（初稿）20190422新媒体时代品牌传播策略探析.docx

110新媒体时代品牌传播策略探析——以卫龙为例摘要在当前新媒体时代中，企业通过新媒体平台开展品牌传播活动的能力逐渐成为衡量其企业竞争力的重要指标，也成为提升传统企业、实现技术跨越的重要驱动力量。在逐渐激烈的市场竞争中，越来越多的传统企业开始对如何在互联网环境下品牌发展的策略做出认真的思考，重新规划品牌营销策略以适应当前市场，努力找寻新媒体品牌传播渠道以符合自身发展需要。当前，社交媒体也在不断变化，出现各种丰富的类型，成为不容忽视的传播渠道，如微信、微博更是成为社会热点关注的聚焦平台。本文将以卫龙企业为例，来探索新媒体品牌传播应用管理的启示，以期为相关管理者提供有价值的参考。关键词：新媒体；品牌传播；卫龙AbstractInthecurrenteraofnewmedia,theabilityofenterprisestocarryoutbrandcommunicationactivitiesthroughnewmediaplatformshasgraduallybecomeanimportantindicatortomeasurethecompetitivenessoftheirenterprises,andhasalsobecomeanimportantdrivingforceforupgradingtraditionalenterprisesandachievingtechnologicalleapfrogging.Intheincreasinglyfiercemarketcompetition,moreandmoretraditionalenterpriseshavebeguntoseriouslyconsiderhowtodeveloptheirbrandsintheInternetenvironment,re-planningbrandmarketingstrategiestoadapttothecurrentmarket,andstrivetofindnewmediabrandcommunicationchannels.Meettheneedsoftheirowndevelopment.Atpresent,socialmediaisconstantlychanging,andvarioustypesofrichnesshaveemerged,whichhavebecomechannelsofcommunicationthatcannotbeignored.Forexample,WeChatandWeibohavebecomethefocusofattentionofthesociety.ThisarticlewilltakeWeilongEnterpriseasanexampletoexploretheenlightenmentofnewmediabrandcommunicationapplicationmanagement,inordertoprovidevaluablereferenceforrelevantmanagers.Keywords:newmedia;brandcommunication;Weilong目录摘要1Abstract2一、引言5二、概念界定及相关理论5（一）品牌的涵义5（二）新媒体的内涵5（三）传统品牌传播的策略6（四）新媒体时代的品牌传播策略7三、新媒体时代卫龙品牌传播策略分析7（一）卫龙简介7（二）卫龙的品牌新媒体传播策略81.互联网广告82.新媒体公关93.互联网销售94.社交媒体的人际传播10（三）卫龙品牌新媒体传播的实施效果111.实现良好的经济效益112.实现品牌的塑造113.实现信息聚合性124.实现受众目标性125.实现品牌的迅速传播13四、新媒体时代卫龙品牌传播策略的成功经验和启示14（一）卫龙品牌新媒体传播策略的成功经验141.传播内容有较强情感认同142.主体形象突出有较强个性143.品牌传播效率较高效果较佳154.品牌传播的地域性较广15（二）卫龙品牌新媒体传播策略对其他企业的启示151.加强与消费者的情感沟通152.突出品牌形象树立品牌个性163.提高品牌传播效率16五、结论17参考文献17一、引言品牌消费成为当下人们消费的主要方式之一，消费者购买行为与购买心理表明在购买活动中，消费者基于品牌偏好进行的消费行为偏多，故而品牌的传播问题成为刺激消费者消费的关键因素侯银莉.企业网络品牌传播策略研究[A].中国市场,2017(17):97-98.。关于品牌传播的理论相当多，然而随着科技的发展以及互联网覆盖率的不断扩大，传统的品牌传播理论已稍显滞后，因此需要对新媒体时代下的企业品牌新媒体传播策略进行探究。成立于1999年的卫龙食品有限公司近年来采取恰当的品牌网络传播策略，