星星厨具营销策划样本.doc

毕业设计（论文）题目：星星厨具营销策划系部：经贸管理系专业：市场营销学号：学生姓名：黄金枝指引教师姓名：陈方丽王金旺指引教师职称：讲师二○一一年五月二十一日摘要国内是世界上人口最多国家之一。随着国内经济蓬勃发展和居民生活水平日益提高，人们对生活品质规定也越来越高了。人们对厨具规定也越来越高，其市场需求也呈直线上升趋势。中华人民共和国厨具行业技术方面，自60年代至90年代此前基本没有发展，90%产品以纯铝为主，核心技术重要为冷冲压、普通模具制造和手工操作表面解决，科技含量很低。近年来，带有高科技含量新兴炊具兴起，不但符合了厨房环保、改进烹饪环境规定、更重要是与老式炊具相比，它增长了技术含量，注重了人性化需要，让烹饪变得简朴快捷轻松，让家居生活更为温馨，加上价格逐渐趋于合理，迎合了消费者心理。因而高新技术厨具行业发展可谓是一片光明。本文依照厨具市场当前特点针对星星厨具公司既有市场理解和产品深层次解读，通过对产品市场分析、市场营销环境分析、产品分析、促销策划，来整合产品营销策划。使其在原有市场占有率前提下，扩大销售，提高公司知名度。核心词:星星厨具营销营销策划目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc"1公司产品简介PAGEREF_Toc\h1HYPERLINK\l"_Toc"1.1公司简介PAGEREF_Toc\h1HYPERLINK\l"_Toc"1.2产品简介PAGEREF_Toc\h1HYPERLINK\l"_Toc"2营销环境分析PAGEREF_Toc\h1HYPERLINK\l"_Toc"2.1宏观环境分析PAGEREF_Toc\h1HYPERLINK\l"_Toc"2.1.1经济环境分析PAGEREF_Toc\h1HYPERLINK\l"_Toc"2.1.2社会文化环境分析PAGEREF_Toc\h2HYPERLINK\l"_Toc"2.1.3自然环境分析PAGEREF_Toc\h2HYPERLINK\l"_Toc"2.2微观环境分析PAGEREF_Toc\h2HYPERLINK\l"_Toc"2.2.1竞争对手分析PAGEREF_Toc\h2HYPERLINK\l"_Toc"2.2.2消费者分析PAGEREF_Toc\h3HYPERLINK\l"_Toc"2.2.3公司内部环境分析PAGEREF_Toc\h3HYPERLINK\l"_Toc"3营销目的PAGEREF_Toc\h3HYPERLINK\l"_Toc"3.1营销总目的PAGEREF_Toc\h3HYPERLINK\l"_Toc"3.2目的分解PAGEREF_Toc\h4HYPERLINK\l"_Toc"3.2.1产品生命周期各阶段营销目的PAGEREF_Toc\h4HYPERLINK\l"_Toc"3.2.2销售淡旺季营销目的PAGEREF_Toc\h4HYPERLINK\l"_Toc"3.2.3中间商营销目的PAGEREF_Toc\h4HYPERLINK\l"_Toc"4目的市场方略PAGEREF_Toc\h4HYPERLINK\l"_Toc"4.1市场细分PAGEREF_Toc\h4HYPERLINK\l"_Toc"4.1.1子市场名称PAGEREF_Toc\h4HYPERLINK\l"_Toc"4.1.2子市场名称PAGEREF_Toc\h5HYPERLINK\l"_Toc"4.1.3子市场名称PAGEREF_Toc\h5HYPERLINK\l"_Toc"4.2目的市场选取PAGEREF_Toc\h5HYPERLINK\l"_Toc"4.3市场定位PAGEREF_Toc\h5HYPERLINK\l"_Toc"5营销组合方略PAGEREF_Toc\h6HYPERLINK\l"_Toc"5.1产品方略PAGEREF_Toc\h6HYPERLINK\l"_Toc"5.1.1产品性能描述PAGEREF_Toc\h6HYPERLINK\l"_Toc"5.1.2包装方略PAGEREF_Toc\h7HYPERLINK\l"_Toc"5.2价格方略PAGEREF_Toc\h7HYPERLINK\l"_Toc"5.2.1影响公司产品定价因素PAGEREF_Toc\h7HYPERLINK\l"_Toc"5.2.2产品定价办法PAGEREF_Toc\h8HYPER