中国影视传媒行业分析报告.doc

中国影视传媒行业分析报告内容摘要：新世纪以来，在经历过综艺娱乐节目的你上、我上、大伙儿一起上的热潮之后，在电视剧你播、我播、大伙儿一起播的现实背景下，各家电视台重新查找竞争利器差不多成为一种迫切需要。“新闻才是以后电视业竞争的真正战场”的话不再是什么预言，也不再是有识之士进行呼喊时的引语，而成为了一种共同而普遍的认识。“央视为主，一家独大”的旧的电视单极格局被打破，并逐步形成央视、省级卫视、省级非卫视频道、都市台和境外电视媒体五足鼎立，多元进展的新格局，同时催生了中国电视新闻竞争新的态势，新闻的竞争相应出现多元化、层级化趋势。本报告试图描述当前中国电视新闻的新竞争格局以及这种格局背景下出现的竞争态势，同时分时段较全面地考察了当前中国电视新闻节目的竞争现状。一、频道数量激增，观众分流，电视媒体竞争加剧中国电视媒体的竞争出现了具有中国特色的专门之处，世界上可能没有哪个国家会显现类似中国如此众多大大小小、级不错综复杂的电视台混战的局面。依照《中国广播电视年鉴—2002年》最新的统计，截止2001年底，全国共有电视台357座，承载着2，194套节目的制作和播出。其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台、每个省、自治区或直辖市、每个地级或以上都市差不多都有至少一座电视台。除此之外，在全国2，083个县（县级市）中还有1，262座广播电视台。即60％的县有一个广播电视台，其中绝大数为转播或差转台，只承担播出功能，没有自办频道的许可和能力。在上星电视方面，除了中央台的12套节目和中国教育电视台的2套节目上星外，我国大陆所有的省、自治区或直辖市都有一套节目上星，内蒙古、西藏和新疆的上星节目还不止一套。频道数量激增，造成观众分流，电视媒体竞争加剧。调查结果显示:2002年，电视观众家中可接收到的频道数量，全国平均为16个;城镇平均为24个。从1997年-2002年这5年的时刻里，观众家中平均能够接收到的频道数量增加了一倍。中央电视台总编室每5年进行一次的全国电视观众抽样调查结果显示:1997年，全国有10.94亿人能够看到电视;到2002年，全国的电视观众数量达到11.15亿人。五年时刻仅增加了2000万人，电视观众的数量增长接近极限。正如当年电视机差不多普及之后，电视机厂家开始品牌战和价格战，导致生产厂家大面积死亡一样，观众市场容量饱和，标志着电视市场进入收视份额竞争时期，一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降，品牌战和剔除赛打响。[i]在２０世纪末，中国电视节目的竞争是以省市电视台对央视的综艺娱乐节目冲击为开始的。打开周末的电视，许多电视台都办起了式样类似的娱乐节目。湖南电视异军突起，靠的确实是娱乐节目。湖南卫视的《欢乐大本营》带动了全国电视的“欢乐系列”。1999年６月中旬，国家广电总局总编室在北京顺义召开的广播电视文艺研讨会提供的材料显示，全国省级电视台办娱乐节目的有３３家，地（市）级电视台开办娱乐节目的有４２家。１９９９年至2000年，先后又有３２家电视台开办或引进了娱乐节目。１９９９年１月２０日北京有线电视台开播《欢乐总动员》，被全国近４０个都市的电视台引进播出。“克隆”是个时髦的词，中国的电视人差不多把它放大到了极至，全国电视一个样，跟竞赛似的一个赛一个的俗。俗语讲，过犹不及。过多、过滥、过庸俗，让综艺娱乐节目慢慢走上了下坡路。事实上，我们认为，这本色也是个回来的过程。“世上本就没有救世主”。需要更多的分析报告，请到www.cnshu.cnHYPERLINK"http://www.manaren.com"在经历过综艺娱乐节目的你上、我上、大伙儿一起上的热潮之后，在电视剧你播、我播、大伙儿一起播的现实背景下，各家电视台重新查找竞争利器差不多成为一种迫切需要。CNN总裁特纳的“新闻才是以后电视业竞争的真正战场”的话不再是什么预言，也不再是有识之士进行呼喊时的引语，而成为了一种共同而普遍的认识。在电视市场三分天下的格局下，市场竞争要紧是中央台和凤凰卫视、省级上星频道之间、省级台与市级台之间的对抗。央视、凤凰卫视、东方卫视这三个新闻大台的竞争集中于“硬新闻”的争夺，要紧是在新闻的“大”、“广”、“全”方面进行比拼。而那些先天资源不足，势力较弱的台（某些弱势省级卫视、省级非卫视、都市台）尽管没有实力参与重大新闻较量的游戏，然而他们也不甘落后，努力探究适合自己的新闻道路，形成自己专门的竞争优势，在新的竞争格局中谋得一席之地，地点频道的“民生新闻大战”确实是这种趋势的演变。新闻的竞争相应出现多元化、层级化趋势，新闻的竞争愈来愈猛烈，“央视为主，一家独大”的旧的电视单极格局被打破，并逐步形成了央视、省级卫视、省级非卫视频道、都市台和境外电视媒体五足鼎立，多元进展的新格局。二、“硬新闻”之争――央视、凤凰卫视、省级卫视等强者