互联网金融背景下大学生网络消费行为特征分析及对策研究样本.doc

互联网金融背景下大学生网络消费行为特性分析及对策研究本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），此外祝您生活高兴，工作顺利，万事如意！一、前言随着计算机以及互联网不断发展，人们生活环境发生了翻天覆地变化。据CNNIC：第34次中华人民共和国互联网络发展状况记录报告显示，截至6月，国内网民规模达亿，互联网普及率为%，较底提高了个百分点。而在其中，国内网络购物顾客规模达到亿，半年度增长率为%。与12月相比，国内网民使用网络购物比例从%提高至%，因而互联网金融消费趋势势不可挡。学生依然是中华人民共和国网民中最大群体，占比%。其中，大专及以上学历超过了20%。大学生作为一种特殊群体，具备较高素质和学历，接受新事物比较快，信息传播速度也比较快，并且其自身素养和知识层次，决定了她们将是潜在高收入阶层，将会是将来主流消费群体。本文通过调查研究互联网金融发展对高校学生消费行为特点、心理产生影响，结合高校学生对互联网金融发展衍生品理解限度、使用状况、自身感受等状况，研究得出高校学生在互联网金融发展刺激下产生消费行为特点及对策，更好地协助高校学生合理消费，确立对的消费观和价值观，引导社会青年消费倾向，增进社会市场经济发展。二、大学生网络消费行为基本状况及特点分析本研究分别对以湖南大学、长沙理工大学、湖南工业大学、湘潭大学为主长株潭地区研究生、本科生、专科生进行了专项调查，共发放问卷500份，回收有效问卷437份，有效率%。通过调查，大学生网络消费状况可分为使用网络购物和投资互联网金融产品两种。咱们再进一步对其消费特性进行分析，从而对互联网金融在当今高校学生中状况有了一种全面细致理解。消费水平趋于中档，但存在个体差别调查显示，大学生每月购物金额大多集中于200元如下及200～500元，大某些学生消费是比较理性，在购买商品时，大某些学生一方面考虑因素是价格和用途，也就是商品使用价值和自己经济承受能力。每月生活费在600～1000之间大学生参加网购人数最多且相对频繁。而生活费越高学生相相应网络消费金额也越高。由此可见，网购消费频率和消费水平与生活费存在正有关，生活费较高学生，网购概率更大。作为网络购物重要消费主体大学生由于还没有独立能力，多数依赖家庭资助，因而对商品价格关注度更高，在大多数条件都相似状况下，平均价格低于市场价格网上商品更加吸引大学生们注意，满足大学生对商品物美价廉需求。而价格指向性也受家庭条件、购物需求、自我规定影响，呈现复杂性趋势。往往家庭条件较好学生会不那么考虑选取价格最低商品，而是更加注重产品质量。尚有对于质量规定较高产品，如手机、电脑等电子产品往往人们也会更追求其质量保障。消费构造基本合理，呈现多样性趋势随着网上购物平台迅速发展，所售商品也是琳琅满目。从表1中咱们可以看出大学生网络消费中，网购服装、饰品、化妆品等装饰性用品居于首位，占到%，另一方面是学习用品，占到%，餐饮位于第三位，占到%，然后是交通及通讯占%。消费多样性是由于需求强度不同和需求层次多样性而产生。作为年轻消费群体，大学生在消费时追求潮流性，潮流化，消费行为多元化、个性化。网络购物正迎合了大学生这种追求自我与个性特性，将全国乃至世界潮流汇聚在一种互动平台上，为大学生们提供了非常辽阔选取空间，提供了极其便捷购物渠道。当今社会足不出户已可以做诸多咱们过去想象不到事情，网络消费也不但仅局限于老式网络购物，还可以网络订票、网络订餐定外卖，甚至还可以购买网络课程。网络平台开放性和极快信息更新速度使网上商品具备极好前瞻性，引领了人们潮流观念，迎合了大学生们多样化选取商品需求。消费认知相对理性，仍存在盲目消费大学生思想活跃敢于接受新事物，她们在当代社会消费观念、生活方式、流行潮流影响下消费心理和行为往往产生彼此间互相影响，形成特有群体消费行为。调查数据显示，%学生选取互联网消费因素是支付方式便捷，人们足不出户就可以享有到网购轻松便利。%高校学生是对商品有需求，%学生选取了其她。而为了更好地增进消费，各种购物类网站会通过各种感官冲击、各种宣传方式使消费者产生物美质优商品大减价、大折扣、礼物多、机会难得、机不可失购物急迫。由于大学生处在由不成熟向成熟购物观过渡时期，思维相对单纯，情绪易受到外部环境刺激而产生并不理性购物冲动。消费投资尚不成熟，理财意识较薄弱调查显示，67%人没有投资过互联网金融产品，在从未投资过学生群体中，大多表达原由于没有多余钱，尚有某些人是由于不理解互联网金融产品，以为其风险未知。这阐明大多数学生在互联网金融冲击下，消费及投资理财观念还是趋于理性。而别的正在投资或投资过互联网金融产品学生中，大多数投资金额为200～500元，而选取投资金额较大往往也是每月生活费较充裕学生。值得一提是，女生较男生而言选取