利朗男装秋冬产品企划方案、商品方案及营销方案.ppt

利朗男装2012秋冬产品企划方案、商品方案及营销方案目录全国市场分析利郎品牌概述1979年创立是雅戈尔中高端商务产品系列。旗下品牌公司旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、“汉麻世家”和HartSchaffnerMarx目标受众：年龄在30-50岁之间的社会中坚商务人士，月收入在0.5万元以上（人民币）。属于虽获得一定社会地位，但仍然在追求更大成就的一群人，他们希望通过事业成功来获得他人更多的认同与重视。在消费群的界定上他们属于恪守传统型和稳中就进型消费者，具有民族自信心。他们在中国腾飞的时代中充满自信、追求品质和完美的形象。推广述求：传承、优雅、健康销售渠道：506家自营专卖店、1158家商场单位、481家特许加盟,共2145个市场网点。1990年成立于福建。核心品牌：七匹狼、与狼共舞、港士龙、马克·华菲等理念：用时尚传承经典，让品牌激励人生。特点：成熟、热情、个性、品位、男子汉气定位：年龄以25-45岁的男士为主要目标消费群，品牌文化个性鲜明，突现男性精神。提出“相信自己，相信伙伴”的文化内涵，至情至理。品牌名称品牌定位图SWOT分析2012年秋冬国际流行趋势色彩趋势面料流行趋势靴子是近几年男士们热衷的足下选择，虽然春夏选择靴子似乎显得厚重，但巧妙的搭配也能获得不错的效果。本季男装周上的男靴相比以往没有特别大的突破与改变，仍然能看到我们熟悉的系带马丁靴以及雨鞋样式的男靴。材质以皮质为主，色彩以暗色系为主偶见几双亮色穿插于秀场上。不论是哑光面还是磨砂面都有其独特的搭配方式，只要方法得当，相信男士们绝对会足下生辉。歌颂自然低碳生活必然得是当今人类文明生活的重要核心，时尚与环保的结合，各个品牌都在做，忘记那些动物皮草外套和使用石油提取染料染色的裤子吧，一场以歌颂自然为主题的使用可再生农业和工业废弃物作为话题的时装秀让大家知道何为时下最流行的时尚。色彩上采用充满热情的粉红，温柔而明亮的天蓝色，银白灰，纯红，或带点蓝的深石板灰。都市休闲徒步旅行2012年利郎冬季（7-9）产月品系列主题大自然的和谐统一将延伸到现代服装设计中，大自然给服装的配色、肌理和图案设计提供灵感。回归自然，让我们自由呼吸，享受大自然。环保低碳已经是刻不容缓的主题。主要款式21都市贵族主要款式主题三，低调时尚不动声色的焦点永远是最亮的。找到归隐之所是生活中备受推崇的观念，然而这种观念也扩展到了意象世界中。喜爱八卦的朋友渴望着新消息的发布和实时状态的更新，在点击鼠标之间漫不经心地将时间快速地消磨掉。我们屏住呼吸，从聚光灯下慢慢走开，让心灵得到安宁。画面开始用周围环境伪装自己，就像是一只藏在旷野中的鹰。我们获得了没有说明、摆脱品牌束缚的宁静时刻…这是纷繁嘈杂之中令人期盼的喘息之机。蛰伏的冰薄荷散发着安静的亮光，激起忽明忽暗的灰褐色、薰衣草暗影和深青色。幽灵似的冬季白就像是一片静寂，暗暗地围绕着周围的颜色。主要款式27利郎秋冬采购计划利郎2012年冬季货品（7-9月）采购流程采购量的预定福州路（7-9月份）预估2012年每个月的销售量11年销售分析预估2012年秋季OTB（预计采购额）2012利郎秋季货品比例11年品类销售分析预估2012年秋季系列每个品类sku数（款数*颜色*尺码）利郎12年秋季产品规划主题一低碳生活41上下装比例3：1主题目标客群利郎12年秋季产品规划主题二都市贵族（89款）上下装比例3：1主题目标客群利郎12年秋季产品规划主题三低调时尚（20款）上下装比例3：1主题目标客群上货波段利郎2012年秋季利郎12年秋季品牌推广营销方案形象代言人广告投放方式广告投放媒体投放这是超越WEB2.0的新媒体传播46杂志投放活动介绍店面销售为顾客进行色彩风格诊断服务1.对店面销售进行色彩顾问培训，可派专职人员进行学习，在同意对销售进行培训。（此项目为要提前2个月进行，并且可长期实行）THANKYOU！