(完整word版)小米手机定价策略分析...doc

PAGE\*MERGEFORMAT12江西财经大学2015～2016学年第2学期期末考试论文题目小米手机定价策略分析课程编码00732选课班B01课程名称企业定价任课教师李良贤学号0130794姓名石兆晟学号0130797姓名孔雨录学院工商管理学院专业国际市场营销考试时间2016年6月江西财经大学2015～2016第2学期课程论文考试评分表课程名称及代码：企业定价00732提交时间：2016年6月13日学生姓名石兆晟学号0130794成绩学生姓名孔雨录学号0130797学院工商管理学院任课教师李良贤题目小米手机定价策略分析项目评分点评分理由得分选题（0～10分）价值难度论点（15分）确定性新颖性论据（30分）阅读范围调研观察资料运用分析推理结论（15分）合理性说服力写作（30～40分）结构表达规范注：教师提供选题者，选题项不予评分任课教师：目录TOC\o"1-2"\h\uHYPERLINK\l_Toc9095一、企业基本状况分析PAGEREF_Toc90954HYPERLINK\l_Toc190921、企业简介PAGEREF_Toc190924HYPERLINK\l_Toc18271二、企业所在行业市场和竞争状况分析PAGEREF_Toc182717HYPERLINK\l_Toc18151、行业背景分析PAGEREF_Toc18157HYPERLINK\l_Toc168522、小米的竞争效果分析PAGEREF_Toc168528HYPERLINK\l_Toc3936三、小米手机定价的影响因素PAGEREF_Toc39368HYPERLINK\l_Toc110421、内部因素PAGEREF_Toc110428HYPERLINK\l_Toc45082、外部因素PAGEREF_Toc45089HYPERLINK\l_Toc7196四、小米手机定价策略的详细分析PAGEREF_Toc71969HYPERLINK\l_Toc167081、渗透定价策略PAGEREF_Toc167089HYPERLINK\l_Toc185592、心理定价策略PAGEREF_Toc185599HYPERLINK\l_Toc16547五、小米定价策略的效果分析PAGEREF_Toc1654711HYPERLINK\l_Toc63771、优势PAGEREF_Toc637711HYPERLINK\l_Toc203392、不足（风险）PAGEREF_Toc2033911HYPERLINK\l_Toc10613六、对小米手机定价及企业发展的建议PAGEREF_Toc1061311HYPERLINK\l_Toc121631、对小米手机定价的建议PAGEREF_Toc1216311HYPERLINK\l_Toc313062、对小米手机企业发展的建议PAGEREF_Toc3130612小米手机定价策略分析一、企业基本状况分析1、企业简介a、公司简介HYPERLINK"http://baike.baidu.com/subview/38394/6407534.htm"\t"_blank"小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司，首创了用互联网模式开发HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/148382.htm"\t"_blank"手机操作系统、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/subview/45778/9618065.htm"\t"_blank"发烧友参与开发改进的模式。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念，定位于中低端市场。小米公司首创了利用互联网开发和改进手机操作系统，60万发烧友参与了开发改进。官方已经推出各种附加值产品，官网出售的电视盒子，旅行包，手机膜，耳机，帽子，男装、女装，鞋子等都得到了广大消费者的好评，为小米的成功奠定了很大的基础。小米的LOGO是一个“MI”形，是MobileInternet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司，小米的LOGO倒过来是一个“心”字，少一个点。意味着小米要让小米的用户省一点心。另外，MI是米的汉语拼音，正好对应其名字称号。b、管理团队小米创始人主要由来自微软、谷歌、金山软件、摩托罗拉等国内著名IT公司的资深员工所组成，小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。在小米团队中，没有冗长无聊的会议和流程，每一位小