毕业论文-旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例.doc

牡丹江师范学院学士学位论文（设计）选题论证报告姓名王倩玉专业/年级旅游管理三班题目旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例选题的目的和意义目的：随着当今社会品牌的发展，旅游业也随之进入了品牌时代。我国旅游市场的日趋激烈，因而要想在市场激烈的竞争中谋得生存与发展，就必须走品牌经营管理之路。但由于国内对旅游景区品牌形象的塑造认识不到位，起步较晚，所以需要近一步的进行专项研究。意义：1、一个优秀的景区一旦树立起来，就会在旅游者心目中占据重要位置，从而形成较高的知名度。这有利于抢占先机获得占领品牌经营市场的有利地位，在争取旅游者、市场份额方面也有很好的竞争优势。2、从旅游者出发，品牌形象一旦建立，就会使旅游者对景区内的旅游产品减少购买顾虑，加快购物决策，也节约了时间成本。3、故宫旅游景区品牌形象塑造一旦成功，就可以扩大其在国内外旅游者心中的知名度，为故宫打造为世界级旅游产业品牌有着不可低估的重要意义。研究内容与方法研究内容及方法：1、故宫旅游景区资源概况2、故宫旅游业发展现状3、故宫旅游景区品牌形象SWOT分析4、故宫旅游景区品牌形象塑造研究5、故宫旅游景区目标市场定位调查法：根据实际情况查找相关文献资料以及询问师长等；问卷法：根据调查内容拟定调查问卷进行问卷调查；行动研究法：进行一系列的实际考察研究并得出相关内容和结论。研究进度安排2014年5月27日——2014年6月29日选题2014年6月9日——2014年6月16日开题2014年6月16日——2014年9月5日初稿2014年9月10日——2014年10月10日二稿2014年10月15日——2014年10月22日三稿2015年5月12日——2015年5月18日答辩指导教师意见：指导教师（签名）：年月日开题报告专家论证意见：专家组长（签名）：年月日学士学位论文（设计）题目：旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例姓名：王倩玉学号：2011112069学院：牡丹江师范学院专业/届别：旅游管理专业指导教师：于洪雁职称：摘要当今世界全球经济一体化，而第三产业更是在如今的经济浪潮中愈演愈烈。随着近年来旅游产业的蓬勃发展，旅游景区间的品牌竞争也就又达到了一个白热化的程度，从而越来越多的旅游产业意识到，要想在旅游行业中站稳脚跟，就必须要把品牌化经营道路走好，只有这样才能在旅游业的竞争中捷足先登。本文首先对旅游景区品牌形象概念进行了统一梳理，通过查找相关文献等提出了品牌形象塑造要遵循的可行性原则，并以故宫景区为例，通过对故宫景区的旅游资源概况以及故宫旅游业发展现状的调查，创建了该景区优势、劣势、机会与威胁的SWOT分析，从而引出对故宫景区品牌形象塑造的定位以及形象塑造对策。这对其他旅游景区品牌形象塑造也是一个不容忽视的借鉴。关键词：故宫；旅游景区；品牌形象；品牌塑造；SWOT分析AbstractIntoday'sworldofglobaleconomicintegration,andthethirdindustryisintensifiedinthetideofintoday'seconomy.Withthevigorousdevelopmentofthetourismindustryinrecentyears,thebrandcompetitionbetweentouristscenicspothasalsoreachedaclimax,thusmoreandmoreawareofthetourismindustry,inordertogainafirmfootholdinthetourismindustry,wemusttaketheroadofbrandmanagementtheway,itistheonlywaytogainanadvantageinthecompetitioninthetourismindustry.Firstly,theconceptofthetouristattractionsofaunifiedbrandimagecombedthroughtheliteraturetofindrelevantbrandimageandputforwardtheprinciplestobefollowedbyfeasibility,andthepalacescenicexample,throughtourismresourcesandthepalacemuseumscenictourismdevelopmenttheStatus,createdthescenicstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsoftheSWOTanalysis,whichleadstothetheImperialPalacescenicspotpositionin