸、金融、资讯旅游中心，素有“北方香港”美誉。近年来，大连市国民经济始终保持健康迅速稳定发展势头，综合经济实力在不断增强，人民生活水平在逐年提高。大连交通通信便捷，海路空交通四通八达，已形成具备较强运送能力当代化立体交通运送网络。二.可行性分析（一）SWOT分析1.、优势：优质客户服务，优质产品质量，提供产品体验，服务创新。本次展会是大连市首届精油展，其影响力是重大，并且本次展会邀请了欧舒丹（法国）2、芬旎（法国）3、BF精油（英国）4、香缇芳香（英国）5、茱莉寇儿(澳洲)等大型化妆品公司参展，所带来推动力和影响力是巨大，并且在展会规模上和层次上也是起到一种提高和必定作用。2、劣势：缺少关系技能和资格能力，市场规划能力缺少，知名度低，市场运送经验尚浅，产品没有成本优势。3、机会：市场正在蓬勃发展，暂无行业巨头，国家政策支持，网上购物趋势渐强4、威胁：外国强势品牌不断入注，行业市场混乱，消费者对产品信心局限性5、优势机会方略：（1）加快扩张市场步伐，抢占市场份额（2）运用网络进一步完善客服（3）坚持服务创新，增强顾客价格感受6、优势威胁方略：（1）提供产品有关质量认证书(2)有条件提高产品试用装（3）创立属于顾客个人心情故事来建立忠诚客户7、劣势机会方略：（1）运用网络推广节约运营成本（2）雇佣熟知精油行业员工（3）积累资金引进新技术8、劣势威胁方略：（1）细分市场、避免和强势品牌正面冲突（2）建立退货系统，保障顾客利益（3）征询营销顾问公司（二）.精油市场发展前景虽然市场上护肤品种类众多，且技术日新月异，但精油除了有美容护