网络广告讲义-网络广告讲义.docx

第一章电子商务与网络广告电子商务的概念电子商务系指交易当事人或参与人利用计算机技术和网络技术等现代信息技术所进行的各类商务活动，包括物资贸易、效劳贸易和知识产权贸易。二、网络营销是电子商务核心内容之一网络营销师电子商务的一个子系统。网络营销师电子商务的根底网络营销与传统营销比，具有以下方面的优势产品方面，营销情况与企业生产活动紧密结合。营销本钞票方面，网上产品的价格低于传统营销同样产品的价格经营方面，有利于营销的国际化营销方式方面，从单向被动变为双向互动。网络广告是网络营销的要紧手段网络营销的要紧内容包括网上市场调查网上消费者行为分析网络营销策略制定网上产品和效劳策略网上价格营销策略网上渠道选择与直销网上促销网络营销治理与操纵网络广告是网络促销的要紧内容网络促销形式有四种，分不是网络广告、销售促进、站点推广和关系营销。网络广告的概念网络广告的含义网络广告是广告的一种，直瞧地讲，我们在网站上瞧到的图表、标志或不停跳动、色彩鲜艳的动画根基上网络广告。网络广告能够分为狭义和广义两种：广义的网络广告是指通过因特网，利用WWW在网页上公布，或者利用点子邮件等点子文档形式发出网络的信息。这些信息通畅包括公益性信息、企业商品信息、企业的域名、网站、网页等。狭义的网络广告确实是根基确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝讲公众的信息传播活动。广告主、广告费用、广告媒体、广告受众、广告信息室构成网络广告的五大要素网络广告是一种面向特定受众、能够重复的、有一定目的的劝讲活动网络广告是一种非个体、双向的传播活动网络广告是利用数字技术制作和表示的、具有可链接的网上信息二、网络广告的优势和劣势1、网络广告的优势相关于其他媒体的广告，网络广告具有如下优势：传播时空的广泛性。网络广告传播的时空极为广泛。信息传递的交互性，在网络广告的传播过程中，受众是那个交互过程中的主动角色。受众统计的精确性，在因特网上能够通过先进的科技手段正确地统计出有多少网络用户瞧过某那么广告形式多样性。信息输球的针对性修改的实时性，在因特网上做广告能按照需要及时变更广告内容包括增加新的信息费用的经济性网络广告的局限网络广告广告对硬件条件的依靠性、使网络广告的开展在特殊大程度上受制于IT技术。网络广告的交互性带来的平安与隐私方面的咨询题三、网络广告的形式1、依据操作方法划分可分为奠基石广告、展示式广告、投递式广告2、依据传播方式划分依据传播方式的不同，网络广告能够分为基于E-mail的网络广告、基于网络页面的网络广告和基于网站的网络广告、BBS广告、新闻组广告。3、依据表现形式划分依据表现形式的不同，网络广告能够分为文字广告、图片广告和动画广告和交互式广告四种依据广告效果实现的条件划分依据广告效果实现的条件来分，网络广告能够分为点击—瞧瞧式广告、瞧瞧——点击式广告和瞧瞧式广告依据网络广告的运动方式划分依据网络广告运动方式，能够分为静态式广告、游动式广告、弹出式广告和要害字广告依据网络广告的尺寸划分依据广告尺寸大小的不同，网络广告能够分为按钮式广告、旗帜式广告和大屏幕广告依据广告的内容划分能够分为一般广告和定向广告，这实质上也是网络广告开展的两个时期其他形式的广告例如：墙纸式广告、屏幕保卫程序、互动式游戏广告、书签和工具栏广告、指针、导航广告、电信IP网络电视广告、Popunder网络广告的产生与开展网络广告的产生世界上第一条网络广告是美国电报公司等十四家客户在网络杂志公布的旗帜广告。由因此市场先锋，没有人明白在网络上卖广告应该指定是什么价格，当时该公司的几个创办人员只有用传统平面媒体的角度往考虑，热线在1994年一那么广告是比照杂志广告来定价的，刊登一个月，所加10000美元。二、网络广告的开展1、网络广告开展的三部曲曲折折曲曲折折折折曲曲折折曲曲折折折折折折1996——2000年时网络广告开展的黄金时期从2000年的下半年，网络广告开始进进衰退期、伴随经济复苏，网络广告在2003年又开始回温2、网络广告开展的动因第一、网络迅速开展，为网络广告的开展提供了物质根底第二、电子商务的繁华是网络广告的开展推动力。正如传统商业的开展促进了传统广告的开展，电子商务的繁华那么是网络广告的开展动力。第三、IT业的复兴推动了网络广告业的复苏3、网络广告的开展障碍第一、网民对网络广告的信任度低。从网上调查我们能够瞧到，人们对网上信息的信任度远远达不到对电视的信任度。第二、强制性广告是网民内心烦。网民天生并不喜爱广告，尤其是他们没有购置预防的时候。第三、广告创意缺乏。三、网络广告的前景第一、网络广告将向个性化、智能化、小众化方向开展、随着技术的进步，网络广告效果的检测将最终使网络广告称为个人广告，即一对一式的广告第二、网络广告客户将不断增加。随着网络广告的开展，一些消费类的行业开始介进网络广告第三、表现形式将