诺基亚音乐手机市场策划方案样本.doc

目录一.前言……………………………………………………………………………P3二.内容提纲……………………………………………………………………P3三.市场环境分析……………………………………....……………..…P3(一)音乐手机市场状况………………………………………………………….P3(二)音乐手机市场竞争………………………………………………………….P4(三)诺基亚：音乐手机保卫战………………………………………………….P5四.营销提案…………………………………………………………………...P6五.创意设计提案……………………………………………………………..P7六、媒体提案………………………………………..…………………………..P9七、广告预算…………………………………………………………………….P9NOKIA音乐手机广告策划书一.前言随着着多功能手机在市场上推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场新生产物以及市场利润增长点，同步也是继百万像素手机后市场新宠。对音乐手机后市看好以及较大市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机关注，在一定限度上催生了音乐手机在市场上繁华。而诺基亚作为手机行业佼佼者，固然不会放过任何一种发展机会，一场轰轰烈烈音乐手机保卫战就此展开。二.内容提纲诺基亚是移动通信全球领先者，推动着更辽阔移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新产品，涉及移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和公司顾客解决方案，从而丰富人们生活，提高其工作效率。诺基亚股票在全球五个重要证券市场上市，股东遍及世界各地。秉承“携手同行，共创将来”宗旨，诺基亚和本地合伙伙伴一起打造在中华人民共和国长期发展道路，并致力于成为最佳合伙伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中华人民共和国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中华人民共和国建立合资公司，实现本地化生产，并逐渐将其发展成为诺基亚全球重要生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中华人民共和国在最新通信技术领域密切合伙，进一步参加中华人民共和国信息产业发展，并进一步将中华人民共和国打导致为诺基亚全球研发和人才基地。虽然诺基亚在中华人民共和国已有很大影响力了，但是在音乐手机这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，LG，MOTO等竞争对手，而当前，音乐手机市场迅速升温充分表白，音乐手机正在成为移动音乐市场主力军。因此如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其她竞争对手，成为音乐手机领军者，这是本策划重要目。咱们力求通过广告宣传，大范畴地去简介诺基亚全新系列音乐手机，同步向消费者灌输一种概念：音乐，让我说…三.市场环境分析(一)音乐手机市场状况1、音乐手机市场潜力巨大，但当前市场开发局限性。某些厂商观望以及市场上产品不丰富，使得当前音乐手机在市场上处在酝酿状态，市场规模不大，但其在市场上发展潜力较大。从已经上市145款机型来看，其中不乏大量成熟、性能稳定商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和某些手机厂商共同努力下，已逐渐攻克了由融合带来操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价方略影响所导致高价格也已有所改进。此外，在市场高度关注、产品制造商供应力量推动以及消费者有效需求多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。2、各种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机势头，在市场上大行其道。但由于不同产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游戏手机等可以在市场上处在并行不悖状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其重要原由于：拍照手机市场发展、普及、产品广泛应用，特别在实用领域需要配套产业如即时打印等方面支持，但音乐手机作为娱乐性更强产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍照手机相比最大市场优势，也是其在市场上迅速发展、普及重要因素。3、音乐手机市场产品处在混乱状态。音乐手机市场混乱最大体现是产品在概念上模糊，将MP3手机等同于音乐手机。另一方面是在产品价格区间分布较广，导致产品性价比上难以界定，甚至尚有厂商爆出1000元如下低价。此外，虽然当前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。4、国产厂商在音乐手机市场乏力。在音乐手机市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，特别是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产音乐手机在整体市场上较低关注度导致市场