解读品牌联播营销专业策划专项方案浅析为梦想买单的Enterprise.doc

解读品牌联播营销策划方案浅析“为梦想买单”Enterprise营销最关键本质就是进行有效信息传输和交换，传输是为了将品牌传输出去，交换是为了建立一个良好联络。那么企业品牌策划方案怎样制订呢？什么样品牌策划方案才是能够帮助企业处理品牌营销呢？品牌营销策划方案需要包含品牌推广目标、品牌推广方法、品牌推广监测等，在制订品牌营销策划方案方面，品牌联播是互联网品牌营销佼佼者。企业发展，从本身产品、服务开始，也离不开一系列品牌构建工作，包含来自权威机构肯定、来自媒体报道，和来自用户真实口碑等，这些全部将成为企业高速发展源动力。品牌联播拥有十年品牌策划、营销经验，中国首家提出营销“三赢定律”，一切营销操作均遵照此定律：为企业赢得市场，为企业赢得信赖，为企业赢得未来，已服务中国电信、美电器、招商银行、小米手机等品牌企业。为企业提升全网络品牌营销服务，先由经验丰富策划团体帮助企业，策划最适合企业营销专题及信息，再经过中国最权威、著名一线门户及网络多个有效、对应传输渠道进行传输，包含baidu营销、博客营销、论坛营销、邮件营销等方法，让更多正确、有需求用户了解企业，而且打动影响这些用户，在用户心中树立企业品牌形象，让有需求用户选择企业，有效提升企业业绩及提升企业著名度、品牌影响力!Enterprise租车企业：出售梦想快行道上1998年，一个阳光明媚早晨，迪安•皮特曼（DeenPittman），Enterprise租车企业（EnterpriseRent-A-ChapleHill）地域租车经理，在达勒姆新办公楼前下了车。她欣赏着一排整齐汽车和饰有绿白相间企业标志新办公楼，对迪安来说，看起来梦想真实现了。六年多以前，迪安从北卡罗来纳州大学毕业，专业是工业关系。当她第一次接收企业面试时候，迪安还有些怀疑。尽管她对企业了解并不多，她并不确定自己会以租车为生，或从事包含洗车在内零售工作。不过，她认为自己有可能会进步很快，培养出很强管理技巧，并学会经营企业。被雇用后，迪安很快被提升为管理助理，然后是企业在北卡罗来纳州落基山地域新办事处分部经理。十二个月前，企业让她做地域经理，负责达勒姆——教堂山地域，监管三个分部办事处，共有22位雇员、495辆汽车和300万美元以上年收入。迪安感觉仿佛在经营自己企业，企业给经理很大自主权，而且按其分部利润计酬。迪安开始薪水和她同学差不多，不过在三年内她薪水翻了两番，现在已经达成了三倍。迪安认为，可能不会有很多这么企业，像她这么岁数能够得到这么大权力，这么多乐趣，和这么高工资。企业背景迪安好运也反应了企业好运，企业创始人杰克•泰勒（JackTaylor）1962年创建企业，当初只在密苏里州圣路易斯有一个办事处和17辆汽车。从那时起，企业开始飞速发展成为美国中国最大汽车租借企业。实际上，在过去里，企业平均年增加率高达25%。到1997年，企业拥有3000多个分部和325000辆汽车，销售收入为31亿美元，资产为50亿美元，雇员达3万名。成功策略分析家把企业成功归结为多个原因。首先，汽车在大家生活中作用越来越关键，大家离开汽车一两天全部不行。第二，越来越多正常家庭或单亲家庭，大人全部出去工作，当她们汽车出了问题时，家里没有些人把她们接回来。据此，在20世纪70年代，法院就要求车主汽车出现故障时，保险企业必需负担其租车费用。除了环境原因，企业成功还在于其全力投入到汽车租借一个细分市场。Hertz、Avis和其它租车企业全部把分部建在飞机场，服务于国际旅客。和它们不一样，企业建立了庞大街区分部网络，服务于城市内部市场，即汽车损坏、被盗或维修时需要替换汽车人。因为这些用户常常被搁浅在汽车修理厂，不轻易抵达租车办事处，企业能够无偿去接她们。然而，在替换车市场上，企业最开始用户往往是介绍人员——保险企业代理或汽车修理厂雇员，是她们把企业推荐给用户。企业用户几乎没有些人一早起来就知道需要租一辆车，而是汽车损坏时才知道。所以，企业雇员常常造访这些介绍人，请她们吃面包甜圈或比萨，感谢她们对企业贡献。她们也会造访那些和Enterprise没有生意往来介绍人员，而且把汽车修理情况通知给保险代理。一家行业贸易杂志《汽车租借新闻》，估量替换车市场每十二个月增加率在10%~15%。包含机场租车和旅游细分市场在内汽车租借市场总额达146亿美元。企业在替换车市场费用，比以机场为主租车企业费用要低部分，部分分析家估量要低30%。企业尽可能把办事处建在市区，那儿租金比机场要低得多。其汽车使用期也比通常机场租车企业要长。这两个原因再加上高效运行，使得租车费用比较低。对于城市内，企业已开始服务另一个细分市场是“随意情况”或“休闲/度假”细分市场。好友或亲戚来访，可能需要一辆汽车；全家人决定外出度假，而自己家车不像期望那么可靠或舒适。越来越多人租车去旅游，只是不让自己车