基于网络媒体发展的企业营销策略分析.doc

基于网络媒体发展的企业营销策略分析目录摘要------------------------------------------------3ABSTRACT---------------------------------------------4第一章绪论------------------------------------------51.1背景介绍和意义探寻-----------------------------51.2研究内容---------------------------------------51.3研究现状---------------------------------------51.4研究方法及创新点-------------------------------6第二章理论基础--------------------------------------72.14Ps营销理论-----------------------------------72.24C营销理论------------------------------------8第三章网络媒体的出现与营销策略----------------------93.1网络媒体的出现---------------------------------93.1.1网络媒体的出现---------------------------93.1.2网络媒体的出现到web1.0时代--------------93.2BBS与BBS营销--------------------------------103.2.1BBS的出现-------------------------------103.2.2BBS营销---------------------------------11第四章网络媒体发展下企业营销的战略分析-------------134.1网络媒体的发展--------------------------------134.1.1以微博、博客为代表的web2.0时代----------134.1.2以智能化为趋势的web3.0时代--------------134.2网络媒体环境下营销战略分析-----------------------134.2.1博客营销---------------------------------134.2.2微博营销---------------------------------154.2.3SNS营销---------------------------------184.2.4论坛、博客、微博、SNS的比较-------------204.3网络媒体发展衍生的新兴营销---------------------234.3.1浅析UGC营销-----------------------------234.3.2移动媒体营销-----------------------------23第五章总结及展望------------------------------------24致谢-------------------------------------------------25参考文献---------------------------------------------26附录-------------------------------------------------27基于网络媒体发展的企业营销策略分析摘要互联网时代已经到来，互联网正在迅速走向商品化。素有第四媒体之称的网络媒体，这一互联网的产物，已经成为许多企业的宠儿。随着网络新媒体的发展，网络营销为企业带来了新的机遇，其营销传播的价值也受到企业的关注。网络新媒体的高互动性、全时空性、去中心化、多媒体化、高性价比、高成长性等特质决定了其具有较强的影响力,为企业更好地把握市场需求变动,增加新的营销方式、降低成本、提高效果提供了可能。本文着眼于网络媒体的发展，结合近年来网络新媒体的发展态势，选取BBS、SNS网络社区、博客、微博作为代表来研究；针对不同的发展阶段分析企业对应的营销策略。关键词：互联网网络媒体发展营销策略ABSTRACTThecomingoftheInternetbringahugechangetotheoverallpatternofmedia.Networkmediaemergeasthetimesrequire.Ithasgainedthereputationof“thefourthmedia”.,Onlinemarketinghasmetnewopportunitieswiththedevelopmentofnetworkmedia.Itals