CIS战略.docx
子璇****君淑
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CIS战略毕业论文前言CIS(CorporateIdentitySystem)即为企业识别系统,也称企业形象塑造,是西方现代企业管理中具有重要意义的实用性科学。企业形象塑造是指将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统,特别是视觉传达设计,传达给企业周围的关系者或团体,包括企业内部与社会大众,并使其对企业产生1致的认同感与价值观。其内涵包括3个层面,即理念识别(MindIdentity,MI)、行为识别(BehaviorIdentity,BI)和视觉识别(VisualIdentity,VI)。[1]成功C
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CIS战略百事是什么?1、后来者如何居上?结局——百事可乐在50年代初再次面临倒闭。出路何在?源于对企业文化正确的定位——1983年百事可乐公司聘请罗杰·恩里克担任总裁他一上任就把目光盯在了广告上。对软饮料而言百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣因此焦点便在塑造商品的性格的广告(也就是品牌和企业文化)上了。百事可乐新一代的选择百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告如“鲨鱼”、“太空船”等等这些广告针对二战后高峰期出生的美国青年倡导“新鲜、刺激、独树一帜”。独特的消费品鲜
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CIS战略案例案例一宗庆后和他的“娃哈哈”当杭州娃哈哈食品集团公司还是一个规模不大的普通食品厂时,厂长宗庆后产生了开发当时市场上的冷门产品儿童营养液的想法。工厂一边和有关院校进行产品开发研究,一边为产品名称费尽苦心。他们通过新闻媒体向全社会进行有奖征集名称,但如雪片一般飞来的应征信中没有发现一个让人完全满意的答案。最后还是宗庆后独具慧眼,一下子看中那首广为流传的新疆民歌中的三个字“娃哈哈”。这三个字的元音都是a,是孩子学说话时最先掌握的音,而发音响亮,音韵和谐,琅琅上口,而哈哈二字又有很高兴的意思,同时又
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CIS战略与策划案例1:麦当劳为什么不怕金融风暴CIS被国际企业普遍采用,国际行家称之为:“赢的策略”,“长期开拓市场的利器”。大家知道这是什么吗?CISIdentity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释有两个:(1)同一;绝对相同;完全相同。(2)身份;本身;本体。因此“识别”一词在这里包含着两层含义:1、统一性:指组织内外以及相关行为方面的一致性。2、独特性:指组织应该具备区别于其他组织的与众不同的地方。CIS:组织识别系统、企业识别体系等,简称为CI。本章学习目标CIS作为现代企业的形象识别
品牌CIS战略发展.pptx
品牌知识分享主要内容品牌的由来品牌的定义企业形象识别系统——CICIS的历史中国的“CIS”CI在中国的发展一般有以下几种类型A、品牌战略型(康佳、格力等)B、产业报国型(长虹、海尔等)C、形象至上型(太阳神等)D、文化经营型(金利来等)E、运动联姻型(健力宝等)F、质量致胜型(茅台、五粮液等)G、多品牌策略型(科龙集团等)H、统一形象型(中国移动等)I、大公司战略型(中粮集团等)CIS系统延伸企业识别系统的核心——MI百强家具企业之“手”——BI企业之“脸”——VI基础部分