商业计划书辅助资料样本.doc

传媒行业投资辅助资料这是投资传媒行业需要理解某些知识以及政策分析类文章，均是网络收集而来，没有做任何修改．但愿这些客观资料可以对您做出与否进行本次投资决定有所协助．目录当前中华人民共和国传媒投资机会分析P1媒体产业投资需谨慎P4传媒投资政策将逐渐放开P5投资是一门关于人艺术P6当前传媒业不存在投资泡沫P8传媒与资本P9中华人民共和国媒体投资经营分析P11媒体投资政策摘略P14传媒≠暴利P15传媒与投资结合P16传媒资本运营P17高风险高回报传媒业P32谨慎进入传媒业P33当前中华人民共和国传媒投资机会分析一、当前中华人民共和国传媒市场总体状况及发展预测依照最新官方记录，当前中华人民共和国大陆四大传媒总量为：报纸为1980余家、广播频率为1170余个、电视频道1710余个、杂志约8000家。1981—国内广告业由1.18亿经营额起步，通过21年年均增速40.2%发展，总量增长了673倍，达到794.9亿水平。其中，四大传媒广告经营额当前占约50%，即400亿左右水平。按照中华人民共和国人民大学舆论研究所和慧聪媒体研究中心所刊登《中华人民共和国报刊广告发展白皮书》依照有关数据模型所做出预测，尽管近年来国内广告经营额总体增速趋缓，但其增量空间依然是相称巨大。详细地说，基于国内广告业发呈现实态势，考虑到国内GDP将来增长率以及加入世贸组织、承办奥运会等因素拉动，依照咱们拟合广告发展数据模型预测，至将来几年内，国内广告业发展速率仍旧会超过12%，广告经营额将会有3倍左右增量空间。详细地说，也许突破1000亿大关，—突破亿大关，而到了则可望达到三倍于广告经营额水平——2609亿。依此推算，至国内四大传媒广告经营额（按照届时在广告经营总量中占40%份额来推算）大概为1044亿元人民币。二、传媒投资四大基本领域及可行性分析1、媒体核心业务（重要指直接进行传播终端产品社会售卖）当前按照中华人民共和国现行政策与制度，外国和民营资本直接投资传媒及参加传媒运作是不被容许。但是，也有某些例外状况，重要发生在技术资讯类媒体方面，如《计算机世界》。2、传媒经营业务（重要指①传播内容供应、采集链经营；②传播产品销售链经营；③传媒广告业务经营链；④传媒品牌拓展业务；⑤传媒已有资源增值服务等）当前虽然仍有某些限制性规定（如形式、内容与份额等）以及某些不成文行业“规矩”（如监播费支出等），但是，运营空间空间极其广大，成长性好。但是，对于某些尺度拿捏必要持之有度。3、传媒征询整合业务（重要指传媒市场调查、分析与评价，以及建立在前者基本上传媒运营辅导、传媒资源整合业务等）这是一种新兴、缺少政策规定领域，市场需求极其强盛，利润回报良好，但是市场进入技术门槛规定较高；4、传媒技术装备业务（重要指印刷设备、编播设备、采写传递工具、网络传播与介入设备、信息终端设备等）这是没有政策性限制开放业务。三、中华人民共和国传媒投资基本方略1、各种进入方式选取：普遍性原则运用、个别谈判、委托投资、版权贸易等；2、市场进入原则：“农村包围都市”、不墨守成规、慎重选取合伙团队这里“农村”是指传媒非核心事务，而“都市”自然是指传媒核心事务。当前所谓“传媒核心事务”重要有：①传媒负责人人事任命权；②传媒内容编播权；③涉及时事政治方面传播内容。不墨守成规是进入中华人民共和国传媒市场另一种基本原则。中华人民共和国传媒业改革开放基本迈进方式是：实践先行、理论跟进、政策滞后。如果一切都按照现成规定去做，就会失去诸多市场机会。不违规同步要有独辟蹊径摸索。如，一种电视频道整体承包合经营是当前不被容许，但是，如果多家电视频道（如几百家）时间段上“横向”承包经营则是可行。经营一家电视台是不被容许，但是如果在宽带基本上在订制“我电视”格局下，作为一家节目供应商，则也许是被容许。当市场战略决定之后，合伙团队选取就是成功与否决定性因素。合伙团队鉴别要点：①对于社会发展有前瞻意识；②具备强烈职业精神；③遵守商业游戏规则；④在本地区、本行业具备良好上层沟通资源。媒体产业投资需谨慎中华人民共和国人民大学舆论研究所所长、博士生导师喻国明专家以为，当前中华人民共和国媒体产业投资仍属于“高风险”投资，因而，意欲“入市”者应保持苏醒明智头脑，并采用科学缜密投资操作。喻国明说，当前国内整个传媒市场规模，理论上可以超过1000亿元，而事实上，国内媒体产业所实际拥有市场盘子仅约800亿元，至少尚有近1/3增量空间没有被有效占用，因而，日前传媒市场上渐起投资“泡沫说”，根据局限性。但是，她强调，媒体产业投资虽大有可为但仍需慎之又慎。一方面，从政策面上说，迄今为止，国内官方关于媒体产业投资政策依然是不明晰和不开放。当前行业外资本投资媒体只能获得一定期限经营权与收益权，不一定能获得相应实际控制权及国家承认媒体产权，涉及媒体投资中最具投资价值媒