消费升级背景下中高端休闲男装品牌传播策略研究.doc

消费升级背景下中高端休闲男装品牌传播策略研究随着我国国民收入的稳步提高,我国居民消费结构正经历一场全面升级,包括消费需求的快速增长,消费需求的结构变化和消费品的品质升级。人们对衣着的需求越来越高,有很大一部分服装从消费者的功能性需求演变为满足消费者品牌需求,内需市场消费的升级再度推动了服装品牌的升级。近年来,我国中高端休闲男装成为男装行业中增速最快的细分行业之一,但其外部受到国际高端品牌和国际快时尚品牌的冲击,内部面临品牌同质化严重,同类产品争夺共同市场的困境,且大多数品牌尚处于品牌塑造初级阶段,暂时还未出现真正的领导品牌。因此,在复杂的消费环境下,如何正确运用品牌传播策略,强化品牌营销,实现品牌价值升级,成为如今中高端休闲男装企业亟待思考和解决的一大课题。本文在写作过程中主要采用案例分析和访谈调研的方法,在阅读大量文献、研究众多中高端休闲男装品牌传播实践和对案例进行实地调研和访谈分析的基础上,发现中高端休闲男装在品牌传播策略方面的缺失,并有针对性的提出改进建议。本文先对中高端休闲男装的发展和品牌传播现状做出分析,并且探讨了消费升级趋势对它产生的影响。在此基础上,通过对国内高尔夫服饰领军企业比音勒芬的案例研究,为其他中高端休闲男装企业在消费升级背景下进行品牌传播工作提供有效启示。总之,本文研究的目的在于通过分析消费升级对中高端休闲男装品牌传播的影响和比音勒芬品牌案例,从品牌定位差异化策略、传播内容个性化策略和传播方式整合化策略等方面为我国中高端休闲男装品牌传播提供理论依据与方法支持,从而助力于它们创新传播策略,实现品牌价值升级,形成差异化的市场竞争态势。