MBA项目营销策略研究.docx

MBA项目营销策略研究MBA项目营销策略研究摘要我国MBA教育已经走过了20多年历程，经历了培养院校由1991年试点阶段的9所增加到2011年236所，MBA教育市场竞争越显激烈，各MBA培养院校面临着新的挑战，我国MBA教育要取得进一步的发展,就必须在运作和营销策略上实现变革和创新。本文以文献法、问卷调查、深度访谈等几种形式，分析了我国MBA教育现状和当前制约我国MBA教育发展的若干问题，我国MBA教育所面临的机遇与挑战;研究了MBA教育的发展历程和影响MBA教育发展的客观因素，并结合其发展历程探讨了MBA教育的本质及其特点;提出了华南理工大学MBA教育项目的具体市场推广策略以及在市场营销方面所应该采取的营销策略的组合;本文通过对华南理工大学MBA教育市场营销策略组合的研究，力求为解决华南理工大学MBA教育发展过程中出现的问题提供一个积极可行的方案，并给出华南理工大学当前需要在市场营销和质量保证方面所采取的措施。关键词：MBA项目;营销;研究IIAbstractThehistoryofMBAeducationhasgonethrough20yearsinChina,thenumberofMBAinstitutionincreasesfrom9(1991)to236(2011),MBAeducationmarkethasbecomemoreandmorecompetitive,MBAInstitutionsarefacingnewchallenges.Toachievefurtherdevelopment,MBAeducationinChinamustimplementchangeandinnovationinoperationandmarketingstrategyThispaperisusingthemethodsofliterature,questionnaire,depthinterview,etc.Itanalyzesissues,includingpresentsituationofMBAeducationandrestrictingthedevelopmentofthecurrentMBAeducationprobleminChina.MBAeducationinChinaarefacingopportunitiesandchallenges;ItstudiestheenvelopmentofMBAeducationandobjectivefactorswhichimpactofthedevelopmentofMBAeducation,anddiscussesthenatureandcharacteristicsofMBAeducationthroughdevelopmentofMBAeducation;ItproposedthemarketingstrategiesandthemarketingmixofSCUT’sMBAeducation.ThispaperstrivetosolvetheproblemsinthedevelopmentprocessofSCUT’sMBAeducationandprovideanavailablesolutionformarketingandqualityassurance,byresearchingthestrategyofmarketingmixofSCUT’sMBAeducation.Keywords:MBA;Marketing;Research第一章绪论1.1选题背景及意义随着中国经济的发展，市场对具有国际视野的管理人才的需求度不断提高，招生规模也逐渐扩大，攻读在职研究生硕士学位已经成为职场精英提升自我、拓展职业发展空间的重要方式之一，特别是已成为各个行业学员炙手可热的报考项目EMBA、MBA、ME、MPAcc等专业学位，为促进经济社会发展和科技进步培养了大量应用型人才。如何摸透市场，打造紧跟市场需求的品牌性专硕项目，成为各家商学院当前需要研究的方向。各大商学院需要根据环境的变化和自身的发展逻辑为基础，取得进一步发展，品牌战略和品牌营销策略已经成为一种必然的选择。1.1.1适应国内、国际MBA教育的环境变化从需求方面来看，在全球一体化的宏观发展背景下，中国企业面临越来越多的竞争压力，市场地位和管理水平面临严峻挑战。在这种背景下，企业中高层管理人员进行系统学习现代理论知识、提高自身管理水平和领导能力变得比以往任何时期都更加紧迫和重要。2009年，我国大概有4万人报考专业硕士，这个数量仅仅占当年研究生考试报名人数的10%。但是到了2012年，报考专业硕士的人数已经达到了43.7万人，占当年报考人数的26.4%。2013年，这一数字仍在攀升。从供给方面来看，对于各类专硕项目