中国医药电商发展趋势分析.docx

中国医药电商发展趋势分析中国医药电商发展趋势分析将电子商务引入医药供应之后，将形成新的医药服务模式和供应链体系。一种模式是，患者在医院就医后，如想在院外购药，可以通过这个客户端，将医生开具的处方拍照上传，社会药店通过报价响应电子处方，患者可根据价格、服务、品牌等因素选择提供药品供应和配送服务的药店。那么，下文是由小编为大家整理的中国医药电商发展趋势分析，欢迎大家阅读浏览。一.中国医药电商：“火焰与海水”共生并存互联网对不同人群具有不同特征：对于消费人群，网络可以解决信息的不透明和不对称，增加互动，提高客户体验;对于经营者，通过互联网可以重新定义业务流程，并且提升效益，同时降低企业市场营销、品牌传播的成本;对于新的介入者，可以打破行业原有壁垒或潜规则，利用互联网界定新的运营模式，而中国的医药电商也对此有迹可循。1.电商增长迅速但受“体制制约”就近五年发展情况而言，2010年整个医药电子商务市场规模约为2亿元，而仅仅三年时间，至2013年线上医药市场规模就达到40亿元。2014年中国线上医疗市场增长到187亿元，2015年将达到290亿元。近几年都将以25%以上的增长速度稳步向前。虽然医药电商在中国已孕育多年，由于国内政策改变较缓慢，医药电商的发展始终不温不火。目前，由于处方药尚未在网上药店放开，医药电商B2C产品种类主要以OTC、保健品、家用医疗器械、药妆、计生产品等为主。一旦政策松绑，医药电商将迎来巨大发展机会。2.电商运营模式“风起云涌”我国现有医药电商模式主要包括B2B、B2C模式。其中，采用B2C模式最多;B2B因企业之间信息化对接难，发展较为缓慢;O2O模式尚在探索中。平台式B2C代表企业——天猫医药馆：2012年2月28日，天猫医药馆正式上线，包括深圳海王星辰大药房、上海复美大药房、北京金象大药房、杭州九州医药公司等在内的10余家医药企业进驻，约2万种药品在平台上集中展示。由此，天猫上提供药品信息展示，消费者看中需要的商品，将跳转到相应医药商的官方的网站上完成交易。自营式B2C代表企业——健一网：华润健一网是华润集团旗下唯一一家医药电子商务平台，是中国最大的网上药店，在线销售包括药品、保健品、参茸补益、医疗器械、化妆品、日用品等在内的'数万种健康商品。药企B2B代表企业——珍诚在线：珍诚医药拥有自主开发并运营的医药B2B电子商务平台“医药在线”，以现代信息化医药物流配送体系为支撑，为医药第二、第三终端及医药分销企业提供药品、医疗器械、保健食品等医药互联网分销服务。O2O代表企业——一心堂：一心堂积极建设以O2O模式为核心的全渠道营销网络体系，O2O业务的进展：一心堂官方的网站平台已投入使用、部分门店O2O实践与探索、入驻了天猫医药馆、利用互联网技术对零售门店做进一步的经营升级等。3.医药电商成“资本追捧”焦点面对市场和政策，大量的资本将会角逐医药，这里不乏BAT互联网大佬，也不缺春雨医生和寻医问药医药电商新生代，更不会缺九州通和一心堂老牌传统医药领军者。Wind数据显示，目前，国内A股布局医药电商的上市公司有12家，1号店、阿里健康、京东商城这三大网购平台都已获得网络售药的“入场券”，对这一潜在的金矿“摩拳擦掌”。4.“互联网+医药”的痛点待解从目前情况看，医药工业和商业企业“触网”主要有三种方法：入驻第三方电子交易平台、自建垂直式平台开展B2C线上售药业务、以O2O模式盘活下资源发展医药电商。八仙过海之中，医药电商仍面临着诸如盈利模式、用户流量、人才瓶颈等难题。目前涉足医药电商的上市公司普遍采取B2C和O2O两个运营模式来探索医药电商。二.中国医药电商：未来“起飞”优势更凸显⒈处方药网售“待定”医保支付“可期”当下，医药电商真正的风口能不能来、几时来，政策是最关键的影响因素。政策放开后，市场的潜能才能充分发挥出来。医保制度是医药万亿市场能否实现的最后坚冰。打破坚冰，医药电商将会顺利上岸。对于网上医保报销难的问题，政府和企业必将会解决。国内已有包括海南、杭州、上海等区域在试点网上购药医保报销，阿里旗下的支付宝“移动智能就诊”服务已尝试接入医保。虽然医药电商“前途似锦”，但亦不可忽视众多现实难题，比如医院根深蒂固的处方系统并不会轻易开放、医保支付因各省市系统各自独立而难以打通、药品流通供应链整合并非易事。2.电商巨头“排兵布阵”资本运作欲提速今年以来，互联网巨头和医药行业巨头，在医药电商领域的动作频频。不久前，阿里健康启动战略调整，整合天猫在线医药业务，原药品O2O团队和天猫医药馆团队将联手组建秘密项目组，计划尽快推出一款专注于医药电商的APP，为消费者提供B2C+O2O的一站式购药服务。百度推出药直达和药店合作，布局“线上寻医问药”，为用户提供药品搜索、附近药店购药服务，药店提供咨询与送药服务，并计划将有第三方送药合