移动互联网深化发展 未来呈现四大趋势.doc

移动互联网深化发展未来呈现四大趋势三网融合的破冰和物联网概念的兴起进一步推动设备改造和多媒体业务通信及运营，刺激产业链相关企业在二级资本市场受热捧，本土移动互联网企业运营模式受资本市场认可。中国移动互联网在行业摸索及企业参与中稳步前行。市场规模：2010年移动互联网市场规模达202.5亿元艾瑞咨询研究发现，2010年电信运营商强化SP计费通道治理力度，移动增值服务市场整体低迷，随着年底治理逐渐收尾，移动增值市场开始复苏。此外，手机电子商务和手机游戏等细分行业在本年度良好的市场表现，以及基于手机应用商店为核心的产业链生态的初步形成，中国移动互联网市场稳步提升，2010年市场规模达202.5亿元，同比增长31.1%。预计随着细分行业的发力及新型服务的创新，2011年移动互联网市场将迎来强劲增长。用户规模：2010年中国移动互联网用户规模达3.03亿艾瑞咨询研究发现，2010年中国移动互联网用户规模达35100万，同比增长30.0%。移动互联网用户规模继续保持快速增长的原因在于，电信运营商切实推进3G网络建设和推广，调整手机上网资费，引入明星终端，极大刺激市场需求和用户购买及消费意愿；另一方面，手机应用商店模式成功整合大量个人开发者和团队，使得基于不同操作系统平台的手机应用数量大幅提升，极大丰富了用户的个性化需求，提升用户黏性和体验度。市场结构：移动增值份额最高，手机电子商务和手机游戏份额逐步提升艾瑞咨询研究发现，2010年中国移动互联网细分行业构成中，移动增值服务份额最高，占比为57.3%。手机游戏和手机电子商务居于其次，占比分别为12.7%和11.8%。由于自2009年底以来的计费通道治理，移动增值市场份额降低。受基于智能手机平台的游戏市场的带动，手机游戏份额居于其次。手机电子商务在各细分行业中增幅最大，艾瑞预计2011年其份额占比将上升为第二位。这主要受益于两方面：一是手机支付在本年度开始落地并获得大力推广；二是淘宝等电子商务平台积极投入手机版网页及客户端产品布局，极大提升用户移动交易量及活跃度。例如手机淘宝于2010年底举办“疯抢”等让利营销活动，用户交易峰值过万，超过eBay于12月移动销售每小时9500宗的交易峰值，凸显中国移动电子商务的发展前景和热度。商业模式：手机应用商店模式受行业追捧苹果AppStore在平台搭建、终端研发、业务运营及产业链把控等多方面的最佳实践获得移动互联网各参与方认可，对其运营经验的学习和借鉴直接促进国内市场的快速成长。手机应用商店对手机应用软件和数字内容发行渠道拓展和商业模式创新产生了深远影响，创建以数字化应用和内容生产及消费网络为价值空间的产业链生态系统，实现整个生态系统价值最大化，是应用商店模式的核心特征。目前，三大电信运营商、终端厂商、信息服务提供商等均创建并运营自有手机应用商店，力图依此在移动互联网时代保持和提升产业链把控力及话语权。艾瑞咨询分析认为，目前中国手机应用商店市场中，诺基亚OVIStore已进入并实现本土化落地，但中移动、中联通和中电信自有手机应用商店仍是市场领导者。未来AppStore、AndroidMarket等全球主流手机应用商店将进入中国市场，并引发中国市场格局转变。本土运营企业应依据各自优势采取措施稳固并扩大现有市场份额。电信运营商应充分利用支付通道和定制终端优势，以更开放的姿态加强与产业链各方的合作力度，引入明星终端和第三方支付，创建电信能力开放平台，依托黏性大的通信业务应用开发激活用户需求，并反向带动传统话务及用户在网率的提升。威锋网、安卓网、机锋网等应用分享平台未来将迎来更广阔的合作机会，可依托流量及社区化优势成为国内外主流手机应用商店本地分销和推广渠道，实现产业链职能转型。未来趋势：移动互联网深化发展，产业链形态初显基于产业发展的长期观察和深入研究，艾瑞咨询分析认为未来移动互联网将呈现以下发展趋势：趋势一：终端厂商角逐移动互联网，带动市场进一步细分和深化面对移动互联网潜在的巨大市场空间，终端厂商积极布局移动互联网。随着终端制造技术的提升和手机操作系统的多样化，未来智能手机出货量和普及率将逐步提高。此外，传统终端、系统设备厂商、手机制造商、解决方案提供商等纷纷进入智能手机领域，通过终端整合相关应用及业务，加速智能手机中低端化趋势，带动产业链变迁，促进3G和移动互联网市场总体发展。未来在移动互联网市场竞争中，手机操作系统厂商的优势将逐步提升，而智能手机的市场竞争将转化为对手机操作系统用户的争夺。趋势二：手机应用商店覆盖终端多样化，移动应用服务平台方向凸显随着智能终端种类和行业应用的增加，未来应用商店应用范围将持续扩大，一方面成为覆盖手机、平板电脑、便携多媒体终端(iPodTouch)、电子阅读器等移动终端设备的通用应用下载平台；另一方面，应用商店将反向扩展至传