乔布斯演讲与口才的魅力.docx

乔布斯演讲与口才的魅力而现在，这个仪式不再有了。苹果粉丝们感到万分失落。“我还记得2007年，有一天我跟外甥打了一下午球，然后他迫不及待地要回自己家，拒绝了我请他吃饭的邀请。他那时候刚从高中毕业，我想他是不是约了朋友要去闲逛。我猜中了一部分，他的确约了朋友去闲逛，不过逛的地方就在苹果商店门口，他们结伴在那里排队等着iPhone发售。”乔布斯的苹果引爆了全世界拥趸心中持续的热情，而高潮正是从那次被卡迈恩?加洛称为“最棒的乔布斯演讲”开始的。“如果你想看非凡的演示，那就应该看那次iPhone发布会上的乔布斯。我在书中对这一部分做了很全面的分析，那次展示的华彩部分在于乔布斯对iPhone出场的介绍。”加洛兴奋地说。在发布会上，乔布斯并没有草草带过开场——“现在我们有了一部令人激动的电话，我现在向大家介绍，这就是??”——然后直奔iPhone的功能介绍，而且费尽笔墨以取悦听众。乔布斯说：“我们要向大家介绍三款革命性的产品：一个新的iPod，一部电话，还有一台网络交流设备。明白吗?这是一个设备，我们把它称之为iPhone。”在场的听众发出欢呼声，加洛说：“乔布斯满面笑容，他彻底赢得了听众，这是多么欣慰和自豪的事情。”加洛曾是一名电视新闻工作者。“在UCLA和西北大学完成学业以后，我当了15年的电视节目主持人，之后做了CNN的财经新闻记者。”加洛热爱媒体工作，“但是做媒体不能释放我所有的热情，与报道一家公司相比，我更想自己去运作一家公司。”作为媒体记者，加洛发现，一部分参与节目录制的企业高管和访谈嘉宾总是会被重复邀请，“他们的共同点是，都很善于讲故事，一件事情经过他们的描述往往变得清楚、明白，能唤起听众的热情。”加洛开始了“媒体训练”的实践，开始为企业高管接受媒体访问做培训。“媒体训练是我所从事的工作的很小一部分，但是其中的很多技巧是适用于所有商务沟通的。”其实加洛从2005年就开始研究乔布斯的演讲技巧。“2007年，在他的iPhone演讲之后，我深受震动。如果说1984年的乔布斯有非凡的号召力，那么2007年Macworld大会上的乔布斯已然成为一位完美的演讲者。我给《商业周刊》写了一篇文章，后来又就同一个话题写了一系列的文章，文章反响不错，我发现人们对这方面的内容很感兴趣，那些明白其意义的人想成为更出色的演讲者，为什么不从做得最好的人那里学呢?乔布斯是全世界企业家中最会讲故事的人。在过去的30年里，他已经把产品发布和展示发展成为一门艺术。所以我决定在2009年写一本书。”演讲技巧已经成为现实的商务沟通工具，演讲越精彩，给客户和同事留下的印象也就越深。“我记得我曾经看过一本BillLane写的书，他是前GECEO杰克?韦尔奇的讲稿写手。他说在韦尔奇宣布退休之后，最终成为CEO候选人的都是在GE公认的演讲高手。”加洛回顾自己的职业生涯，对于他自己并没有什么印象特别深刻的事情，哪怕是曾经获得美国电视艾美奖，反而是那些曾经交流的嘉宾、演讲者给他留下了深刻的印象。“他们中很多人都是沟通交流的行家里手，他们所用的词汇以及组织词汇的方式都令我激赏，乔布斯就是他们其中的一位。”乔布斯成就了“演讲美学”演讲，历史上一直是宗教领袖和政治领袖独享的技艺。在商业世界总是缺乏让人欢欣鼓舞的演讲。我们常常听到的是自夸和推销的喧闹之音，浅薄又无趣的销售说辞。这些缺乏诚意的鼓噪，经由气如洪钟的销售员叫喊出来，充斥了商务酒店的会议厅、电台、电视购物频道，只会引起人们的拒绝和反感。真诚的热情、迷人的产品、高超的演讲技巧、美观的幻灯片，乔布斯将这些要素完美结合，形成了一种高贵的品味。在乔布斯之前，这种品味仿佛与商务世界遥不可及。间或有个别企业和领导者有精彩表现，其影响力也只在局部的小圈子之内，演讲者也没有机会坚持并形成风格，更不能产生持续的影响。他们要么有好口才，却没有什么好东西拿出来讲;要么也有几件宝贝产品，却因为自己的台上表现极为不争气而作罢。商业中的芸芸众生，包括那些充满了营销智慧的人士和公司，在此方面都鲜有建树。能成为商务演讲典范的，更寥寥无几。是乔布斯，从牧师和政治家那里夺取了演讲的光环，让这种形式在商业中绽放魅力。从1983年，款款正装、意气风发的乔布斯发布革命性的Mactintosh，一直到2011年初夏，旧金山MosconeWest会议中心里，瘦如螳螂般的乔帮主向世人展示iPad2。二十多年来，无数场演讲，他善始善终，坚持自己来演绎和阐述心爱的产品和理念。乔布斯让演讲不再是单纯的语言智慧和机巧，也不会表现为大权在握之人居高临下的滔滔宣讲。从着装到口头禅，还有为演讲设计的特别环节——Onemorething，处处个性鲜明;从舞台设计到幻灯片设计，处处有美学品味。所以说：乔布斯把商务演讲提升到了一个新高度，让它成为了一种展示科技和精湛物品的完美仪式，成为了一种