茶叶品牌现状及茶叶产业品牌化发展.docx

茶叶品牌现状及茶叶产业品牌化发展一、我市茶叶品牌现状西汉时期就开始产茶，唐代的“南岳云雾茶”和宋代的“塔山山岚茶”、“江头茶”成为贡茶。高峰时期的上个世纪七十年代，全市茶园面积逾20万亩，有大大小小茶场1497个，茶叶成为我市第二大出口创汇产品。家庭联产承包责任制以来，全市茶叶产业严重滑坡。进入新世纪以来，茶叶产业在调整中恢复，现有茶叶面积10.05万亩，创建了南岳云雾茶、绿彤有机茶、塔山山岚茶、江头贡茶、高峰毛尖、岳北大白等品牌，“寿岳”、“烟霞”、“京湘”、“水木芙蓉”4个商标获湖南省著名商标称号。南岳区茶业协会2015年开始申请“南岳云雾茶”地理证明商标注册，常宁市茶业协会今年开始申请“塔山山岚茶”集体商标注册。南岳、常宁塔山、衡南宝盖、祁东高峰等茶叶生产基地通过欧盟有机认证。南岳、衡山、常宁进入了全省优势区域建设重点县。全市现有12家市级农业产业化龙头企业，2家省级农业产业化龙头企业，2家省星级休闲农庄，22家茶叶生产专业合作组织。但是，我市茶叶产业发展出现许多困境，与成为农业支柱产业的要求相差甚远。存在的问题主要有二个：一是投入缺乏。由于城市化、工业化的冲击，茶叶生产被边缘化，市及县级财政几乎没有多少资金投入，缺乏可行的优惠政策及扶持措施。全市茶叶产业化龙头企业虽然不少，但由于投入太少，具有带动作用的企业不多，缺乏真正的龙头。二是品牌不响。各茶叶生产、经营者各吹各的调，各打各的牌，初级产品多，加工增值少，品种多，品牌少，没有大产业、大市场、大一统的观念，没有一个叫得响的品牌，对统一打造南岳云雾茶品牌认识不够，患得患失。二、各级各地有关茶叶产业发展的举措(一)、农业部1、《农业部关于促进茶叶生产持续健康发展的意见》(农农发[2013]2号):⑴着力稳定茶园面积。⑵加大老茶园改造力度。⑶努力提升茶园管理水平。⑷大力推广绿色防控技术。⑸积极推进产业化经营。2、农业部办公厅关于印发《全国园艺作物“三品”提升行动实施方案》的通知(农办农〔2014〕37号):以水果、茶叶为重点，组织开展园艺作物“三品”提升行动，推进园艺作物的品种改良、品质改进、品牌创建，促进园艺作物提质增效。力争用3-5年时间，在全国水果、茶叶优势产区，建设良种苗木繁育基地100个，打造千亩精品果(茶)园1000个，培育有影响力的品牌200个。(二)、湖南省1、《湖南省人民政府关于全面推进茶叶产业提质升级的意见》(湘政发[2013]26号):到2020年，建设300万亩优质茶园，无性系良种面积达80%以上，产量45万吨，年出口8万吨以上;力争实现1000亿元茶业综合产值，全省茶农茶业收入翻一番。2、湖南省人民政府办公厅关于印发《湖南省茶叶产业发展规划》的通知(湘政办发〔2014〕6号)：重点建设4个优质产业带(涉及37个县市区)：U型优质绿茶带、雪峰山脉优质黑茶带、环洞庭湖优质黄茶带和湘南优质红茶带。在全省茶叶优势区域新建10个年出圃1亿株以上无性系工厂化容器育苗为主的良种繁育基地，其中衡阳市1个，重点建设良种母本园、良种采穗圃、设施苗木繁育圃等，面积500亩以上。3、《湖南省财政厅关于支持我省茶叶产业发展的意见》(湘财农发〔2014〕59号)：⑴、支持茶叶产业化龙头企业发展;⑵、支持茶叶生产基地建设;⑶、支持茶叶产业服务体系建设;⑷、支持茶叶品牌联盟创建;⑸、支持茶叶国内外市场开拓;⑹、规范茶叶产业生产经营主体的税费。(三)、我省有关市州1、湘西自治州：《中共湘西自治州委、湘西自治州人民政府关于加快发展茶叶产业的意见》(州发〔2012〕15号)：成立茶叶产业发展领导小组，州委常委任组长，领导小组下设办公室。州里每年整合资金8000万元，其中扶贫开发2000万元、国土开发2000万元、农业开发3000万元、财政1000万元。2、岳阳市：出台了《岳阳市人民政府办公室关于扶持茶叶产业化发展的实施意见》(岳政办发〔2014〕19号)、《岳阳市人民政府办公室关于印发岳阳市茶叶产业发展规划(2014-2020年)的通知》(岳政办发〔2014〕16号)2个文件，市财政每年安排资金550万元。3、郴州市：出台了郴政发〔2014〕3号文件，设立了茶叶产业发展专项资金，市财政每年安排资金230万元。4、常德市：编制了《常德市茶叶产业发展规划》，成立了茶叶产业发展领导小组及其办公室，出台了《常德市人民政府办公室关于加快茶叶产业发展的意见》(常政办发〔2015〕17号)文件。(四)、本市1、常宁市：制订了规划，成立了茶叶产业发展领导小组，人大主任任组长，下辖办公室;出台了常政发[2013]51号《常宁市关于加快发展茶叶产业的实施意见》文件，市财政应安排每年不低于300万元的茶叶产业发展专项基金，2014年、2015年分别为500万元、600万元，整合部门资金4000多万元支持茶园水