关于产品推广促销活动方案格式5篇.docx

关于产品推广促销活动方案格式5篇一、目的：品牌知名度推广，新产品的销售启动二、对象：情侣套装系列等十款套装产品三、活动主题：牵手海π，挚爱永恒;海π箱包见证你们的挚爱四、活动方式：公司总部提供活动方案、礼品和监督;直营店准备物料制作执行。五、活动时间地点：(七夕)8月3日~6日;直营店六、广告配合方式：前期宣传(活动两周前起)1、城市主要干道悬挂横幅2、宣传单发放(派人员分区发放、邮寄)3、当地晨报、日报、晚报登载广告信息4、城市内电子显示屏广告七、活动准备：1、人员安排:2、物资准备材料准备(开业两周前完成)横幅广告、街口指示牌、宣传册、气球、POP广告、_展架、主题海报的制作。2.1店外主题海报：牵手海π，挚爱永恒。2.2吊旗：正面“海π箱包见证你们的挚爱”，反面“新品上市”。2.3_展架统一活动主题，与海报统一。2.4小立牌POP广告分别置于所属产品系列的陈列区域。2.5横幅：海π箱包见证你们的挚爱。2.6宣传单内容同海报。2.7其他：名片、礼品、绶带。3、活动方案3.1凡是进入店面的情侣由迎宾直接发放吉祥物“派派”一只。3.2持公司宣传单在店面购买情侣系列新品套装可以享受5折优惠。3.2成功购买情侣系列新品的将会赠送多美味情人节价值58元的套餐一份。4、店面终端气氛营造(海π统一视觉形象、开业一天前完成)。4.1周边街区4.1.1专卖店邻近街和市区主干道布标宣传。4.1.2专卖店邻近街口指示牌宣传。4.2专卖店外4.2.1门前设置升空气球。4.2.2楼体悬挂巨型彩色竖标。4.2.3门口用气球及花束装饰。4.2.4专卖店前设立大型主题海报(开业专用)一块，发布开业惊喜活动。4.3店内4.3.1店内设立迎宾和导购小姐。4.3.2专设新品促销活动区域及业务宣传台，摆设活动宣传品、礼品及纪念品，配备专人提供咨询、发放奖券和赠品。4.3.3店顶部及货架处用气球及花束装饰。4.3.4顶端悬挂POP挂旗。4.3.5店内主题海报(新品专用)宣传。4.3.6现场宣传单的发放。5、软硬件设施5.1陈列、道具及灯光音响等，应符合海π品牌个性主题终端的要求，与形象宣传的风格调性保持一致。5.2专卖店导购员、收银员等，其仪容仪表、服务规范等应与海π品牌形象交相辉映。6、活动前期准备6.1专卖店全体人员深入熟悉本次活动的'主题、形式等;6.2活动期间，导购、促销人员、执行负责人等均应提早到岗，确认各项准备工作到位;6.3每天营业前摆放主题海报，检查其他宣传物料、促销礼品等是否齐备;6.4宣传单置于店内供顾客自取;6.5专设开业促销活动区域及业务宣传台，并有专人负责;6.6专人负责物资准备：横幅、海报、促销礼品，并负责礼品发放，杜绝私自拿去礼品;6.7每天营业结束后收好主题海报及其他形象画面;7、促销过程的指导、监督7.1督导员负责本区域终端卖场促销礼品落实状况跟踪;7.2督导员负责对本区域终端场促销进行实地指导、监督;八、费用预算：预计销售：固定成本：变动成本：九、效果评估：1、成立评估小组2、组织评估产品推广促销活动方案格式2一、推广目的1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能效果缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期创收效益2、使目标消费群产生食用的欲望并逐步将其培育成品牌忠诚者3、提高品牌知名度和美誉度4、提高现场焦点的产品的销量5、提升经销商的信心和积极性二、前期市场调查市场调查主要是为火鸡系列产品上市推广提供科学依据，其调查内容调查方式调查地点如下所示调查内容：1、管理层深度谈话2、营销人员小组座谈或问卷调查3、渠道调查：火鸡系列产品销售渠道及特点4、终端调查：火鸡系列产品销售终端类型及特点终端形象、终端陈列、终端活动等。5、经销商调查代理火鸡系列产品的经销商情况，代理品牌数量及销售情况，对当地火鸡系列产品市场的认识。6、消费者调查对火鸡系列产品的认识及影响购买的主要因素等调查方式深度访谈问卷调查小组座谈走访调查二手资料等。三、产品策略1、产品定位：品牌定位于中高档系列2、价格策略①利用专卖加盟保持直接用户价格统一利用品牌形象的建设②保证经销商一定的高利润可以吸引更多的经销商加入提高市场招展速度③产品价格给予目标市场上的大品牌和小品牌之间四、产品推广1、广告方面本公司针对火鸡系列产品，推出的广告主要强调产品的特性，实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。电视广告以省级台和市县为主报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站，对本公司生产的火鸡系列产品进行宣传以达到如下效果：①在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣②提升企业及品牌形象2、促销在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高火鸡系列产品的知名度及销售额的效果。3、事件营销①赞助有重大影响的活动②为相关群体免费提供试尝和观看活的火鸡