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商品过度包装商品过度包装商品过度包装问题调查研究报告市场营销1班摘要：目前，我国市场上许多商品的包装设计精美、样式独特，但其中一些商品却存在过度包装问题。过度的商品包装既侵害消费者的利益、影响企业的持久发展，又浪费资源、污染环境。中国应充分借鉴国外的成功经验，从国家、行业、消费者等方面入手，共同治理商品过度包装问题。关键词：过度包装；原因；危害；治理近年来，一些企业为了追求更高的利益，过分夸大包装的功能，出现包装物价值远远超过内容物价值的商品过度包装，容易给消费者带来一种“金玉其外败絮其中”的感觉。商品过度包装现象对国家、社会、企业和消费者造成很大危害。（一）过度包装产生的原因商品过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装。商品过度包装的表现形式，从量上看，所用材料过多，体积过大，装饰奢华；从质上看，包装性能扭曲或有欺诈之嫌。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。分析具体原因有以下几点：1.法律规范不完善，缺乏行业自律中国的包装业起步较晚，兴盛于改革开放后的十几年，相关的法律法规不完善。企业在利润最大目标的驱使下，往往采取不正当竞争手段，随意夸大商品包装的体积，采用豪华材料装饰包装产品，从价值判断上误导消费者。国家行政管理部门无法可依，难以从源头上，通过法律手段有效治理商品过度包装。行业自律能够约束行业成员的不正当行为，维护行业的整体声誉和形象，推进行业的健康发展。但我国包装行业发展时间较短，没有明确的行业标准，职业道德规范也不健全，难以在行业内通过社会舆论、职业标准等措施，有效监督实施商品过度包装的企业。2.国民经济的快速增长，增加收入的同时提高了人们的生活水平，人们开始从忽略商品的包装逐步发展到注重商品的包装，甚至讲究商品的包装。在食品消费上，消费习性的改变为了消费者的卫生和方便，一些食品从散装过度到包装，从大包装过度到小包装；在礼品消费上，人们要求包装豪华、美观。在商品极大丰富的社会生活中，精美的包装，充满人文情感的各种媒体广告，反映了消费者追求名牌、追求档次的新型消费心态。商品外包装是否雍容华贵，几乎成为了人们选择商品价值时最重要的标准，昔日的散装逐步淡出市场，人们通过包装来了解商品，选择商品，认定商品。总之，消费能力的提高悄悄地改变着人们的消费习性，改变着人们对商品包装的观念。一些企业正是抓紧了消费者的这一心态，在商品的包装上下功夫，通过夸大商品的价值。3.企业商品促销的需要随着国民经济由计划经济向市场经济的转型，市场越来越开放，商品竞争愈演愈烈。从商品的价值大战、功能提升到售前售后服务等，展开多方位竞争。制造商对产品从生产到销售作了精心的优化与构思，在完善产品功能、降低生产成本、增加广告宣传投入、压缩利润空间的同时注意力集中到了商品的包装上，精美的包装能够产生视觉冲击，吸引消费者的视线，诱发人们的购买欲望，从而增加商品的市场份额。豪华包装所带来的视觉冲击使产品快速跨入高档行列，商品售价成倍提高而销售额并不减少，导致许多企业不惜增加成本，过度包装，获取暴利。企业之所以追求商品过度包装，归根到底是为了提高商品包装促销效应，追求超额利润。（二）过度包装的危害过度包装有悖于发展循环经济、实施可持续发展、构建资源节约型和环境友好型社会。1.资源的极大浪费浪费国家资源近年来,我国经济保持平稳较快发展。与此同时,资源短缺、环境恶化的问题愈加凸显。过度包装加剧资源消耗,对国家能源安全构成威胁。包装使用的纸张、钢铁、塑料、玻璃等材料来源于木材、金属、石油,均为我国的紧缺资源。据不完全统计,目前世界人均包装材料的消费量为145千克/年,美国居世界之首,达250千克/年,日本为20千克/年。我国虽仅为30千克/年,但由于我国人口基数大,人均资源占有率更低。据统计,全国年包装材料消耗量约为3000万吨。2.对环境造成严重污染污染生态环境包装企业对环境的污染主要通过生产过程和废弃物造成,包装企业排放出的废气、废水、废渣污染环境。包装多属一次性消费品,寿命周期短,废弃物排放量大。据计,包装废弃物年排放量在重量上约占城市固定废弃物的1/3,而在体积上则占1/2。以北京为例,全市每年产生的近300万吨垃圾中,各种商品包装物约为83万吨,其中60万吨为可减少的过度包装物。城市的“包装垃圾”呈现明显上升趋势,在市民生活垃圾中所占比重越来越大。一些无法降解的.化工产品对环境带来持久破坏,国家每年需要投入大笔资金,进行垃圾的回收、分类、再利用。3.造成商品成本增加过度包装不仅加大包装材料和包装工费的支出,而且还增加商品流通过程中运输、仓储、搬运、保险等费用,导致生产成本和物流成本增加。例如,我国卷烟包装采用的印刷工艺仅次于钞票和有价证券的印刷工艺,包装成本已占到生产成本的25%—30%,而国外卷烟的包装大多采用普通白卡纸,成