收视率分析与电视媒体运营策略-毕业论文-修改.doc

收视率分析与电视媒体运营策略_毕业论文_修改————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：个人收集整理勿做商业用途个人收集整理勿做商业用途--个人收集整理勿做商业用途收视率分析与电视媒体运营策略摘要伴随着产业化的改革，国内电视发展到今天，其基本的运行模式、观众的收视方式以及电视传媒的生态环境都已发生了巨大的变化。当电视媒体的经费来源全部或部分地依赖于广告，而收视率的高低直接决定广告收入的多少时,收视率被看作是评估和衡量电视媒体影响力及观众行为的一项硬指标，无论是频道发展战略的制定和市场定位的选择，还是频道节目编排的决策,抑或是在节目评价等媒体内部的管理措施上，收视率都起到了类似“通用货币”、“杠杆”、“标准”的作用,收视率调查数据及其分析方法在电视媒体运营中的运用空间得到空前的拓展和深化。关键词:收视率、频道定位、节目编排、节目评价目录TOC\o”1—3”\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc135292197”1解释收视率分析PAGEREF_Toc135292197\h4HYPERLINK\l”_Toc135292198"1.1收视分析所要考虑的层面PAGEREF_Toc135292198\h4HYPERLINK\l"_Toc135292199"1.2收视分析考虑的因素PAGEREF_Toc135292199\h4HYPERLINK\l”_Toc135292200"1。3考察因素之间的关系PAGEREF_Toc135292200\h5HYPERLINK\l”_Toc135292201"2收视率分析与频道定位PAGEREF_Toc135292201\h5HYPERLINK\l”_Toc135292202"2.1频道定位的影响因素PAGEREF_Toc135292202\h5HYPERLINK\l"_Toc135292203”2。2频道定位系统PAGEREF_Toc135292203\h6HYPERLINK\l"_Toc135292204”2。3频道定位误区PAGEREF_Toc135292204\h7HYPERLINK\l"_Toc135292205”2.4案例研究：南方电视台的频道定位策略PAGEREF_Toc135292205\h7HYPERLINK\l”_Toc135292206”3收视率分析与节目的编排策略PAGEREF_Toc135292206\h10HYPERLINK\l"_Toc135292207”3。1收视分析于节目编排的相互关系PAGEREF_Toc135292207\h10HYPERLINK\l"_Toc135292208"3.1.1节目编排与收视率的相互关系PAGEREF_Toc135292208\h10HYPERLINK\l”_Toc135292209”3.1.2收视分析在节目编排中的应用PAGEREF_Toc135292209\h11HYPERLINK\l"_Toc135292210"3.2一个弱势频道的改版策划及实践PAGEREF_Toc135292210\h11HYPERLINK\l”_Toc135292211”3.2.1TVS-3收视状况及竞争力分析PAGEREF_Toc135292211\h11HYPERLINK\l"_Toc135292212”3。2.2广州地区综艺节目的市场供需和竞状况分析PAGEREF_Toc135292212\h12HYPERLINK\l"_Toc135292213"3。2。3TVS—3存在的问题PAGEREF_Toc135292213\h13HYPERLINK\l”_Toc135292214"3.2。4改版措施PAGEREF_Toc135292214\h13HYPERLINK\l"_Toc135292215"3.2.5改版的成效PAGEREF_Toc135292215\h14HYPERLINK\l"_Toc135292216"4收视率分析与节目评价体系中的应用PAGEREF_Toc135292216\h14HYPERLINK\l"_Toc135292217”4.1节目评价的重要性PAGEREF_Toc135292217\h14HYPERLINK\l”_Toc135292218”4.2收视率在节目评价中的重要性PAGEREF_Toc135292218\h