负面报道的报道策略分析(新闻学毕业论文).doc

广西大学毕业设计（论文）课题名称负面报道的报道策略分析学院新闻传播学院专业新闻学班级新闻071班学号0721200163姓名指导教师（签名）年月日教研室主任（签名）年月日负面报道的报道策略分析摘要在新闻行业竞争日趋激烈、经济利益大行其道的今天，媒体为了提高阅读率或收视率，有意增加具有强烈刺激性和轰动效果的报道内容——如充满血腥、暴力、恐惧、色情的图片和影像等，致使受众对自身的生存环境产生了极大的不信任，大众媒体公信力也在公众的质疑声中逐渐下降，整个社会的和谐氛围受到冲击。正确认识负面报道，选取适当的报道策略，驾驭好此类报道的尺度，会产生积极的社会效应，甚至会超过正面新闻报道所带来的社会效应。【关键词】负面报道报道策略负面新闻信息负面社会效应ResearchonthenegativenewsreportsstrategyAbstractInthenewsindustryisbecomingmorecompetitiveandeconomicintereststoday'sheyday,themediainordertoimprovereadingrate,ortoincreasehasstrongratings,irritatingandsensationeffectthecontent-suchasbloody,violence,andfear,pornographicpicturesandvideo,etc,causeaudienceoftheirownsurvivalenvironmentenormouslydistrust,massmediacredibilityinthepublicalsodecreasedgraduallymisgivingsabouttheharmoniousatmosphere,thewholesocietytosuffer.Correctunderstandingofnegativepublicity,selectingproperreportsstrategy,thescaleofthecontrolgoodsuchreports,canproducepositivesocialeffects,evenmorethanpositivenewsreportsbringssocialeffect.Keywords:Negativenews;Reportsstrategy;Negativenewsinformation;Negativesocialeffect.引言“报道什么”、“怎么报道”和“报道后会产生什么后果”，或称之为“报道内容”、“报道策略”和“传播效果”，是新闻报道的三个基本层次。而本篇论文的着力点放在第二项即“报道策略”上。负面新闻信息的传播是一把双刃剑，既会产生积极的社会影响，也会产生消极的的社会影响。同样的新闻信息，采取不同的报道策略，其产生的社会效应差异甚大。媒体通过改进负面报道的报道策略，将有效控制其产生的不良社会影响，甚至转“负”为“正”，产生积极的社会效应。负面报道的概况（一）负面报道的定义正如澳大利亚新闻学教授比尔·伯尼博士所言：“对新闻媒介来说，最有市场价值的是交通失事、水灾、火灾、地震、谋杀、战争、行业纠纷以及死亡和伤害。具有负面因素的新闻题材对记者来说更加重要。”比尔·伯尼：《AustraliasCommercialMedia》(TheMacmillanCo.ofAustraliaLtd.,SouthMel-bourne,1983)P317。这种观点代表了西方媒体一贯坚持的以负面报道为主的新闻报道策略。广西大学新闻传播学院新闻071班毕业论文（设计）从传播学理论上来考察，诸如此类灾难性事件破坏了个人生活环境和社会群体的整体和谐，因此，人们对该事件的表层和深层信息产生强烈的需求，以便调整原有的认知结构，最大限度地消除认知的不确定性，实现个人与其生存的自然环境、社会环境、人文价值环境的重新整合。以下是一组有关普利策新闻奖的数据。表一：第94届“普利策新闻奖”新闻报道类获奖名单奖项体裁题材性质公共服务奖报道弗吉尼亚州天然气税费管理漏洞负面突发性新闻奖报道华盛顿州4名警察在咖啡馆遭枪杀事件负面调查性报道奖报道卡特里娜飓风负面揭露缉毒警察的不法行为解释性报道奖报道有毒汉堡及食品安全问题负面地方报道奖报道低收入工薪家庭儿童保育项目中的欺诈和虐待行为负面国内新闻报道奖报道驾车时使用手机、电脑等的危险性负面国际新闻报道奖报道伊拉克战后系列报道负面特写报道奖报道因将孩子遗忘在车内使其意外致死的父母负面评论奖评论美国时事中性批评报道奖评论考夫曼的评论内容负面社论奖评论达拉斯穷人和富人之间的社会、经济地位差距负面社论漫画奖