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广告管理与法规一、广告的概念广告的特点之一广告的特点之二广告的特点之三广告的特点之四广告业存在的问题广告主的问题广告公司的问题广告媒体的问题广告管理机关的问题广告管理的法律体系广告管理的法律体系广告管理相关法律消费者权益保护法产品质量法反不正当竞争法合同法民法通则刑法中涉及广告的几种犯罪商标法一3、同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的4、本商品的通用名称和图形5、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的6、带有民族歧视的6、夸大宣传并带有欺骗性的7、有害于社会道德风尚或者有其他不良影响的对于药品、烟草等国家规定必须进行商标注册的商品，申请注册商标时，还应附送有关主管部门出具的批准证明文件。广告管理的内容政府的法规管理之一政府法规管理之二一、对广告主的管理二、广告经营者的管理三、广告内容的管理四、广告的审查标准五、特殊商品广告管理六、专项广告管理七、广告活动规范八、广告道德规范九、涉外广告管理以下内容——是对政府法规管理的具体讲解一、对广告主的管理法人的特点法人做广告的目的个人做广告广告证明制度其它证明文件二、对广告经营者的管理广告公司的种类之一广告公司的种类之二广告经营资质标准三、对广告内容的管理广告的真实性一广告真实性二广告的合法性广告的思想性广告的科学性四、广告发布标准的管理医疗广告发布标准烟草广告的发布标准一烟草广告发布标准二酒类广告发布标准一食品广告的发布标准一化妆品广告的发布标准一不得发布的房地产广告一药品广告的管理下列药品禁止做广告一医疗器械的定义下列医疗器械不得做广告一农药的定义农药广告的发布标准一兽药的定义下列兽药不得做广告一六、专项广告管理不得设置户外广告一不得设置户外广告二印刷品广告管理印刷品广告的登记管理印刷品广告应提交文件一特殊形式印刷品广告固定形式印刷品广告一固定形式印刷品广告二邮寄印刷品广告管理一3、邮寄给消费者个人的，应当事先消费者个人的书面同意，未经同意，不得邮寄4、印刷品广告涉及烟草、酒类内容的，邮寄对象不得涉及未成年人店堂的定义一店堂定义二店堂定义三申请设置电子显示屏的条件应交验的证明文件一应交验的证明文件二应交验的证明文件四对电子显示屏内容的管理一七、广告经营活动的管理广告承接登记制一3、广告种类、广告名称4、通讯地址、联系电话、邮政编码广告合同制1、广告市场调查合同2、广告设计制作合同3、广告工程代理合同3、广告发布业务合同4、广告代理合同广告审查制度广告代理制广告收费制一经营单位应按照统一的广告收费价日表方式标示收费标准及收费办法。广告收费价目表及收费办法，应当依法向政府价格主管部门和工商行政管理部门备案后，悬挂在广告服务经营场所或收费地点的醒目位置。广告发布者还应当将本单位的广告收费标准及收费办法通过其发布广告的媒介向社会公布。①承办的广告样张（刊、带）图片、照片等；②收取查验的证明和查验记录对不能存档的要记录内容；③广告合同；④广告发布后的信息反馈情况⑤广告业务往来的信件、电话记录、传真⑥其他应当保存的资料。广告业务档案的作用八、广告的不道德行为一2、诋毁竞争对手行为用直接或间接比较的方法抬高自己，贬低同类的产品或服务，故意制造或散布有损于其他竞争对手的商业信誉和企业形象的虚假信息九、涉外广告管理涉台广告管理一境内企业在香港发布广告的管理十、对广告违法行为的管理广告违法行为的构成要件广告违法行为的表现形式一广告违法行为的法律责任广告违法行为的法律责任广告违法行为的行政责任广告违法行为的民事责任广告行业自律消费者的社会监督