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对广告行业的调研报告对广告行业的调研报告1、近六成的的受访者不反感广告,不反感的原因是有些广告很有趣、很有创意,并且可以通过广告了解产品;2、在不反感广告的受访者中,电视仍为人们最关注的广告渠道且占据绝对优势,此外,互联网、移动互联网、植入式广告也有一定的关注度;3、近半数不反感广告的受访者认为创意十足的广告最受他们关注;4、受访者不反感广告并不意味着信任广告,近半数的不反感者认为现今广告的可信度在50%或以下;其中电视、口碑/人际传播是他们最信任的广告类型;5、不反感广告的受访者,最希望从广告中得到功效展示、产品介绍和新颖、有趣、有创意的广告词;6、广告商若能照顾受众的观看选择权、把握好广告的传播时间、尽量避免无休止反复播放就可以很好地解决受众反感广告的问题;7、反感广告的受访者并不意味着对广告免疫,接近六成的人仍然在观看或收听某广告后,对广告商品产生或加剧过购买欲望;造成这样结果的三大原因是:广告产品正好是心仪的产品或品牌、广告创意好、广告时间合适;所以说只要是受众定位精确、富于创意、且播放时间合适的广告就可以在反感广告的受众中收到实效;样本设计样本定义:18-60岁,非广告行业从业者,全国随机抽样;样本量:投放样本2000份,实际回收有效样本1929份。本次调研的受访者中,有接近六成的人表示不反感广告,而对广告比较反感的人仅占四成。受访者不反感广告的两大原因是:近三成的不反感者认为有些广告很有趣、很有创意,约18%的不反感者认为可以通过广告了解产品。在不反感广告的受访者中,电视(76%)依然是人们最留意的广告渠道,互联网(61%)排名第二,移动互联网、植入式广告(电影、电视)均以53%的比例并列第三。在不反感广告的受访者中,39%的人最关注电视广告,占据绝对领先优势,互联网(15%)、移动互联网(13%)、植入式广告(11%)分列二至四位,其余渠道广告关注率均不足一成。在不反感广告的受访者中,46%的人认为创意十足的广告最能受到关注,幽默的(18%)、平实真切的(15%)、突出主题的(14%)分列二至四位,且之间差距不大。在不反感广告的受访者中,83%的人认为广告中运用品牌形象代言人是有效的。标题:(不反感广告的受访者)您认为现阶段各类广告信息的总体可信度是______可信?(填空,只填写可信的百分比即可)在不反感广告的受访者中,28%的人认为现在的广告可信度为50%,17%的人认为现在的广告可信度为60%,15%的人认为现在的广告可信度为80%。电视(34%)、口碑/人际传播(21%)是受访者最信任的广告类型。不反感广告的受访者,最希望从广告中得到功效展示(83%)、产品介绍(78%)、新颖、有趣、有创意的广告词(53%)。不反感广告的受访者认为,未能突出产品特色(66%)、广告语雷同(57%)、时间过长(56%)是现在广告内容存在的三大不足。在反感广告的受访者中,56%的人反感的原因是选择权被剥夺(强制观看广告),53%的人认为广告占据自己时间,51%的人厌倦反复播放的广告。在反感广告的受访者中,接近六成的人仍然在观看或收听某广告后,对广告商品产生或加剧过购买欲望。反感广告的受访者因为某广告对某商品产生或加剧过购买欲望,有86%的人是因为正好是心仪的产品或品牌,67%的人是因为广告创意好,40%的人是因为广告时间合适。广告公司调查报告2016-12-2611:51|#2楼1、研究题目:户外广告实习调查研究2.选题依据:户外广告中创意设计是必不可少的元素之一,如果没有好的创意,画面再好的广告也只能说次品。广告是随着人类的进步而逐渐发展起来的,而户外广告发布在室外街头,目标客户是匆匆而过的行人,因而要在繁杂的信息空间内脱颖而出,可以被远距离观看,且瞬间传递信息,户外广告的创意独特新颖就显得尤为重要了。3、选题的研究现状:随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。户外广告媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。全球户外广告发展进入繁荣期,从2015到2011年五年,户外广告的增长速度最快,达到35%,电视位居第二位,为32%,报纸、杂志列第三、四位,分别为23%和22%。由此可见,户外广告呈现强劲的发展势头。具体表现在:一是户外广告媒体在表现形式上不断突破。常见的户外广告有:路牌广告、电动或电子户外广告、灯箱广告、海报与招贴等。但随着科技的飞速发展及户外新媒体的积极开发,户外媒体在表现形式上出现了卫星发射现场广告、各种空中广告、真人广告自动翻转(多面)广告等。二是户外广告由快速消费品类产品扩展到众多行业。创意和特色是户外广告规划设计的灵魂,中国众多新兴行业如金融业、汽车业、零售业等也将参照国外的媒体投放方式,将越来越多的推广费用