我国企业的广告创意策略研究.doc

目录TOC\o"1-3"\u1前言PAGEREF_Toc453595910\h22广告的内涵及作用PAGEREF_Toc453595911\h23广告创意及广告创意策略PAGEREF_Toc453595912\h33.1广告创意PAGEREF_Toc453595913\h33.2广告创意策略PAGEREF_Toc453595914\h33.2.1USP策略PAGEREF_Toc453595915\h33.2.2优先权声明策略PAGEREF_Toc453595916\h33.2.3品牌形象策略PAGEREF_Toc453595917\h43.2.4定位策略PAGEREF_Toc453595918\h43.2.5共鸣策略PAGEREF_Toc453595919\h44优秀广告创意的成功之处PAGEREF_Toc453595920\h44.1广告创意成功的标准PAGEREF_Toc453595921\h44.2红色罐装王老吉的成功之道PAGEREF_Toc453595922\h55改进企业广告创意策略的对策PAGEREF_Toc453595923\h55.1面对消费者的广告之路PAGEREF_Toc453595924\h5结论PAGEREF_Toc453595925\h6参考文献PAGEREF_Toc453595926\h6摘要本文研究了广告、广告创意、广告创意策略及企业在广告创意策略方面的的现状和存在的问题。并分别从广告定位策略、广告策划策略、广告传播策略加以分析，找出企业在广告方面的发展之路。应该注意的是企业制定广告策划一定要把焦点放在消费者的身上而不是放在公司的营销目标上，广告制定战略，必须以满足消费者的需要为目的，一切活动都围绕消费者而展开。注重广告的创新，广告资源的充分利用，不要产生浪费及“注意力”经济。更不要为了促进自己的产品的销售而过分夸张、歪曲，甚至在广告宣传中融入产品没有的元素。使消费者降低对广告的信任，影响企业形象。广告能够为企业和产品树立独特的品牌形象，也能毁了品牌形象。要用发展的眼光看问题，用广告创意策略完善企业形象，并开发出一条属于自己的广告创意之路。关键词：广告广告创意广告创意策略消费者1前言随着社会的发展，广告这个词对于现代人来说并不陌生。它无时不在，无孔不入。从早晨起床到晚上入睡，广告几乎每时每刻都在侵占着现代人的感官。走在大街小巷，你会看到大大小小，形形色色的路牌、灯箱、海报；翻开报纸、杂志你会看到印制精美的旅游、时装、房产等各色内容的广告，你外出乘车不管是地铁、公交车、出租车、飞机，你都会被包围在广告之中。它就像天上掉下来的雨一样，不管你是否愿意接受它，它都会走进你的生活之中。成为人们获取生活信息的重要来源，影响着人们的生活方式和消费行为。2广告的内涵及作用广告是一种相对间接的说服形式，目的是创造有利于出现购买意向的内心印象。一个广告不可能直接达到卖掉产品的目的，只能是通过这个广告画面或是短篇去改变目标受众群心中产生的一个我们所希望的表现出来的一种意愿。广告是由以下几个基本要素组成的：(1)明确的广告主；(2)发信者付费；(3)通过媒体；(4)含有信息(5)有针对的受众对象。即：广告主+费用+媒体+信息+受众广义上的广告是泛指一切营利性的和非营利性的广告。美国广告学家克劳德·霍普金斯(ClaudeHopkins)将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。”可见，广义广告的定义和解释表述虽不完全相同，但其基本内涵是一致的，即指一切面向大众的广告告知活动。广告的作用主要是：(1)信息交流：通过传递商品信息，增强企业与消费者的沟通与交流。(2)传达信息：快速、大量、正确地传达商品信息，提高认知度；帮助人们在大量的信息中明确地选择所需信息，并优化这种选择。3广告创意及广告创意策略英文中的Creative，Creativity，Idea等词汇都曾被用来当作广告创意，其中Idea一词因为美国的创意大师詹姆斯·韦伯·扬的（JamesWebbYoung）的广告名著《ATechniqueforProducingIdeas》（《产生创意的方法》）而被广泛采用接纳。即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。3.1广告创意广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意