沃尔玛的竞争环境分析.doc

沃尔玛的竞争环境分析近年来,随着沃尔玛、家乐福、麦德龙等零售巨头的迅速崛起,有关零售商竞争优势的研究已成为热点问题。学术界对零售商尤其是大型跨国零售商的竞争优势给予了极大关注,并得出了诸多有价值的结论。然而,实践表明,一旦超越国界,大型零售商竞争优势的扩展远远不同于其在本国的扩展过程,困难程度和复杂程度要大得多,以至于有必要进行专门研究。那么影响到他们竞争优势的主要因素有哪些?考虑到沃尔玛的代表性和典型性,本文以沃尔玛为例展开分析。一、沃尔玛公司简介沃尔玛百货有限公司由HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/2398.htm"\t"_blank"美国零售业的传奇人物HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/163698.htm"\t"_blank"山姆·沃尔顿先生于1962年在HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/189981.htm"\t"_blank"阿肯色州成立。经过四十多年的发展，HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1066067.htm"\t"_blank"沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。目前，沃尔玛在HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/151814.htm"\t"_blank"全球15个国家开设了超过8,000家商场，分布在美国、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/61891.htm"\t"_blank"中国、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/10169.htm"\t"_blank"墨西哥、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/3647.htm"\t"_blank"加拿大、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/3565.htm"\t"_blank"英国、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/78291.htm"\t"_blank"波多黎各、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/5399.htm"\t"_blank"巴西、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/4484.htm"\t"_blank"阿根廷、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/2535.htm"\t"_blank"南非、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/22058.htm"\t"_blank"哥斯达黎加、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/22096.htm"\t"_blank"危地马拉、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/21524.htm"\t"_blank"洪都拉斯、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/22065.htm"\t"_blank"萨尔瓦多、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/4788.htm"\t"_blank"尼加拉瓜等14个国家。下设53个品牌，员工总数210多万人，每周光临沃尔玛的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/260012.htm"\t"_blank"顾客2亿人次之多。沃尔玛在短短几十年中有如此迅猛的发展，不得不说是零售业的一个奇迹。二、沃尔玛公司的发展历史1950年山姆·沃尔顿开设了第一家特价商店。1962年HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/419699.htm"\t"_blank"沃尔顿以“Wal—Mart”为名在阿肯色州拉杰斯市开办了第一家沃尔玛平价商店。1974年沃尔玛公司在HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/7708.htm"\t"_blank"纽约上市股票，其价值在以后的25年间(到1999年)翻了4900倍。1979年沃尔玛总销售额首次突破10亿美元。1985年美国著名财经杂志《HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/15012.htm"\t"_blank"福布斯》把沃尔顿列为全美首富。1987年在HYP