北京报刊媒体广告价值分析报告.doc

北京报刊媒体广告价值分析报告2002年12月北京世纪华文报刊营销策划有限公司目录前言-----------------------------------------------------------------------------------------------------------4第一部分北京报刊媒体概述-------------------------------------------------------------------------------------5第二部分北京报刊市场分类监测指数分析-------------------------------------------------------------------------8○都市类日报---------------------------------------------------------------------------------------------8○IT类报纸----------------------------------------------------------------------------------------------17○IT类杂志----------------------------------------------------------------------------------------------22○游戏类杂志---------------------------------------------------------------------------------------------27○生活服务类报纸-----------------------------------------------------------------------------------------33第三部分读者群分析读者结构概述------------------------------------------------------------------------------------------------37北京新闻综合类日报读者渗透率分析----------------------------------------------------------------------------38○读者性别及年龄分析○读者职业构成○读者受教育程度分析○读者经济收入分析读者特点与阅读行为分析---------------------------------------------------------------------------------------44○从报刊种类角度○关注广告信息角度○关注报刊内容角度读者综合喜好度对比-------------------------------------------------------------------------------------------52五种都市类报纸读者重合率分析---------------------------------------------------------------------------------53第四部分媒体内容、版面评判新闻综合类报纸内容分析--------------------------------------------------------------------------------------55读者评判指标对比---------------------------------------------------------------------------------------------59第五部分媒体投放的量化评估与推介------------------------------------------------------------------------------65后记------------------------------------------------------------------------------------------------------------66前言2002年，北京报刊媒体市场在持续成熟、规范，尽管还要为真正的市场成熟付出专门大的努力，但在2002年四个季度的报刊媒体市场来看，北京报刊媒体的进展依旧令人鼓舞。为了从广告投放价值角度全面反映北京报刊媒体的现状，对读者结构、发行、内容等方面进行评判，为广告主和广告商在媒体投放时提供客观详实的媒体数据参考，形成简略报告如下。报