新品发布会策划方案北京样本.doc

海尔“鲜+”变频冰箱光耀全球“鲜”机无限海尔冰箱新产品暨中华人民共和国首个保鲜冰箱原则发布会公关策划案海尔冰箱产品本部广告部10月编制：审核：批准：背景分析：行业态势①保鲜冰箱缺原则：随着生活水平提高，消费者越来越关注保鲜，而面对众多厂家不同保鲜宣传无从选取，行业呼吁尽快制定保鲜原则，使理性消费有所根据。海尔作为行业领军公司，有责任和实力来成为这个行业原则催生者和推动者，并通过此原则来设立行业技术门槛维护自己行业地位，拉开与行业内其他公司技术差距。②人性化需求受关注：消费需求益发趋于个性化、智能化选取，同步消费者向往西化生活，这些反映出消费者越发关注冰箱自身之外所带来消费感受（如受到尊重、自身价值体现等非常个人情绪感受），逐渐趋向于从冰箱品牌形象方面找感觉竞争态势①各品牌乱战保鲜宣传：各品牌推出各自保鲜原则，使市场更显混乱，无形之中加大消费者购买成本（精力投入成本）②洋品牌力推中高品位：国外品牌力推“蓝海战略”，强调国际化设计及工艺，从高品位产品抢市场，同步国内也有某些公司跟风（如海信）自身资源①“光波增鲜”技术领跑行业保鲜科技：海尔首创“鲜+”变频冰箱——光波增鲜彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具备划时代意义，它集光波增鲜、VC诱导保鲜、直流全变频智能保鲜、变频速冻007保鲜、精控多温区保鲜、半自动制冰等先进技术为一体，全面解决温度，湿度，杀菌与抗氧化等保鲜难题，超越老式保鲜，不但保鲜，更添新鲜。在7月份进行中华人民共和国消费电子博览会上，海尔光波增鲜冰箱获得年度创新大奖；在9月份召开中华人民共和国冰箱行业发展高层论坛上，海尔光波增鲜冰箱一举囊括四项大奖拔得头筹②海尔冰箱不断推陈出新，继续领跑行业：海尔冰箱将于11月将借光波增鲜领先技术推出全新一代冰箱系列新品，这体现了海尔背后强大技术实力以及靠自主创新创国际化高品位品牌发展轨迹目：行业高度——全球冰箱产业霸主：突出海尔冰箱作为行业领导者，依托自主创新意识及强大技术实力，打造行业保鲜冰箱原则，带动行业实现质奔腾，继续为全球霸主造势品牌角度——领跑全球保鲜应用科技第一品牌：运用海尔“鲜+”变频系列冰箱先进品质及先进功能特性，增强海尔冰箱在全球总体品牌形象，使之成为高品位产品和顶尖技术代表，从而树立海尔变频冰箱全球第一品牌形象产品角度——更丰富、更个性化产品组合：充分宣传海尔“鲜+”变频冰箱领先科技所带来突出卖点，如光波增鲜、VC诱导体保鲜、直流全变频等领先技术以及这些技术优势为消费者带来全新感受销售方面——拉动销量创新高：创造消费需求，创造市场。以本次活动强大声势及在媒体广泛声音吸引消费者关注，拉动海尔“鲜+”变频冰箱销售主题：五光食色“鲜”天下主题释义：①锁定人们密切关注饮食健康：冰箱是储存食物家居必须品，而海尔“鲜+”变频冰箱光波增鲜功能能让果蔬继续生长，长期保存果蔬新鲜色泽②营造高雅氛围：通过会议现场布置氛围、会议项目设立、现场体验等一系列视觉、听觉、触觉、味觉感受，以国内同行业前所未用过新颖方式向参会媒体记者凸现海尔冰箱将来“新鲜”主诉求，以及海尔冰箱日益国际化、感性化、人性化发展方向，同步会议整体过程也紧扣“光波增鲜”这一主宣传方向时间安排：10：00~12：00进行会议，12：00~2：00午间自助餐。地点：四星级以上酒店或高档会展中心通过创新模式，实现：高关注度新闻公关发布：吸引媒体记者眼球，赢得更好报道版面新颖模式下成功产品推介：营造良好氛围，使参会者更容易接受新品后续公关发布支持：借力专家签名支持保鲜原则，获得后续公关及活动素材重要模块：亮点模块五光食色“鲜”天下会议现场布置西式冷餐会布置香槟塔及其他精致西点，通过新鲜美食折射海尔冰箱“增鲜”功能专家现场签名支持保鲜原则邀请专家记者签名支持原则会议现场阵势展示新品按出样规定在会议现场展示排列新品会议重要流程：嘉宾入场，观看专项片。中华人民共和国首个保鲜冰箱原则发布。主持人现场邀请与会专家——政府部门领导、商业单位领导、媒体记者等签名支持保鲜原则。进行海尔冰箱新品发布：海尔“鲜+”变频系列对开门与三门冰箱等先进功能简介与演示。现场提问，自由参观。（中午）自助餐情感沟通会。媒体记者专访，并在本地主流媒体发布新闻报道。附件：附件1——会场布置及物料清单附件2——现场出样清单附件3——新品发布会操作T模式表附件4——会议当天工作项目一览表附件5——会议议程及串讲词附件6——领导发言稿附件7——海尔冰箱新品上市分期路线图附件1——会场布置及物料清单酒店大门外效果图及所需物料清单序号物料名称内容数量规定使用规定效果小图备注1拱门海尔“鲜+”变频冰箱光波增鲜冰箱里果菜园≥1（双拱）必须是双拱，放在酒店大门外2空飘1、热烈祝贺海尔冰箱新品隆重上市2、热烈祝贺中华人民共和国首个冰箱保鲜原则发布≥4上午挂前两个内容，下午增长第三个内