波士顿矩阵及SWOT分析.ppt

波士顿矩阵BCGMatrixWhatisBCGMatrix？Content1.1、企业产品布局面临的问题1.2、BCGMatrix基本思想1.3、BCGMatrix示意图如何用模型来分析2.1、建立BCGMatrix基本步骤2.2、建立BCGMatrix基本步骤（续）3.1、BCGMatrix四大产品类型3.2、BCGModel产品组合策略4.1BCGMatrix应用法则4.2BCGMatrix应用法则（续）高相对市场占有率低(转变性和节流性策略)继续贩售维持多样性不断开发差异性商品ProductLifeCircleSWOT分析SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，Yoursitehere企业自身关键优势？按程度顺序排列1、意大利手工2、低卡路里3、、、、、企业自身关键弱势？按程度顺序排列1、2、3、、、、、企业自身关键机会？按程度顺序排列1、2、3、企业自身关键威胁？按程度顺序排列1、2、3、YoursitehereYoursitehereYoursitehereYoursitehere星巴克咖啡星巴克在中国2005年4月，进入青岛，开设中国第一家独资店.2005年9月，进入东北，在大连开设东北第一家门店2005年9月，进入西南，在成都开设西南第一家门店2006年11月，进入西北，在西安开设西北第一家门店2012年9月30日，江苏省南通启东市人民桥店和环球大厦店同时开业迄今已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设近500家门店，其中包括中国大陆22个城市的230多家门店星巴克的愿景星巴克SWOT模型Yoursitehere科尔尼实例