探究中国烟草行业品牌培育.docx

探究中国烟草行业品牌培育探究中国烟草行业品牌培育[摘要]随着时代的不断进步，烟草行业已经成为我国国民经济的重要支柱之一，它对推进我国经济起着重要作用。培育中国烟草行业品牌是提高我国经济的重要途径之一，但随着全球经济一体化竞争日益激烈，烟草行业品牌培育中出现了很多问题。因此本文将根据实际情况分析中国烟草行业品牌培育中存在的问题并提出相应措施，为培育具有优势的中国烟草行业品牌提供重要依据。[关键词]中国烟草行业;培育;品牌现今，中国已成为世界最大的烟草生产与消费大国，烟草行业作为中国国民经济的重要支柱之一，对促进我国经济的增长与推进社会发展起着重要作用。随着经济全球化竞争日益激烈，中国烟草行业要想取得先机就必须从烟草行业品牌培育入手。烟草行业与品牌紧密联系在一起，一个品牌的价值和市场影响力直接决定着烟草企业的存亡。随着中国烟草行业的不断变革，中国烟草行业格局逐渐成型，为了推进中国烟草行业的发展，培育烟草行业品牌是中国烟草行业当前最主要的任务。一、中国烟草行业品牌现状当前，我国只有一小部分卷烟品牌有自己的发展目标，可是大部分卷烟产品都没有明确的品牌发展目标，也没有明确的文化内容。企业在创造品牌形象的`时候没有体现企业的核心价值观念。而且在不断的优胜劣汰之中，我国的卷烟企业不断更迭，从最多的2000多个品牌到现在几百个卷烟品牌。而且，目前我国卷烟市场中呈现出一种大品牌占据主要市场的局面。在2014年我国重点卷烟品牌中，有超过50%的卷烟品牌在我国35个省市都有较高的销售总额，其中有20多个品牌所占的市场份额逐年增长，比如玉溪、中华等从始至终都保持在一个高速发展的趋势下。当前我国卷烟市场的整体布局开始出现分化。在2014年我国重点卷烟品牌中排名前20位的品牌在自己生产地的销售总量为830.87万箱，占到所有重点品牌销售总量的40.23%。然而排名最后10名的卷烟品牌在自己生产地上销售的卷烟总量达到168.8万箱，占到所有重点卷烟品牌的59%。这就说明排名在前20名的卷烟品牌在本产地之外的销售总量已经超过了50%。二、中国烟草行业品牌培育面临的问题烟草行业品牌培育不仅与中国经济紧密相连，还与烟草工业业、商业企业、消费者这三者之间息息相关。随着社会经济的不断发展，中国烟草行业正在品牌培育中面临如价格与种类繁多、品牌间竞争无序等诸多问题，这些问题严重阻碍着烟草行业的发展。首先，烟草行业品牌数量繁多且品牌间竞争无序。我国现在烟草行业品牌数量较多但是参差不齐，产销量前几名的品牌在中国总产销量比例较低。同时，由于中国烟草行业具有同质化的特点，造成烟草行业间的竞争多为简单竞争，使得各个品牌间相互模仿，导致品牌不一样但包装、价格等几乎完全一样，而且市场容量有限，这就造成强势品牌难以突出。而且现阶段国家对烟草行业品牌培育的指导工作还不完善，在很大程度上烟草行业对于品牌培育工作的指导工作还需要进一步提高。其次，烟草行业中工业企业品牌培育存在秩序混乱的问题。第一，工业企业对烟草行业缺乏宏观指导，对烟草品牌定位较为模糊。而且工业企业为了谋利盲目开发高档品牌而忽视了低档品牌。品牌是烟草行业的重要标志，许多企业缺乏指导，对品牌任意处理造成资源严重浪费的现象。以上这些现象造成烟草行业品牌定位不够准确，品牌缺少延续性、品牌的属性不具体、品牌没有深刻内涵。第二，中国烟草行业品牌种类与规格繁多。面对激烈的市场竞争，一些企业为了在市场中巩固自己的地位并削弱其他品牌的影响力，从而不惜成本推出新品牌，这不仅造成了资源浪费，还使品牌没有鲜明特点。而且工业企业面对强大的市场竞争将培育品牌的工作主要放到销售终端，这样使品牌的长远发展受到了阻碍。三、中国烟草行业品牌培育的建议面对现今烟草行业品牌培育过程中存在的问题，仅仅依靠企业是无法解决的，这需要整个行业相互统一管理与协调起来，以培育出优秀的烟草行业品牌为目标，不断改进与创新。国家烟草总局、工业企业与商业企业要明确各自的职责，并不断完善考核机制。国家烟草总局应建立一个公开、透明的烟草行业品牌培育平台，对烟草品牌培育工作进行全方位指导，调动该行业各方面积极性，使我国品牌培育体系更加完善，并不断形成具有中国特色的品牌。工业企业主要的职责是为消费者提供满意的需求产品。工业企业应将塑造出烟草行业的核心价值，使技术不断创新、使成本降到最低这三个方面作为主要的工作任务。商业企业主要的职责是规划网络建设、品牌培育与专卖管理的工作，商业企业应把关于烟草行业品牌培育工作作为重要职责。工业企业与商业企业应明确双方的职责，并采用符合烟草行业品牌的考核机制。除此之外，还要严格把好质量关。企业的生存发展需要质量做保证，没有了质量就失去了信誉。由此可知，烟草企业在进行生产的过程中应对生产车间进行严格的管理，对质量进行科学的检测，对生产的每一个环节都要进行质检。卷