精编春节创意营销策划书.docx

春节创意营销策划书春节创意营销筹划书(一)一、活动目的：方案围绕圣诞节、元旦、春节等浩大节日展开大力通过商品促销、文化促销、顾客互动活动等实现客流和销量的提升。一方面宣传企业文化更能方便大家的生活娱乐。二、活动内容：1、主题：20XX新年当头炮2、时间：1月1日—1月11日(共11天)3.1DM：8P140个SKU48000份。12月23日拍照12月24日—26日设计12月27日定稿12月28—29日印刷12月30—31日发放。主推商品：新年商品、清洁用品、生鲜食品3.2扮靓新家迎新年活动期间家居清洁用品、新年饰品集中陈列。清洁系列：吸尘器、扫帚、垃圾袋、毛球刷、家具护理液、地板腊、洗衣液、油污净等。新年饰品：龙年玩具、福贴、剪纸、挂件等。3.3锅碗瓢盆协奏曲活动期间锅具、各种规格碗、碟、盘、匙、筷、盆集中陈列统一气氛装饰。3.4冬装大出清冬季棉服、外套、保暖内衣全场出清超低折扣。三、活动宣传1、店内气氛1.1卖场入口主题横幅1.2主通道灯笼装饰1.3DM堆头商品吊牌、围挡1.4X展架2、媒体宣传(含元旦春节内容)2.1晚报半版：12月31日2.2信息半版：12月30日(半版)2.3短信：1月1日(10万条)春节创意营销筹划书(二)据理解春节期间大部分企业与经销商都不做任何营销动作导致这段时间是消费者遭到广告、促销活动等营销干扰最少的时段假设别人不动作本人动作了就会抓住这个空档期给消费者留下深化的印象投入的费用比平时也要少得多效果要好得多;其次春节期间是消费者走亲访友最密集的时候事实上是口碑营销最好的时机在这个时段的主动营销行为如产品上门的售后效劳活动更有可能成为消费者茶余饭后的谈资能做到更大范围的人际传播;三是消费者春节期间按照行业的不同都会有消费的需求只是大部分店面大都“铁将军把门”消费者的需求被压制了假设能提早开门迎宾的大多数会顾客盈门。春节营销如何筹划节假日营销是特别时期的营销活动是有别于常规性营销的特别活动它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。如何对节日营销活动进展施行、操纵、评估以较好完成目的。现在大多数企业都会进展节日营销那么这些渠道商为什么要进展节日营销呢?景亿英才网络营销学院认为节日消费心理的特点决定了不同平常的节日售卖方式关于新品牌的推行更是给消费者亲切接触的绝佳良机。关于大卖场而言顾客直截了中选购产品的终端在节日期间更是值得期待感受消费时代的降临使消费者的购置习惯也发生了特别大变化从上个世纪90年代的注重商品性价比到今天同质化时代的感受消费消费者越来越随“心”所欲而商家精心营建的随“心”所欲售卖气氛就会使消费者不自觉地“跟着感受走”实现目的销售。企业该制定一个什么样的营销策略呢?策略一：出位创意衬托节日气氛节日是动感的日子欢乐的日子捕捉人们的节日消费心理寓动于乐寓乐于销制造热点最终实现节日营销。针对不同节日塑造不同鲜明活动主题把最多顾客吸引到本人的柜台前营建现场气氛实现节日销售目的。策略二：文化营销传达品牌内涵文化营销嫁接节日的文化气氛开展针对性的文化营销。充分挖掘和利用节日的文化内涵并与本身运营理念和企业文化结合起来不仅可以吸引众多的消费者在给消费者艺术享受的同时也能带来良好的市场效益树立良好的企业形象。节假日活动是节日营销中的一部分节假日活动可以丰富企业营销内容促进互动、加强粘性、提高品牌知名度那么企业在节日活动筹划前要做哪些预备工作、需要明确的征询题有哪些?一个节日营销活动要包容所有环节十分困难因此节日营销必须有针对性分清主次重点处理终端通路。通过对零售商和消费者这两个终端的特别刺激构成一条直线以拉动整个销售面的铺开。零售商业包括超市、仓储、百货、商厦、大卖场针对终端的营销活动主要目确实实是要通过一系列活动来提高零售商的产品库存、增加上柜率和获得销售点的优越化、生动化有效配合厂家节日推行活动。1.明确活动目的确定主题。在筹划活动的时候首先要按照本身的实际情况(包括活动的时间、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的活动行为分析、目的用户群体分析、客户心理分析、产品特点分析等)做出准确的推断同时在进展分析之后扬长避短地提取当前最重要的也是当前最值得推行的一个主题。2.预备资源。列出活动所需相关的宣传资源人力资源物力资源包括涉及到的部门和人员活动的各项费用按照实际情况进展详细缜密的计算后用明晰明了的方式列出。3.碰头会议。活动筹划主要负责人确实初步活动方案后组织相关人员开个碰头会议对其中涉及到的细节再进展充分的讨论修正。八大春节营销策略精彩纷呈宏大的春节商机让五金商家们异常注重不仅煞费苦心的宣传造势更是推出许多新