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《非诚勿扰》电视节目分析《非诚勿扰》电视节目分析2010年1月15日，江苏卫视强势推出新派电视交友节目《非诚勿扰》，节目以“只提供邂逅，不包办爱情”为口号，以原生态的方式呈现男女相识相知的全过程，力求展示嘉宾的个性风采，折射社会的时代风貌。自开播以来，节目的收视率节节攀升，成为新科收视冠军，不断刷新收视纪录，并引发了全国性的关注与热议。然而，随着收看群体的壮大和节目本身的不断演进，节目的真实性、服务性以及其中所传递的爱情观、价值观在观众中引起了广泛的争议和质疑，节目甚至面临停播整顿的风险。本文试以传播学的“受众本位”思想为理论基点，以节目的结构设置和互动形式为切入口，分析节目迅速蹿红的内在原因，以求进一步探索出节目的基本运作模式。受众本位的运作模式麦奎尔认为，“如果从市场的角度考虑问题，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者的集合体。”①在这种理论架构中，大众传媒被视为一种经营组织，传播活动转变为一种市场行为，传媒机构之间必然存在激烈的竞争关系，而其竞争的资本便是对消费者的满足。1.原生态式的情境满足“使用与满足”研究把受众成员的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。据相关统计显示，目前全国适龄单身人数已达到上千万，网络上更是广泛流传着“剩斗士”、“齐天大剩”、“剩男”、“剩女”等名词，男女婚恋问题着实已经成为一个社会热点。《非诚勿扰》敏锐地抓住了这个契机，顺应现代社会快节奏、高效率的处事方式，巧妙地创设一种原生态的.邂逅场景，在男女嘉宾相互了解、沟通、选择的过程中，给广大受众带来一种情境满足。《非诚勿扰》作为一档相亲节目，既要具备为普通男女牵线搭桥的服务性;同时，作为一档综艺节目，又要有为观众提供消遣的娱乐性。因此，节目采用一种原生态的方式，展示男女嘉宾由以貌取人到决定牵手的全过程，给观众一种贴近生活的真实感。而男女嘉宾在相互交流的过程中，常常因为价值观、性格、职业等的不同而碰撞出火花，让受众投入其中，暂时忘却眼前的烦恼。此外，节目还安排男嘉宾在节目开头选择一见倾心的“心动女生”，男嘉宾亮相的过程被设计成近似闯关的形式，顺利过关的男嘉宾才有争取心仪之人的机会，这些环节的设置大大增强了节目的戏剧性和娱乐性，让观众沉浸在节目的情境中，获得情绪的转化。2.媒介融合的传受互动麦克卢汉“媒介即讯息”理论认为：“正是传播媒介在形式上的特性——它在多种多样的物质条件下一再重现——而不是特定的讯息内容，构成了传播媒介的历史行为功效。”②也就是说，媒介本身才是真正有意义的讯息，人类有了某种媒介，才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。《非诚勿扰》运用媒介融合的方式，开设百度贴吧，并通过电视节目积极号召观众通过发帖、跟帖的形式与节目组(特别是一些备受关注的女嘉宾)展开互动，打破了电视节目与观众间荧屏内外的隔阂关系，增强了传播的互动性，扭转了受众一味处于被动接受地位的局面，使网络媒体成为电视媒体的强大支撑。它为受众指出了一条明确的反馈路径，不仅便于集中获取受众对节目的看法与建议，而且也有利于及时传播节目的相关信息，打造出一个活跃、热闹的传受互动平台，进一步扩大了节目的影响范围和受关注程度。节目中女嘉宾作为一档相亲节目的参与者，俨然成为类似“超级女声”的草根明星，不仅受到广泛的关注和评议，还拥有了自己的支持者，再次证明了《非诚勿扰》节目传播手段的有效性。传媒职能的定位偏失郭庆光指出：“大众传媒在拥有自己的经营目标和宣传目标的同时，更大程度上受到公共性和公益性的制约，大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛和强大的影响力，因而必须对社会和公众承担相应的义务和责任。”《非诚勿扰》过分强调电视节目的销售收益和广告收益，而轻视了媒介的义务与责任，显然在媒介职能的定位上出现了偏差，最终导致影响节目公信力的严重后果。1.受众市场的利益趋向《非诚勿扰》打着“只提供邂逅，不包办爱情”的旗号，将一档男女速配节目打造成了一出精彩不断的爱情舞台剧，导致节目的娱乐性与服务性处于严重失衡的状态。随着节目的播出，细心的观众发现，场上的24位女嘉宾中以学生和模特这两类身份居多，而更令人咋舌的是，这些学生均来自北京现代音乐学院，其中就包括备